İki Akdeniz ülkesi, bir tarz: Türkiye’de İtalyan etkisi

Kültürlerarası etkileşim, küreselleşen dünyada tüketim alışkanlıklarından günlük yaşam pratiklerine kadar pek çok alanda iz bırakıyor. Bu süreçte İtalya, zengin mutfağı, ikonik moda markaları ve tarihî mirasıyla Türkiye’de derin bir kültürel etki yaratıyor. Peki, Türkiye’de İtalyan kültürü hangi alanlarda kendini gösteriyor? İtalyan markaları, Türkiye’deki tüketicilerin tercihlerini ve yaşam tarzlarını nasıl etkiliyor? Marketing Türkiye adına XSIGHTS Research&Consultancy tarafından üst sınıf tüketicilerin katılımıyla gerçekleştirilen araştırma, İtalyan kültürünün Türkiye’deki yansımalarını tüketim alışkanlıkları, kültürel temsiller ve marka algıları üzerinden inceliyor ve iki kültür arasındaki beklenmedik benzerlikleri gözler önüne seriyor. İşte Türkiye’nin İtalyan kültürüne bakışı ve bu etkileşimin tüketim dünyasındaki yansımaları…

Marketing Türkiye adına XSIGH­TS tarafından gerçekleştirilen kapsamlı araştırma Türkiye’de­ki katılımcıların İtalya’yı en çok mutfağı, tarihi ve romantik şe­hirleriyle hatırladığını ortaya koyuyor. Bu so­nuçlar, İtalya’nın Türkiye’de çok yönlü ve kalıcı bir kültürel etki yarattığını gösteriyor.

Aksesuar kategorisinde gözlük ve saat öne çıkıyor

Aksesuar kategorisinde gözlük (yüzde 58) ve saat (yüzde 55) en çok tercih edilen ürünlerken; gündelik giyimde t-shirt (yüzde 68) ve sweats­hirt (yüzde 58) dikkat çekiyor.

Otomotiv, İtalyan yaşam tarzının hareket ha­lindeki temsili haline gelmiş ve bu kategoride kullanılan ürünler arasında otomobil (yüzde 75) açık ara önde geliyor. Onu SUV (yüzde 21) ve spor otomobil (yüzde 15) takip ediyor. İç mekan tasarımında ise oturma grubu (yüzde 51) en çok kullanılan ürün grubu olarak öne çıkıyor.

“İtalya” denince akla ilk pizza geliyor!

Katılımcıların zihninde İtalya’yla en güçlü şekilde özdeşleşen unsur açık ara farkla pizza oluyor (yüzde 22,8). Onu makarna ve spagetti gibi diğer İtalyan lezzetleri takip ediyor (yüzde 13,9). Lezzetlerin yanı sıra, Roma (yüzde 9,8), Pisa Kulesi (yüzde 8,8) ve Venedik (yüzde 5,9) gibi tarihi şehirler ve simgeler de İtalya’nın Türkiye’deki kültürel çağrışımlarında önemli yer tutuyor. Bu da İtalya’nın zengin tarihsel mirasının Türk toplumunun hafızasında derin bir iz bıraktığını gösteriyor.

Öte yandan, moda ve lüks markalar daha sınırlı oranlarda hatırlansa da İtal­ya’nın küresel marka imajının Türkiye’deki yansımalarını destekliyor.

İtalya demek Gucci demek…

İtalya’nın moda ve otomotiv markaları, Türkiye’de dikkat çekici bir bilinirliğe sa­hip. Araştırma sonuçlarına göre katılımcı­lar arasında ilk akla gelen markaların başında Gucci (yüzde 16) ve Armani (yüzde 10) geliyor. Bu durum, İtalya’nın küresel moda arenasındaki etkisinin Türkiye’deki tüketici zihninde de net bir şekilde karşılık bulduğunu gösteriyor.

Moda dışında Ferrari (yüzde 10) ve Fiat (yüzde 6) gibi ikonik otomotiv markaları da Türkiye’de akla ilk gelen İtalyan markala­rı arasında yer alıyor. Özellikle Ferrari’nin lüks ve hızla özdeşleşen imajı, tüketicilerin zihninde güçlü bir yer edinmiş durumda.

Gıda sektöründe ise Barilla (yüzde 3) öne çıkan marka olarak dikkat çekiyor. İlginç bir şekilde, İtalyan kökenli olmamasına rağmen Pastavilla da tüketiciler tarafından sıklıkla İtalyan markası olarak algılanıyor. Bu durum, İtalyan mutfağının Türkiye’de yalnızca kültürel değil, aynı zamanda ticari düzeyde de güçlü bir iz bıraktığını ortaya koyuyor.

