Jacquemus’nün ilk marka yüzü, büyükannesi Liline oldu

Jacquemus, marka tarihinde bir ilke imza atarak ilk kez resmi bir marka elçisi belirledi. Ancak bu rol için seçilen isim bir ünlü ya da sosyal medya figürü değil. Markanın kurucusu Simon Porte Jacquemus, elçilik görevini büyükannesi Liline’a emanet etti. Bu tercih, Jacquemus’un uzun süredir inşa ettiği samimi, kişisel ve köklerine bağlı marka anlatısının güçlü bir yansıması olarak okunuyor.

1946 doğumlu Liline, Güney Fransa’daki Alleins kasabasında büyüdü. Simon Porte Jacquemus’a göre onun zarafeti, dayanıklılığı ve doğallığı yalnızca kişisel bir ilham kaynağı değil; markanın kadınlık anlayışını ve Maison’un ruhunu şekillendiren temel unsurlar arasında yer alıyor. Bugün Liline, Jacquemus’un hikaye anlatımında sembolik bir figürden öte, anlatının merkezinde konumlanıyor.

Marka, bu sıra dışı elçilik kararını kendi mizah dilini yansıtan ironik bir manifesto eşliğinde duyurdu. Klasik “marka elçisi” tanımını bilinçli şekilde abartan bu metin, Jacquemus evreninin sınırlarını hem eğlenceli hem de iddialı bir dille çiziyor. “Total look” zorunluluğundan başka markalarla hiçbir temas kurmamaya, defilelere ön sıradan ve tartışmasız katılmaktan “rahatlık bile kavramsaldır” anlayışına kadar uzanan maddeler, moda dünyasının klişelerine ince göndermeler yapıyor.

Manifestoda öne çıkan en güçlü vurgu ise dil üzerinden kuruluyor. “Marka” kelimesi yerine “aile” ifadesinin tercih edilmesi, Jacquemus’nün kendini bir ticari yapıdan çok duygusal bir bağ olarak konumlandırma arzusunu ortaya koyuyor. Elçilik, geçici bir iş birliği ya da kampanya değil; sadakat, aidiyet ve süreklilik üzerine kurulu bir ilişki olarak tanımlanıyor.

Kaynak: Famous Campaigns

“Yılın İnovatif Ürünleri” araştırması için son başvuru tarihi 31 Ocak!