“Influencer Marketing”i en etkin kullanan markalar hangileri?
“Influencer Marketing” dünyasında 2025’in ikinci çeyreği, içerik segmentasyonunun derinleştiği, platform bazlı stratejilerin netleştiği ve mevsimsel kampanyaların belirginleştiği bir dönem oldu. Hyperiser’ın yayımladığı Influencer Marketing Raporu, markaların hangi mecra ve formatlara yatırım yaptığını, sektörel tercihlerle şekillenen influencer seçimlerini ve performansı en çok artan içerik üreticilerini detaylarıyla ortaya koyuyor.
Pazaryerlerinin hakimiyeti sürüyor
2025’in ikinci çeyreğinde Hyperiser Evreni’ne kayıtlı reklamverenlerin yüzde 63’ü influencer pazarlama iletişimlerine aktif olarak dahil oldu. Influencer içeriklerinde en çok etiketlenen markalar, yüzde 48 ile .com sektöründen olurken bu oran bir önceki çeyreğe göre 2 puan arttı. FMCG sektörü yüzde 15 ile istikrarını korurken, tekstil/ayakkabı sektörü yüzde 11,3 ile pazardaki yerini sağlamlaştırdı.
En sık etiketlenen markalar arasında Trendyol hâlâ liderliğini koruyor. 45 binin üzerinde etiketlenmeyle zirvede yer alan Trendyol’u Zara, L’Oréal Paris, LC Waikiki ve Publicis GO gibi markalar takip ediyor. Zara gibi organik iletişimi yüksek markalar uzun vadeli görünürlük açısından avantaj sağlıyor.
Her 2 linkten 1’i Trendyol’un
İkinci çeyrekte influencer’lar tarafından paylaşılan 1,1 milyonu aşkın linkli içeriğin yüzde 57’si Trendyol’a yönlendirilirken, Hepsiburada yüzde 25 ile ikinci sırada yer aldı. Affiliate platformları ve doğrudan marka siteleri sıralamayı takip etti. Bu veriler, pazaryerlerinin influencer pazarlamasındaki hâkimiyetini net bir şekilde ortaya koyuyor.
Story’ler yükselişini sürdürüyor
Yılın ikinci çeyreğinde influencer içeriklerinin yüzde 82,6’sı story formatında üretildi. Bu, hâlâ en çok tercih edilen paylaşım biçimi olduğunu gösteriyor.
- Markalı story’lerde link kullanım oranı ise yüzde 5 azalarak yüzde 59,3’e geriledi.
- Reels içeriklerinde etkileşim oranı birinci çeyrekte yüzde 1,7 iken, ikinci çeyrekte yüzde 0,1’e düştü. Bu düşüş, izlenme sayısındaki artışın etkileşim oranını baskılamasıyla ilişkilendiriliyor.
Sektörel bazda değerlendirildiğinde, story kullanımı tüm kategorilerde artarken, özellikle gıda/İçecek sektörü dışındaki alanlarda yaklaşık yüzde 3’lük bir artış yaşandı.
Markalar Mayıs’ta kampanyalara yüklendi
Mart sonunda başlayan siyasi gündemin etkisiyle markalar Nisan ayında iletişime ara verdi. Bu durgunluk, içerik hacmine de doğrudan yansıdı. Ancak Mayıs ayında hızlanan kampanyalar, Haziran boyunca dengeli biçimde sürdü. Mevsimsel ürünlerin öne çıkmasıyla birlikte, yaz temalı içeriklerde belirgin bir artış yaşandı.
En çok kullanılan hashtag’ler
İkinci çeyrek döneminde Instagram’da en çok kullanılan hashtag’ler şunlar oldu:
#işbirliği #reklam #prgift #indirim #türkiye #istanbul #gündem #süperLig #tarif #diyet #mizah #travel #fashion #art #makeup #kombin #psikoloji #astroloji #edebiyat #motivasyon #magazin #vlog #viral #fyp
X (Twitter) gündeminde ise politika, ekonomi ve spor üç ana ekseni oluşturdu. Mizah, sağlık, yaşam tarzı gibi konular ise bu kategorilerin gerisinde kaldı. Ekonomide en çok konuşulan konular; emeklilik, maaş düzenlemeleri ve tüketici boykotları oldu. Spor gündeminin odak noktası ise yine futboldaki gelişmelerdi.
Influencer segmentleri ve içerik kategorileri
Influencer kitlesi büyürken erişim potansiyeli artıyor ancak etkileşim oranları aynı hızda yükselmiyor. Verilere göre:
- Nano (1K–10K) ve Micro (10K–50K) influencer’lar, hâlâ en yüksek etkileşim oranlarına sahip.
- Ancak markalar daha çok Mid (50K–250K) ve Macro (250K–1M) segmentlere yöneliyor.
- Basın/Yayın sektörünün Mega/Ünlü iş birliklerine diğer sektörlere kıyasla daha fazla önem verdiği gözlemleniyor.
Sektör tercihlerine bakıldığında:
- .com markaları Güzellik & Moda ve Çocuk & Aile kategorilerinde yoğunlaşıyor.
- Gıda & İçecek sektörü, Restoran, Yemek & Market kategorilerinin yanı sıra Fitness, Yoga gibi sağlıklı yaşam alanlarına yönelmiş durumda.
- FMCG ve Tekstil/Ayakkabı sektörlerinde ise Güzellik & Moda içerikleri belirgin bir biçimde öne çıkıyor.
En yüksek etkileşim alan kampanyalar
2025’in ikinci çeyreğinde yüksek etkileşimli içeriklerin formülü şu şekildeydi: Hikâye anlatımı + günlük yaşama entegrasyon + samimiyet.
- Instagram’da en çok etkileşim alan kampanyalar FMCG ve Gıda/İçecek sektörlerinden geldi.
- Bu kampanyalar, genellikle Macro ve Mega influencer’larla yürütüldü.
- TikTok’ta, etkileşimler özellikle kozmetik kategorisinde yoğunlaştı. FMCG içeriklerinin yüzde 78’i Macro ve Mega influencer’lardan gelirken, Gıda/İçecek kampanyalarında Mid segment öne çıktı.
Performansını en fazla artıran influencer’lar
- Erişim artışı yaşayan influencer’lar daha çok doğa, ev yaşamı, yemek ve mizah kategorilerinde yer aldı.
- Etkileşim oranı yükselenler, çoğunlukla mizah ve yaşam tarzı kategorisindeydi. İzleyiciyi düşünmeye ve yorum yapmaya teşvik eden içerikler öne çıktı.
- Takipçi sayısındaki artış, sosyal gündeme duyarlılık, görsel estetik ve etkileşimli paylaşımlar yapan içerik üreticilerinde gözlendi.
Araştırmanın metodolojisi:
Hyperiser, 2025 ikinci çeyrekteki analizlerini Türkiye pazarında 300+ marka, 10 bin+ influencer iş birliği ve 100 binin üzerinde içerik datası üzerinden gerçekleştirdi. Ölçümlerde organik erişim, etkileşim oranı, paylaşım sayısı ve link tıklamaları gibi KPI’lar esas alındı.