Lüks giyim & moda öncelikli tercih!

Araştırmaya katılanların öncelikli tercihi lüks giyim ve moda oluyor. Katılımcıların yüz­de 54’ü bu kategorideki İtalyan markalarından alışveriş yapmaya istekli olduğunu belir­tirken, özellikle 25-34 yaş arası katılımcıların yüzde 68’lik oranla öne çıkması, genç ye­tişkinlerin modaya olan ilgisini gözler önüne seriyor. İkinci sırada ise yüzde 47 ile gıda ve içecek kategorisi yer alıyor. Bunu, yüzde 37 ile aksesuarlar (takı, mücevherat, gözlük, saat vb.) takip ediyor. Kozmetik ürünleri, tercihlerde yüzde 34’lük bir oranla dördüncü sırada yer alıyor ve yine kadınların yüzde 47’lik ilgisiyle dikkat çekiyor. Gündelik ve spor giyim yüzde 28 ile orta sıralarda kalırken, otomotiv ve motorlu taşıtlar ise yüzde 22 ile daha çok erkeklerin (yüzde 32) ilgisini çekiyor.

Gıdada makarna ve pizza başı çekiyor

Araştırma verilerine göre, Türkiye’de İtalyan mutfağı yalnızca bir lezzet ter­cihi değil, aynı zamanda günlük yaşamın bir parçası haline gelmiş durumda. Gıda ve içecek kategorisinde en çok tercih edilen İtalyan ürünleri arasında makarna (yüzde 81), pizza (yüzde 75) ve peynir (yüzde 55) öne çıkıyor.

Beyaz eşya ve mutfak gereçleri kategorisinde ise kahve maki­nesi (yüzde 55) dikkat çeken ürünlerin başında geliyor. Bu yüksek oran, yalnızca İtalyan markalarına yönelik kalite algısını değil, aynı zamanda kahveye dair İtalyan tarzı ri­tüellerin estetik ve yaşam tar­zı olarak evlere taşındığını da gösteriyor. Türk tüketicisi için kahve artık yalnızca bir içecek değil; İtalyan tarzı bir deneyim, bir yaşam biçimi haline geliyor.

Gucci, açık ara en bilinen marka!

Araştırma sonuçları, Türkiye’deki katılımcıların “İtalyan lüks giyim/moda” denildiğinde zihinlerinde oluşan marka imajının oldukça net olduğunu ortaya koyuyor. Spontane bilinirlikte, açık ara öne çıkan marka Gucci (yüzde 51) olurken, Giorgio Armani (yüzde 17) ve Versace (yüzde 7) daha sınırlı oranlar­la akla geliyor. Bu durum, ka­tılımcıların lüks moda algısın­da çok sayıda markayla değil, az sayıda ancak güçlü markay­la özdeşleşmiş bir zihin hari­tasına sahip olduğunu göste­riyor. Ancak tablo, yardımlı bilinirlik skorlarına bakıldı­ğında genişliyor. Katılımcılara marka listesi sunulduğunda tanınırlığın arttığı gözlemleniyor. Bu aşamada Gucci yüzde 95 ile yine zirvede yer alırken, onu Dol­ce & Gabbana (yüzde 76), Prada (yüzde 74), Bulgari (yüzde 62), Versace (yüzde 61) ve Giorgio Armani (yüzde 59) takip ediyor.

Katılımcıların yüzde 95’i İtalyan menşeli parfüm kullanıyor

İtalyan markaları Türkiye’de yalnızca giyim­de ya da mutfakta değil, ev yaşamı ve kişisel bakım alanlarında da öne çıkıyor. Ev tekstili kategorisinde, katılımcıların yüzde 51’i İtal­yan marka nev­resim takımı kullandığını belirtiyor. Öte yandan, kozme­tik kategorisin­de ise parfüm açık ara öne çı­kıyor. Katılımcı­ların yüzde 95’i, İtalyan menşeli parfüm kullan­dığını ifade ediyor. Bu oran, parfümün sadece bir kozmetik ürünü değil, aynı zamanda kişisel kimliğin bir ifadesi olarak konumlandığını ve İtalyan markalarının bu alanda güçlü bir sem­bolik değere sahip olduğunu ortaya koyuyor.

