6 Temmuz Abone Ol
  • Haberler
    • Ajanslar / Konkur
    • Atamalar
    • Dijital
    • KSS
    • Haberler
    • Insights
    • Trend
    • Marketing Türkiye 101
    • Türkiye’nin Gündemi
  • Yaratıcı İşler
  • Dergiler
  • Etkinlikler
  • Söyleşiler
  • Kariyer
  • Yazarlar
  • Araştırma
  • Abone Girişi
  • Abone Ol
İlginç marka iş birlikleri
Haberler

Saatler içerisinde tükenen ilginç ürün karışımları

Gizem Yıldız
16 Mart 2024
2 dk okuma

Son zamanlarda tüketicinin yan yana düşünmeyi tuhaf bulacağı pek çok markanın iş birliği yaptığına şahit oluyoruz. Mesela McDonald’s Nails.Inc ile bir araya gelerek “nail art” işine giriyor, Pepsi Reebok ile bir araya gelerek ayakkabıların içerisine kola sakladığı “Pepsi SNEAK’er”ları tanıtıyor, Crocs Jessica Flinn Fine Jewellery ile iş birliği yaparak “tektaşlı jibbitz” (ayakkabı tokası) üretiyor… Liste böyle uzayıp gidiyor…

Ocak ayında cilt bakım markası Burt’s Bees, ABD’de oldukça popüler olan kremalı ve keskin salata sosunu üreten Hidden Valley Ranch ile iş birliği yaptı. Ortaya çıkan ürün ise çeşitli soslardan oluşan dörtlü bir dudak balsamı paketiydi. Marka, “özlem duyulan bir ranch ve buffalo wings aroması” vaat ediyordu. Salata sosu aromalı dudak balsamı kulağa bir sonraki popüler trend gibi gelmeyebilir, ancak akıllı konumlandırma ve meraklı müşteriler sayesinde bu iş birliğiyle geliştiren ürünler saatler içerisinde tükendi.

Saatler içerisinde tükenen ilginç ürün karışımları

Bu cesur işbirliği, Velveeta’nın peynir kokulu ojesinden, Amsterdam Van Gogh Müzesi’nin 2023’teki Pokémon işbirliğine kadar uzanan, yani uzun bir süredir devam eden ilginç iş birliklerinin sonuncusu.

Sınırlı sayıda üretilen bu ürünler büyük karlar getirmese de uzmanlar, günümüzün yenilik takıntılı tüketicileri arasında mükemmel bir etki yarattıklarını ve bu nedenle de fazlasıyla arzu edilir hale geldiklerini savunuyor.

Çılgın, sürekli online pazarlama dönemi

Marka iş birlikleri, özellikle lüks moda ve restoran sektörlerinde yeni bir şey değil. Ancak TikTok’u kasıp kavuran garip ürünler (örneğin Kentucky Fried Chicken markalı Crocs terlikleri) Chicago Loyola Üniversitesi’nde pazarlama alanında doçent olan Jenna Drenten’ın “çılgın, sürekli online pazarlama dönemi” dediği meseleyi tarif ediyor.

Drenten durumu şöyle açıklıyor; “Markalar sanki ‘Hadi yapalım. Duvara bir şeyler atalım ve neler tutuyor görelim’ diyor. Pasif-agresif bir sosyal medya stratejisi uygulayan dil öğrenme uygulaması Duolingo gibi markaları ve internet meme kültürüne anında verdiği cevaplarla bilinen fast-food zinciri Wendy’s’i “sürekli online” olmaya dayalı marka hareketinin öncüleri olarak gösteriyor.

Drenten bu ilginç iş birliklerinin sebebini şöyle açıklıyor; “Tüketiciler pazardaki mevcut ürünlerden çabuk sıkılıyor. Markalar arasında alışılmışın dışında iş birliklerinin gelişmesi söz konusu markaları hızlıca ve az çabayla canlandırmanın bir formülü.”

Diğer yandan sosyal medyanın markalar ve tüketiciler arasındaki güç dinamiklerini değiştirdiğini de belirten Drenten, “Tüketicilerin markalarla etkileşime girme ve onlara ne istediğini söyleme, sohbet etme fırsatı çok daha fazla” diyor. Aynı dinamik, markaların halka açık sohbetler yapmasına ve potansiyel olarak iş birliklerinin önünü açmasına izin veriyor.

Singapur Management University’de pazarlama alanında yardımcı doçent olan Shilpa Madan, bu son derece rekabetçi ekosistemin ilginç, bazen de cesur marka ortaklıkları için mükemmel bir potansiyel yarattığını söylüyor.

