Kübik dünyanın kristal hali: Minecraft ve Swarovski’den iş birliği
Dünyanın en çok oynanan oyunlarından Minecraft, bu kez “lükse” göz kırpıyor. Mojang Studios ve Swarovski, ikonik Minecraft karakterlerini kristal heykelciklere dönüştüren özel bir iş birliğine imza attı.
İlk kez Mayıs ayında Londra’daki MCM Comic Con’da tanıtılan ve Haziran 2025 itibarıyla global olarak satışa sunulan koleksiyonda Steve, Alex, Creeper ve Pig karakterleri yer alıyor. Minecraft’ın kübik estetiğini bozmadan, yüzlerce parıltılı facet (kesim) ile yeniden tasarlanan figürler, Swarovski dokunuşuyla adeta birer sanat eserine dönüşüyor.
Metalik detaylarla zenginleştirilen heykelcikler, karakterlerin ikonik özelliklerini yansıtırken; düşük çözünürlüklü “Overworld” dünyası, yüksek parlaklıkla yeniden yorumlanıyor. Ancak bu koleksiyon, çocuklara değil, yetişkin koleksiyonerlere hitap ediyor. Her bir parçanın fiyatı 350 ila 380 dolar arasında değişiyor.
Fiziksel koleksiyonun dijitalde de bir karşılığı var: Her figür, Minecraft: Bedrock Edition’da kullanılmak üzere Swarovski’nin kuğu logosunu taşıyan özel bir “Crystal Suit” (Kristal Zırh) kozmetiğini açan QR kodla birlikte geliyor. Bu da markanın, fiziksel dünya ile oyun evreni arasında kurduğu ilk doğrudan bağlantı olarak dikkat çekiyor.
Minecraft x Swarovski iş birliği, yalnızca iki markanın buluşması değil; aynı zamanda fiziksel ve dijital evrenin duygusal bir kesişim noktası. Bu kampanya, markaların sadece hedef kitleyi değil, hedef kitlenin yaşam biçimini ve tutkularını da derinlemesine anlaması gerektiğini bir kez daha gösteriyor. Lüks tüketimin sembolü haline gelen Swarovski ile dijital yaratıcılığın ikonu Minecraft’ın kesiştiği bu projede, “koleksiyon” kavramı yeniden tanımlanıyor. Fiziksel ürünle dijital skin’in entegre edilmesi ise sadece estetik değil, deneyimsel bir değer yaratıyor.
Kaynak: DesignTaxi
Marketing Türkiye’nin Whatsapp kanalına abone olmak için tıklayın