Herkesin gönlünde bir İtalyan çantası var

Türkiye’de İtalyan markaları­na duyulan ilgi özellikle giyim ve aksesuar kategorilerinde öne çıkıyor. Katılımcıların en sık kul­landığı ürünler arasında çanta, cüzdan, ayakkabı, gömlek ve göz­lük gibi parçalar dikkat çekiyor.

Sadece günlük parçalarda değil, gece elbisesi gibi özel günler­de giyilen ürünlerde de İtalyan modası kendini gösteriyor. Bu da İtalyan tasarımlarının Türki­ye’de yalnızca günlük stilin değil, aynı zamanda özenli ve prestijli giyimin de bir parçası haline gel­diğini ortaya koyuyor.

Kalite ve dayanıklılık en önemli tercih sebebi!

İtalyan markalarının Türkiye’deki tercih edilme nedenlerinin başında kalite ve dayanıklılık geliyor. Katılımcıların yüzde 34’ü, bu ürünleri uzun ömürlü ve güvenilir bulduğu için tercih ettiğini belirtiyor. Bu da İtalyan markalarının yalnızca estetik değil, aynı zamanda fonksiyonel beklentileri de karşıladığını gösteriyor.

Özellikle yüksek fiyatlı ürünlerde öne çıkan bir diğer motivasyon ise “paranın karşılığını alma” (yüzde 21) oluyor. Bu durum tüke­ticinin sadece markaya değil, markanın sunduğu değer ve perfor­mansa da dikkat ettiğini ortaya koyuyor. Marka itibarı ve güve­nilirliği yüzde 14 ile üçüncü sırada yer alırken, tasarım ve estetik unsurları da yüzde 10’luk oranla önem sırasındaki yerini alıyor.

İtalyan markalarının algısı: Üstün kalite ve işçilik

İtalyan markaları, Türkiye’de yüksek kalite, ustalık ve prestij kavramları etrafında güçlü bir konum edinmiş durumda. Bu markalar yalnızca üstün kaliteli ürünleriyle değil, aynı zaman­da özgün tasarımları ve yenilikçi stilleriyle de dikkat çekiyor. Modern çizgileriyle trendleri belirleyen bir duruş sergileyerek, yalnızca lüks markalar olmakla kalmıyor, aynı zamanda moda dünyasında öncü ve yenilikçi aktörler olarak da kendilerini ko­numlandırıyorlar.

Bir diğer önemli bulgu ise İtalyan markalarının erişilebilirlikten çok seçkinlik ve prestij üzerinde yoğunlaşan bir strateji izlemele­ri. Bu markalar, sessiz lüks anlayışından ziyade, açıkça prestij ve ayrıcalık hissiyatına hitap ediyor. Bu yaklaşım özellikle yüksek gelir grubundaki ve modaya duyarlı tüketiciler için son derece cazip bir seçenek oluşturuyor. Bu özellikleriyle İtalyan marka­ları, özgünlük ve statü arayan tüketicilere hitap eden, niş ancak etkili bir konumda bulunuyor ve diğer ülke markalarından bu yönleriyle ayrışıyor.

En büyük engel yüksek fiyatlar

İtalyan markalarının Türkiye pazarındaki en büyük engeli, yüksek fiyatlar (yüzde 69) olarak öne çıkıyor. Bu durum, mar­kaların daha geniş kitlelere ulaşmasını ciddi şekilde kısıtlıyor. Ardından, sınırlı bu­lunabilirlik (yüzde 43) önemli bir diğer zorluk olarak karşı­mıza çıkıyor. Lüks segmentte yer alan İtalyan markaları, erişilebilirlik sorunu nedeniyle etkilerini daha dar bir çerçeve­de sınırlı tutabiliyor.

Ayrıca, orijinal ile taklit ürünler arasındaki farkı ayırt etme güç­lüğü (yüzde 22) ve yetkili satıcı veya mağaza eksikliği (yüzde 22) gibi faktörler de tüketicilerin güven algısını zedeliyor.

Kalite ve prestij bir arada

Türkiye’de İtalyan mar­kalarının imajı, öncelik­li olarak “kalite” (yüzde 29) ve “prestij” (yüzde 26) kavramları etrafın­da şekilleniyor. Bu iki özellik, İtalyan marka­larının lüks segmentte yer alan, güven veren ve yüksek standartlı ürün­lerle özdeşleştirildiğini gösteriyor. “Güvenilir” ve “profesyonel” gibi tanımlar da sıklıkla bu markalarla ilişkilendiri­liyor, bu da İtalyan markalarının sadece şık değil, aynı zamanda kurumsal anlamda güçlü ve disiplinli yapılar olarak algılandığı­nı ortaya koyuyor.

