Kevin Durant, CeraVe’nin “bacak yüzü” oldu
Dermatologlar tarafından geliştirilen ve L’Oréal’e ait cilt bakım markası CeraVe, NBA yıldızı Kevin Durant’ı Moisturise Like a Derm” (Bir Dermatolog Gibi Nemlendir) kampanyasının yeni “bacak yüzü” olarak seçti. İş birliğinin arka planında ise sosyal medyada daha önce Durant’in kuru ayak bileklerinin gündem olması yer alıyor.
İnternet kültüründe “skincidents” (cilt kazaları) olarak anılan, kimi zaman utandıran kimi zaman da eğlenceli bulunan cilt anlarından ilham alan kampanya, Durant’ın o dönem çok konuşulan fotoğrafını bir avantaja dönüştürüyor. Marka, konuyu bir sosyal medya şakasının ötesine taşıyarak, CeraVe Moisturising Cream sayesinde artık pürüzsüz görünen bacaklar üzerinden vücut bakımının önemini anlatıyor.
CeraVe’nin kreatif şefi Adam Kornblum, insanların genellikle yüz bakımına odaklanırken vücut cildini ihmal ettiğini, oysa vücut cildinin yüz cildine kıyasla iki kata kadar daha kuru olabileceğini belirtiyor. Kampanyanın temel sorusu da buradan doğuyor: “İnsanlara vücut cildine de özen göstermeleri gerektiğini nasıl hatırlatırız?”
Kampanya dedikodularla başladı
Marka, tıbbi bilgiyi eğlenceyle harmanlayan iletişim tarzını kullanarak entegre bir 360 derece kampanya kurguladı. Proje, dikkat çekmek ve merak uyandırmak amacıyla stratejik biçimde yayılan bir “dedikodu” hamlesiyle başladı. Spor salonunda görüntülenen Kevin Durant’in çantasından CeraVe nemlendiricisinin göründüğü fotoğraflar internete düştü. Ardından Durant, X platformunda bacaklarıyla ilgili yapılan bazı alaycı yorumlara yanıt vererek söylentileri daha da alevlendirdi.
Yayınlanan reklam filminde Kevin Durant kendisini markanın yeni “face of legs”i (bacakların yüzü) ilan ediyor. Kampanyanın ilerleyen aşamalarında ise kurul onaylı dermatolog Dr. Wallace Nozile’in yer aldığı, mizahi tonu yüksek içerikler paylaşılacak.
Lady Gaga’dan Jisoo’ya: Pokémon 30. yılını yıldızlarla kutluyor
