İzleyiciler Super Bowl reklamlarında ne bekliyor?
Büyük bir ekonomi yaratan Super Bowl’un finali için 9 Şubat Pazar günü, tüm gözler ABD’de New Orleans’ta olacak. Final mücadelesi kadar merak edilen bir diğer konu ise Super Bowl’da yayınlanacak reklamlar! Yakın zamanda yapılan bir Harris Poll anketi, 2025 Super Bowl reklamverenlerine yönelik izleyici beklentilerini inceledi.
Ankete katılanların yüzde 72’si bu yılki büyük maçı izlemeyi planladıklarını belirtiyor; bu oran, geçen yıl maçı izleyen yüzde 67’lik kesimin üzerinde bir artışa işaret ediyor. Katılımcıların yüzde 75’i bu yılki reklamları izlemek için heyecanlı olduklarını ifade ediyor.
Pazar araştırma firması Numerator tarafından yapılan farklı bir ankete göre ise katılımcıların neredeyse yarısı (yüzde 44) özellikle Budweiser veya Bud Lite reklamlarını dört gözle bekliyor ve bu oran, diğer tüm markaların önünde yer alıyor.
Bud Lite, geçtiğimiz hafta sonu “Big Men on Cul-De-Sac” adlı reklamını yayınlamıştı.
Meta, Pringles ve Dunkin’ gibi bu yıl Super Bowl reklamlarında mizahı ön planda tutan markalar için iyi haber şu ki: Harris Poll’un Ocak ortasında yaklaşık 1.000 tüketiciyle yaptığı ankete göre, tüketicilerin yüzde 60’ı komik reklamlar istiyor. Tüketicilerin yüzde 40’ı ise farklı içerikte, daha önce yapılmamış reklamlar bekliyor.
Öte yandan izleyiciler, daha ciddi mesajlar içeren reklamlara pek sıcak bakmıyor. Harris Poll’un bulgularına göre, izleyicilerin yalnızca yüzde 19’u Super Bowl yayınında amaç odaklı reklamlar görmek istiyor. Yüzde 12’si ise ciddi reklamları tercih ediyor. Bu durum pek şaşırtıcı değil zira ciddi mesajlar veren markalar, eğlenceli ve ünlü dolu bir etkinlik olarak bilinen Super Bowl’da izleyicilerle bağ kurmakta zorlanıyor.
Örneğin, Nationwide’ın “Ölü Çocuk” reklamı, genç yaşta önlenebilir bir ev kazasında hayatını kaybeden bir çocuğun hayatı kaçırdığını gösteriyordu. Bu reklam, 10 yıl sonra bile hala kötü bir örnek olarak hafızalardaki yerini koruyor.
Harris Poll anketine katılan izleyicilerin neredeyse yarısı (yüzde 47), paketli gıda, içecek ve atıştırmalık şirketlerinin Super Bowl’da reklam vermesi gerektiğini düşünüyor. Bu yılki reklamverenlerin neredeyse bir düzinesi bu kategoride yer alıyor; Lay’s, Pringles, Totino’s Pizza Rolls ve Nerds gibi markalar bunlara örnek.
Benzer şekilde, tüketicilerin yüzde 45’i Uber Eats, Instacart ve DoorDash gibi yiyecek-içecek servisi ve yemek teslimat uygulamalarının reklam vermesi gerektiğini belirtiyor. Öte yandan, izleyicilerin yalnızca yüzde 16’sı fintech ve finans markalarının reklam vermesi gerektiğini düşünüyor.
Ankete katılanların neredeyse dörtte biri (yüzde 23) sigorta şirketlerinin Super Bowl’a reklam vermesi gerektiğini söylüyor. Bir zamanlar Super Bowl reklamcılığının büyük bir kategorisi olan sigorta sektörü, iklim değişikliği ve artan primler nedeniyle son yıllarda gerileme yaşadı. Bu yılın başlarında, pazar günü reklam vermeyi planlayan State Farm da, Los Angeles yangınlarından etkilenen müşterilerine odaklanmak için Super Bowl reklamını iptal ettiğini açıkladı.
