Koç Marka Zirvesi’nin ilki gerçekleşti
Koç Holding, bu yıl ilk kez düzenlediği “Koç Marka Zirvesi” ile Topluluk şirketlerinin marka, pazarlama ve iletişim profesyonellerini bir araya getirdi. Varlık sebebi (purpose) odaklı marka iletişimi temasıyla düzenlenen etkinliğe Yazar ve Pazarlama Aktivisti Thomas Kolster ve Havas Küresel Strateji Direktörü Mark Sinnock konuk konuşmacı olarak katıldı. Her yıl küresel trendler ışığında iletişim ve pazarlamanın ayrı bir konu başlığına odaklanacak Zirve, Topluluk markalarının sinerjisini de artırmayı hedefliyor…
Koç Topluluğu şirketlerinin marka, pazarlama ve iletişim profesyonellerinin katılımıyla bu yıl ilk kez düzenlenen “Koç Marka Zirvesi”, 17 Eylül 2021 tarihinde çevrimiçi olarak gerçekleştirildi. Varlık sebebi (purpose) odaklı marka iletişimi temasıyla düzenlenen zirvenin açılış konuşmasını Koç Holding Kurumsal Marka ve Sponsorluklar Koordinatörü Okyar Tuncel yaptı. Değer temelli itibar yönetimi anlayışları sayesinde, hata yapmaktan korunduklarının altını çizen Okyar Tuncel, sözlerine şöyle devam etti: “Koç markasını, 95 yıllık bir değerler bütününü merkeze alarak yönetiyoruz. Geçmişten getirdiğimiz; güvenilirlik, dürüstlük, liderlik, iyimserlik gibi bazı temel değerlerin üzerine, zamanın ruhunu okuyarak yeni değerler ekliyoruz. Postmodern değerler olarak nitelendirdiğimiz kapsayıcılık, çevre odaklılık, kadın konusu başta olmak üzere eşitlikçilik bunlardan birkaçı. Bu köklü ve postmodern değerlerin birleşimi üzerine inşa ettiğimiz, değer temelli itibar yönetimi anlayışımız sayesinde, hata yapmaktan korunuyoruz. İş yapış şeklimize ve kültürümüze entegre ettiğimiz bu değerlere ilişkin marka stratejisini ise, iç ve dış paydaşlarımızın bizden beklentilerini doğru anlayarak ve küresel trendleri takip ederek belirliyoruz.” Koç Topluluğu’nun hiçbir paydaşını geride bırakmadan gelişime ve iyiliğe birlikte yürüdüğünü belirten Okyar Tuncel, bundan sonra da her zaman olduğu gibi iyiyi seçeceklerine inandıklarını söyledi.
Levent Çakıroğlu: “Ne mutlu ki, Koç Topluluğu olarak başarımızı hiçbir zaman içinde yaşadığımız toplumun refahından ayrı düşünmedik.”
Zirvenin açılışında katılımcılara seslenen Koç Holding CEO’su Levent Çakıroğlu, “Ne mutlu ki, Koç Topluluğu olarak başarımızı hiçbir zaman içinde yaşadığımız toplumun refahından ayrı düşünmedik ve hiçbir zaman ticari, ekonomik performansla sınırlandırmadık” dedi.
Oya Ünlü Kızıl: “İyi niyet ve temenni dilinin çok ötesine geçerek somut taahhütlerimizle ve yaptıklarımızla topluma yön göstereceğiz.”
Koç Holding Kurumsal İletişim ve Dış İlişkiler Direktörü Oya Ünlü Kızıl, “Sürdürülebilir Markalar: Sürdürülebilir İş, Sürdürülebilir Dünya” konulu konuşmasında, “Bugün artık tüketicilerin beklentisi şirketlerin toplumsal konularda elini taşın altına koyması yönünde. Yapılan çok sayıda araştırma gösteriyor ki, tüketiciler, bu niteliklere sahip şirket ve markaları tercihleriyle destekliyorlar. Yarınlara ilişkin kaygıların arttığı bu dönemde, daha iyi bir geleceğin mümkün olduğuna insanları ikna eden, bu geleceğe giden yola ışık tutan öncülere ihtiyaç duyuluyor. Koç Topluluğu olarak bu önderlik bizim DNA’mızda var. Şirketlerimiz, belirleyecekleri varlık sebepleriyle bir nevi bu yolu aydınlatacak meşaleleri yakacaklar. Yol uzun, ama irademiz de bir o kadar güçlü. Adım adım ilerleyecek, iyi niyet ve temenni dilinin çok ötesine geçerek somut taahhütlerimizle ve yaptıklarımızla topluma yön göstereceğiz” dedi.