“Günümüz tüketicileri, özellikle de genç kuşak internet ve sosyal medya ile büyüdüler. Bu dijital platformlardan hikaye anlatımı ve etkileşim için yararlanan cesur iş birlikleri, tüketicinin ilgi alanına girerek para harcamalarını sağlıyor.” diyor Madan.

Kaynak: BBC Worklife

featured Hidden Valley Ranch
1 Beyaz yakalının sessiz çığlığı: "Tükenmişlik"ten kaçış var mı?
Beyaz yakalının sessiz çığlığı: “Tükenmişlik”ten kaçış var mı?
2 Bentley, 100 yılı aşkın tarihindeki en büyük logo değişikliğini yaptı
Bentley, 100 yılı aşkın tarihindeki en büyük logo değişikliğini yaptı
3 Starbucks’ı Çin’de tahtından indiren Luckin Coffee, şimdi ABD pazarında
Starbucks’ı Çin’de tahtından indiren Luckin Coffee, şimdi ABD pazarında
4 İkinci el otomobil pazarının Z raporu...
İkinci el otomobil pazarının Z raporu…
5 Suriyeliler dönmek istemiyor! Nedeni ise Suriye değil...
Suriyeliler dönmek istemiyor! Nedeni ise Suriye değil…
Güncel Haberler
Spotify 18 dolarlık yeni modeli üzerinde çalışıyor
Spotify’dan Rekabet Kurulu’nun başlattığı incelemeye ilişkin ilk açıklama geldi…
Özge Akçizmeci yazdı: "Bu yıl Cannes Lions’tan neler öğrendik?"
Özge Akçizmeci yazdı: “Bu yıl Cannes Lions’tan neler öğrendik?”
Konut talebinde bayram etkisi: Satılıkta düşüş, kiralıkta artış
Konut talebinde bayram etkisi: Satılıkta düşüş, kiralıkta artış
Sosyal Medya
  • FACEBOOK
  • TWITTER
  • LINKEDIN
  • INSTAGRAM
  • YOUTUBE

İlgili Haberler

TikTok'ta Morning Shed akımı: Güzellik için Hannibal Lecter'a dönüşmek...
Haberler
TikTok’ta Morning Shed akımı: Güzellik için Hannibal Lecter’a dönüşmek…
Sena Tufan
31 Mayıs 2025
Konut talebinde bayram etkisi: Satılıkta düşüş, kiralıkta artış
Haberler
Konut talebinde bayram etkisi: Satılıkta düşüş, kiralıkta artış
İrem Alimoğlu
12 saat önce
Meta, Instagram’da gelişmiş korumalara sahip Genç Hesapları Türkiye'de kullanıma sundu
Haberler
Meta, Instagram’da gelişmiş korumalara sahip Genç Hesapları Türkiye’de kullanıma sundu
Sena Tufan
30 Mayıs 2025
Neolokal, 4. kez World’s 50 Best listesine seçildi
Haberler
Neolokal, 4. kez World’s 50 Best listesine seçildi
İrem Alimoğlu
2 hafta önce
  • Yarışmalar
  • Temsilcilikler
  • Etkinlikler
  • Yayınlar
Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar
Temsilcilikler Temsilcilikler Temsilcilikler
Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler
Yayınlar

Esentepe Mahallesi, Kore Şehitleri Caddesi, No:7, Yegane Apartmanı, Kat: 2, Daire: 4,
Şişli/İstanbul

[email protected]
0 (212) 211 11 12

  • Haberler
  • Yazarlar
  • Söyleşiler
  • Yaratıcı İşler
  • Etkinlikler
  • Kariyer
  • Üye Girişi
  • Kayıt Ol
  • Hakkımızda
  • Künye ve İletişim
  • KVKK Açık Rıza Beyanı
  • Mesafeli Satış Sözleşmesi
  • Gizlilik, Kişisel Verilerin Korunması ve İşlenmesi Politikası

© 2001 Rota Yayın Yapım Tanıtım Tic. Ltd. Şti. Bu Sitede Bulunan Yazı Ve Çizimlerin Her Hakkı Saklıdır.

Abone Ol
  • Haberler
    • Ajanslar / Konkur
    • Atamalar
    • Dijital
    • KSS
    • Haberler
    • Insights
    • Trend
    • Marketing Türkiye 101
    • Türkiye’nin Gündemi
  • Yaratıcı İşler
  • Dergiler
  • Etkinlikler
  • Söyleşiler
  • Kariyer
  • Yazarlar
  • Araştırma

© 2001 Rota Yayın Yapım Tanıtım Tic. Ltd. Şti. Bu Sitede Bulunan Yazı Ve Çizimlerin Her Hakkı Saklıdır.

Asquared WordPress Agency tarafından tasarlanmış ve kodlanmıştır.