İki ikon bir arada: Coca-Cola × Converse Chuck 70 koleksiyonu
Coca-Cola ve Converse, nostaljiyi modern sokak kültürüyle buluşturan yeni koleksiyonunu tanıttı. 9 Ekim’de global lansmanı gerçekleşen Coca-Cola × Converse Chuck 70 koleksiyonu, ikonik Chuck Taylor tasarımını yeniden yorumluyor.
Coca-Cola ve Converse daha önce sınırlı iş birliklerinde buluşmuştu. Ancak bu yeni koleksiyon, markaların ilk kez tamamen kendi imzalarını taşıyan, tam kapsamlı ve bağımsız bir ortak çalışması olarak öne çıkıyor. Koleksiyondaki dörtlü renk paleti – kırmızı, siyah, beyaz ve gümüş – markanın “Classic, Zero, Polar Bear ve Diet” tatlarına gönderme yapıyor.
Koleksiyonun en özgün dokunuşuysa, ayakkabıların dil kısmındaki yazılabilir panel… Kullanıcıya kendi adını yazma alanı sunan bu detay, markanın “Share a Coke” kampanyasına modern bir selam niteliğinde.
Kasım ayında devreye girecek Converse By You özelleştirme programı, hayranlara kendi Coca-Cola temalı Chuck’larını tasarlama imkânı tanıyacak. Metalik delikler, akıcı Coca-Cola logosunu andıran dikiş şeritleri ve premium dokularla birleşen tasarım, iki markanın kültürel mirasını çağdaş bir formda buluşturuyor.
Koleksiyonun lansman filmi, yönetmen Bradley Calder ve görüntü yönetmeni Sam Balaban imzasını taşırken; filmde rap sanatçısı Vince Staples rol alıyor. Kısa film, Chuck Taylor’ı yalnızca bir ayakkabı değil, bir kimlik ve kültürel kesişim noktası olarak yeniden tanımlıyor.
Coca-Cola × Converse Chuck 70 deri versiyonları 110 dolar fiyat etiketiyle 9 Ekim itibarıyla Converse.com ve seçili mağazalarda satışa çıktı. Koleksiyonu tamamlayan grafik tişört, hoodie ve çantaların yer aldığı mini giyim serisi de raflarda yerini aldı.
Coca-Cola x Converse iş birliği, markaların miras odaklı pazarlama stratejilerinin günümüz kültüründe hâlâ ne kadar güçlü bir karşılık bulduğunu kanıtlıyor. Koleksiyon, geçmişe dönük sembolleri yalnızca nostaljik birer motif olarak değil, yeni nesillerin kendini ifade etme biçimleriyle harmanlanan birer kültürel kod olarak yeniden konumlandırıyor. İki markanın da ortak DNA’sında yer alan “samimiyet”, “ulaşılabilir ikonluk” ve “kolektif hafıza” gibi kavramlar, bu projede sadece ürün tasarımında değil, deneyim kurgusunda da belirleyici. Coca-Cola’nın kişiselleştirmeye dayalı “Share a Coke” yaklaşımıyla Converse’in “By You” özelleştirme vizyonunun buluşması, nostaljiyi kişisel ifade alanına dönüştüren çağdaş bir marka hikâyesi yaratıyor.
Kaynak: Design Taxi
