IKEA’dan gece yarısı mesajı: “Uyudun mu?”
IKEA bir süredir iletişim stratejilerinin temelinde “iyi uyku”yu konumlandırıyor. Daha önce Türkiye’de “Uykusuz Gecelere Karşı Koyun” sloganıyla reklam filmini yayınlayan marka şimdi de Kanada’da eğlenceli bir iletişim çalışmasına imza atarak takipçilerine flörtöz bir mesaj attı: “Uyudun mu?”!
Geçtiğimiz Cuma gecesi IKEA, Instagram’da doğrudan mesaj (DM) göndererek “Uyudun mu?” diye sordu. Gece yarısı gelen bu kısa ve sürpriz mesaj, Kanada’daki takipçileri şaşırtırken IKEA’nın yataklarına özel kampanyasını duyurmayı amaçlayan yaratıcı bir sosyal medya hamlesine dönüştü.
Son yıllarda yatak sektörü giderek daha rekabetçi bir pazara dönüşürken IKEA doğrudan en çok ihtiyacı olanlara, yani gece uykusuz kalan Kanadalılara seslendi. Akşam 22.00 ile sabah 05.00 arasında DM’lerine yanıt veren kullanıcılar, IKEA’dan ücretsiz bir yatak kazandı!
IKEA Kanada Pazarlama İletişim Direktörü Jacqueline Wark kampanya hakkında yaptığı açıklamasında
“IKEA olarak her kesimden insana şık ve uygun fiyatlı ev ürünleri sunmaktan gurur duyuyoruz. Kanadalıların evlerinin her köşesini keyifle dekore etmelerine yardımcı olmak istiyoruz ve elbette, hak ettikleri kaliteli uykuyu sağlamak da bunun önemli bir parçası” ifadelerini kullandı.
Kampanyanın arkasındaki yaratıcı ajans Rethink’in Grup Kreatif Direktörü ve Ortağı Robbie Percy ise:
“İnsanlarla uykunun ve yatakların en çok akıllarında olduğu anda yani gerçekten uyuyamadıkları bir anda etkileşime geçmek istedik. Bu yüzden klasikleşmiş ‘Uyudun mu?’ mesajını eğlenceli ve bağlamsal bir şekilde kullanarak onların ilgisini çekmeyi hedefledik” dedi.
Kampanya sadakat programını da destekliyor…
IKEA’nın iletişim çalışmasında kültürel bir referansı kullanarak mesajı eğlenceli bir şekilde sunması, genç ve sosyal medya ile iç içe olan kitle için oldukça cazip görünüyor. İnsanların bu mesajı ekran görüntüsü alarak paylaşma ihtimalini de hayli yüksek olduğunu göz önüne aldığımızda kampanyanın organik yayılımı da kaçınılmaz.
Öte yandan yeni kampanya sadece eğlenceli bir PR çalışması değil, aynı zamanda doğrudan satışa ve sadakat programına yönlendiren bir mekanizmaya da sahip. Cuma gecesi yatak kazanan şanslı kullanıcıların yanı sıra tüm IKEA Family üyelerine özel yüzde 15 indirim sunulması, sadakat programına yeni üye kazandırma ve mevcut üyeleri alışverişe yönlendirme açısından da güçlü bir strateji olarak dikkat çekiyor.