Yazar ve Pazarlama Aktivisti Thomas Kolster, “Purpose is Failing, How Great Brands Win by Putting People in Charge” başlıklı sunumunda varlık sebebinin dönüşüm yolculuğunu anlatarak tüketicilerin artan şüpheciliğine dikkat çekti. Kolster, “Markaların benimsedikleri iş ve iletişim yollarında ısrar etmek yerine tüketicilerin değerlerine, tutkularına ve yeteneklerine hitap etmeye başlamalarının zamanı geldi” dedi.
Havas Küresel Strateji Direktörü Mark Sinnock ise “Meaningful Brands 2021, The Age of Cynicism” başlıklı sunumunda Havas’ın dünya çapında 395.000’den fazla tüketiciyi kapsayan araştırmasındaki öne çıkan verileri katılımcılarla paylaştı. Sinnock, “Meaningful Brands 2021 sonuçları, dünyanın dört bir yanındaki markalara net bir mesaj veriyor: Artık ‘varlık sebebi’ hakkında konuşmayı bırakıp, harekete geçme zamanı. Marka sahiplerinin sözlerini eyleme dönüştürmeleri ve tüketicileri, çalışanları ve paydaşları için sundukları pozitif yaşam deneyimi vaatlerini yerine getirmeleri gerekli” dedi.
Panellerde Koç Holding ve Topluluk şirketleri yöneticileri söz aldı
Yekta Kopan’ın moderatörlüğünü yaptığı “Koç Holding’de Çok Boyutlu Sürdürülebilirlik İletişimi” başlıklı panelde Koç Holding Kurumsal Etkinlikler ve Proje Koordinatörü Şeniz Akan, Koç Holding Kurumsal Marka ve Sponsorluklar Koordinatörü Okyar Tuncel, Koç Holding Medya İlişkileri Müdürü Yeliz Öz Kara, Koç Holding Proje ve İletişim Yöneticisi Hande Calban yer aldı. Panelde Koç Holding’in marka iletişim stratejisinin odağına aldığı sürdürülebilirlik bakış açısına yönelik detaylar paylaşılırken, bu yaklaşıma ilişkin uygulama örnekleri de katılımcılara aktarıldı.
Koç Holding Sürdürülebilirlik Koordinatörü Ebru Bakkaloğlu Tüzecan’ın moderatörlüğünü yaptığı “Sürdürülebilir Bir Dünya ve Toplum İçin İş Birlikleri” başlıklı panele UN Women Türkiye Programlar Direktörü Zeliha Ünaldı, Kalkınma Atölyesi Eğitim Atölyesi Gönüllü Direktörü Doç. Dr. Nilay Keskin Samancı ve Doğa Koruma Merkezi Yönetim Kurulu Başkanı Uğur Zeydanlı konuk oldu. Panelde, toplumsal cinsiyet eşitliği, eğitim ve iklim değişikliği meselelerinin çözümünde, özel sektör ve sivil toplum kuruluşlarının doğru iş birlikleri kurmasının önemi vurgulandı. Koç Holding Kurumsal İlişkiler Koordinatörü Ali Utku Atalay ise Holding’in paydaş yönetiminde gösterdiği özenin marka algısına pozitif etkisini aktardı ve iş örgütleriyle yapılan ortak çalışmalarda fark yaratan liderlik örneklerini sürdürülebilirlik perspektifinden değerlendirdi.
Zirvenin son paneli olan “Koç Topluluğu Markaları ve Purpose” başlıklı oturumda, Arçelik Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Zeynep Yalım Uzun, Opet Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Murat Zengin ve Yapı Kredi Kurumsal İletişim Direktörü Arda Öztaşkın; markalarının varlık sebebi odaklı başarılı iletişim çalışmalarını katılımcılarla paylaştı.
Koç Marka yıllara yayılan bir proje olarak devam edecek
Koç Marka, her sene gündemi iletişim ve pazarlamanın farklı bir odak alanından ele alarak Topluluk şirketlerini bir araya getirmeye devam edecek. Zirve sayesinde birbirinden öğrenen, iyi örnekleri paylaşan ve birlikte gelişen Koç Topluluğu, bir sanayi devi olmanın yanı sıra, bir ‘Markalar’ devi olduğunun da altını çizecek. Her sene tekrarlanacak Zirve’ye ek olarak, Marka, Pazarlama ve İletişim ekipleri, Koç Topluluğu’nun iletişim ve etkileşim platformu KoçHub üzerinden oluşturulan dijital bir yapı ile yıl boyunca birlikte öğrenmeye devam edecek. Topluluk genelinde sinerjiyi artıracak bu uygulama sayesinde Topluluk şirketlerinin tamamı bilgi ve tecrübe anlamında hizalanırken, sektördeki liderlik rollerini de pekiştirecek.