İtalyan markalarına güveniliyor

İtalyan markaları, yüksek güven ve memnuniyet oranlarıyla güçlü bir sadakat yaratmış durumda. Bu durum, markaların kalite ve prestij konusundaki olumlu algılarının bir yansıması olarak öne çıkıyor. Katılımcıların yüzde 80’i İtalyan markaları­na güven duyarken, yüzde 75’i bu markalardan memnun olduk­larını belirtiyor. Ayrıca, yüzde 74’lük bir kesim, İtalyan marka­larını çevresine tavsiye ettiğini ifade ediyor.

Katılımcılar Türkiye ve İtalya’yı benzer buluyor

Katılımcıların yüzde 58’i, Türkiye ve İtalya kültürlerinin ben­zer yönlere sahip olduğunu belirtiyor. Bu benzerlik, özellikle yemek kültürü ve sofra­ya verilen önem (yüzde 67), misafirperverlik ve sıcakkanlılık (yüzde 65) gibi toplumsal değerler­de kendini gösteriyor. Bu veriler, her iki top­lumda da sosyal bağla­rın güçlendirilmesinde önemli bir rol oynayan geleneklerin varlığını or­taya koyuyor.

İtalyan kültürü Türkiye’de nasıl algılanıyor?

İtalyan kültürünün Türkiye’de en güçlü şekilde gastronomi (yüzde 42) ve moda (yüzde 30) alanlarında temsil edildiği düşünülüyor. Bu bulgular, İtalyan kültü­rünün Türkiye’de genellikle günlük yaşam pratikleri ve estetik odaklı tüketim alışkanlıkları ile ilişkilendirildiğini ortaya koyuyor.

Vazgeçilmez İtalyan mutfağı lezzeti: Pizza Margherita

Katılımcıların İtalyan mutfağından en vazgeçilmez bulduğu lezzetler arasında pizza margherita (yüzde 62) ve tiramisu (yüzde 55) öne çıkıyor. Bu iki yemek, İtalyan mutfağının Türkiye’de hem en bilinen hem de en sevilen temsilcileri olarak dikkat çekiyor. Ardından gelen tortellini (yüzde 27), ravioli (yüzde 26), fettucine alfredo (yüzde 26) gibi seçenekler, İtalyan mutfağının özellikle ma­karna çeşitleriyle güçlü bir yer edindiğini gösteriyor. Ancak, daha özgün veya yerel İtalyan yemekleri (örneğin osso buco, carciofi alla giudia) çok daha düşük oranlarla tercih ediliyor (yüzde 5 ve altı). Bu da İtalyan mutfağının Türkiye’de genellikle daha popüler ve küreselleşmiş ürünler üzerinden tanındığını ve de­neyimlendiğini ortaya koyuyor.

Şu fiyatları bir düşürseler!

Katılımcıların İtalyan mutfağından en vazgeçilmez bulduğu lezzetler arasında pizza margherita (yüzde 62) ve tiramisu (yüzde 55) öne çıkıyor. Bu iki yemek, İtalyan mutfağının Türkiye’de hem en bilinen hem de en sevilen temsilcileri olarak dikkat çekiyor. Ardından gelen tortellini (yüzde 27), ravioli (yüzde 26), fettucine alfredo (yüzde 26) gibi seçenekler, İtalyan mutfağının özellikle ma­karna çeşitleriyle güçlü bir yer edindiğini gösteriyor. Ancak, daha özgün veya yerel İtalyan yemekleri (örneğin osso buco, carciofi alla giudia) çok daha düşük oranlarla tercih ediliyor (yüzde 5 ve altı). Bu da İtalyan mutfağının Türkiye’de genellikle daha popüler ve küreselleşmiş ürünler üzerinden tanındığını ve de­neyimlendiğini ortaya koyuyor.

Araştırmanın Metodolojisi:

Marketing Türkiye adına XSIGHTS’ın gerçekleştirdiği “İtalyan Kültürünün Türkiye’deki Yansımaları: Tüketim Alışkanlıkları, Kültürel Temsiller ve Algılar” araştırması, Türkiye’deki sosyoekonomik üst sınıf tüketicilerin İtalyan markalarına yönelik algılarını, tercihlerini ve motivasyonlarını anlamak amacıyla Mart ayında 500 kişi ile CAWI (Bilgisayar Destekli Online Anket) yöntemiyle gerçekleştirildi.