“Influencer Rating Report” 13 milyon etkileşimle dijital dünyanın nabzını tutuyor!
Dijital çağın kanaat önderleri artık yalnızca içerik üretmiyor; kültür inşa ediyor, markalara yön veriyor ve tüketicilerin gündemini belirliyor… İşte bu dönüşümün nabzını tutmak amacıyla Marketing Türkiye ile CreatorDen iş birliğiyle hayata geçirilen “Influencer Rating Report”, yayınlandığı ilk günden bu yana yoğun ilgiyle takip ediliyor. İlki Mayıs ayında yayımlanan, TikTok ve Instagram’da en yüksek etkileşim oranına sahip influencer’ları görünür kılan seri, kısa sürede dijital dünyanın en önemli referans kaynaklarından biri haline geldi.
Beşinci raporla birlikte elde edilen veriler, içerik üreticilerinin yalnızca sosyal medyada değil; medya ve iş dünyasında da ne kadar güçlü bir etki alanı yarattığını ortaya koyuyor. Marketing Türkiye web sitesi ve sosyal medya kanallarında toplamda 13 milyonun üzerinde etkileşim alan Influencer Rating Report, bu rakamlarla influencer ekonomisinin ulaştığı boyutu da gözler önüne seriyor.
Etkileşim rakamları pazarlama evreni için ne anlama geliyor?
Etkileşim rakamları yalnızca bir sayı değil; tüketici davranışlarının, kültürel eğilimlerin ve marka-strateji ilişkilerinin en canlı göstergesi. Bugün bir influencer’ın içeriklerine gelen milyonlarca beğeni, yorum ve paylaşım; tüketicilerin hangi formatlara, hangi mesajlara ve hangi kimliklere tepki verdiğini ortaya koyuyor. Bu veriler, markalar için yeni iş birlikleri geliştirmekten, kampanya tonunu belirlemeye kadar pek çok stratejik kararın temelini oluşturuyor. Influencer Rating Report’un sunduğu etkileşim odaklı analiz, bu açıdan yalnızca dijital dünyanın nabzını tutmakla kalmıyor, aynı zamanda pazarlama profesyonelleri ve iletişim stratejileri için de bir referans noktası oluşturuyor.
Influencer Rating Report tam da bu dinamik yapıyı anlamlandırmak için hazırlandı. Spor, kozmetik, lifestyle, eğlence ve daha birçok kategoride en yüksek etkileşim oranlarına sahip influencer’ların yer aldığı rapor, kamuoyunun aşina olduğu metriklerden biri olan etkileşim oranı üzerinden değerlendiriliyor. Bu yaklaşım, yalnızca geniş kitlelere ulaşan değil, kitlesini harekete geçirebilme gücüne sahip influencer’ları da öne çıkarıyor. Kimi zaman kısa vadeli viral çıkışlarla gündem olan, kimi zaman da uzun vadeli sadakat yaratan isimler, bu rapor sayesinde görünür hale geliyor.
Influencer Rating Report’ta sıralamalar nasıl belirleniyor?
Marketing Türkiye adına CreatorDen’in yürüttüğü çalışmada, yüzbinlerce içerik üreticisinin sosyal medya verilerini sürekli olarak analiz ederek, performansı yüksek ve güncel içerik üreticilerini belirleyen CreatorDen’in sahip olduğu geniş veri havuzu kullanılarak, 1 aylık periyodda Instagram ve TikTok platformlarında gerçekleştirilen içerik paylaşımları inceleniyor.
CreatorHub teknoloji sayesinde toplanan veriler, karşılaştırılabilir performans metriklerine dönüştürülüyor. Analiz sürecinde, içerik üreticilerinin platform bazlı farklı performans kriterleri göz önünde bulunduruluyor. Instagram için etkileşim oranı, beğeni ve yorum sayıları üzerinden; TikTok içinse beğeni, yorum ve paylaşım sayıları üzerinden hesaplama yapılıyor. Instagram’da takipçi sayısı baz alınırken, TikTok’ta izlenme sayıları kullanılıyor. Paylaşımlarında çıplaklık, aşırı küfür, siyasi göndermeler gibi içerikler yer alan isimler değerlendirmeye dahil edilmiyor.
Yaklaşık 400 bin Instagram hesabı analiz edilirken, ilgili hesaplar aktiflik, etkileşim hacmi, veriye erişebilirlik, hesap amacı (İş, siyasi, ünlü, kamu, marka, vakıf vb.) ve lokasyonlarına göre farklı periyotlarla inceleniyor.
Çalışmaya dahil olabilmesi için içerik üreticilerinin belirtilen tarih aralığında en az üç paylaşım yapmış olmaları şartı aranıyor. Video izlenme oranları, içerik üreticisinin video paylaşması durumunda takipçi sayısına oranlanarak hesaplanıyor.
Önemli Notlar:
- Etkileşim oranı ilgili içerik üreticisinin paylaşımlarının aldıkları etkileşim miktarıyla o tarihten önceki bilinen en güncel takipçi sayısının oranlanması ile hesaplanmaktadır.
- Araştırmada yer alan grupların Instagram takipçi sayıları farklı zaman aralıklarında güncellenmektedir. Ülke genelindeki kısıtlamalardan ötürü güncelleme zamanında aksamalar olursa, rakamlar bir sonraki güncelleme periyoduna devretmektedir.
- “-“ şeklinde ifade edilen izlenme oranları, ilgili dönemde video paylaşımı yapılmadığını göstermektedir.
Influencer Rating Report yalnızca bir sıralama değil; dijital dünyada etki yaratan isimlerin stratejik gücünü anlamaya yönelik bir rehber olmayı sürdürüyor. Serinin gelecek raporlarında da aynı metodolojik titizlik korunarak, influencer’ların dijital performansı yakından analiz edilmeye devam edecek.
“Ağustos ayının etkileşimi en yüksek influencer’ları”nı incelemek için TIKLAYIN!
