Black Friday Challenge day 4: Hepsiburada gaza bastı, Trendyol’u solladı
Black Friday Challenge’ın dördüncü gününde dengeler değişmeye başlıyor. Şaşırtıcı derecede düşük indirim oranlarına karşılık kampanya sayısıyla zirveyi elinde tutan Trendyol tahtından oluyor. Trendyol’u geçen isim Hepsiburada olurken, genel olarak kampanya sayılarında düşüş gözlemleniyor.
Marketing Türkiye olarak Akademetre’nin Vanilla Price robotları aracılığıyla e-ticaret platformlarının Black Friday’e yaklaşırken yaptığı indirimleri mercek altına almaya devam ediyoruz. Black Friday Challenge’ın dördüncü gününde de hangi pazar yeri ne kadar indirim yapmış, hangi kategorilerde, ne kadar indirim var ortaya koyuyoruz.
Verilere göre, 3 gündür artmakta olan kampanya sayısında bugün gözle görülür bir düşüş yaşanıyor. Ayrıca indirim oranları da “Kitap&Film&Müzik” kategorisi dışında pek yüksek görünmüyor. Bununla birlikte, süpermarket kategorisinde gerçekleşen ortalama yüzde 17,1’lik indirim en azından Kasım ayında market alışverişini kolaylaştırıyor.
Gelin Black Friday Challenge’ın dördüncü gününde neler oldu detaylarıyla inceleyelim:
Trendyol birinciliği Hepsiburada’ya kaptırdı
İndirim oranları bir hayli düşük olsa da kampanya sayısı ile günlerdir liderliği elinde tutan Trendyol, Black Friday Challenge’ın dördüncü gününde Hepsiburada tarafından tahtından indirildi. Black Friday’e yaklaştıkça kampanya sayısını artıran Hepsiburada neredeyse 16 bin kampanyaya ulaştı. Dün 6 binden fazla kampanyayla üçüncü sıraya yükselen Amazon ise bugün yeniden beşinciliğe geriledi.
Toplam kampanya miktarında düşüş var
Kategori bazında, “Moda” ve “Ev ve Yaşam” hala ilk iki sıraya sahip olsa da kampanya sayısında günbegün düşüş görülüyor. Nitekim toplam kampanya sayısında da 5 binlik bir düşüş dikkat çekiyor. Bugünün hızlı artışlarla alışverişçileri mutlu eden kategorileri ise 3. ve 4. sıralara yerleşen “Spor ve Outdoor” ve “Anne, Bebek, Oyuncak”…
En azından meyve sebze alınır…
Black Friday yarışı reklamlara yansımış olsa da henüz indirim oranlarına yansımadığı bir gerçek. Nitekim ortalama indirim oranı yüzde 14,9. Yine de bugün süpermarket ürünlerinde daha yüksek oranlarda indirim görebiliyoruz. Kasım ayı boyunca bu şekilde devam ederse, en azından market alışverişini bu ay pazar yerlerinden yapmak mantıklı görünüyor.
n11 zirvede mutlu
Pazar yerlerinin indirim oranlarına baktığımızda, n11’in günlerdir zirveyi bırakmaya niyeti olmadığını söylemek bir bakıma doğru olur. Öteki açıdan ise, diğer pazar yerleri de henüz o zirve için yarışmaya pak istekli görünmüyor. Nitekim, ortalama yüzde 23,5 oranında indirimlere sahip olan Amazon’u da saymazsak, oranlar yüzde 20’lere ulaşamıyor.
Değişime daha yakından bakmak ve 17 Kasım Çarşamba günü yapılan kampanyaları görmek için tıklayın.
Metodoloji
Marketing Türkiye ve Akademetre işbirliğinde gerçekleştirilen “Black Friday Challenge” raporları kapsamında Akademetre Fiyat Araştırma Paneli VanillaPrice’ın yapay zeka destekli web botları; her gün Trendyol, Hepsiburada, N11, Amazon ve GittiGidiyor gibi pazar yerlerindeki kampanyaları, anlık fırsatları ve indirim oranlarının datasını toplayarak analiz ediyor.
Çalışmada web botlar Black Friday kapsamındaki ürünlerin eski fiyatı-yeni fiyatı, kategorisi, markası, dahil olduğu kampanya gibi tüm bilgilerini analiz ediyor. Böylece; Black Friday kapsamında indirim oranları, en çok indirim yapan pazaryerleri, en çok indirim gerçekleşen kategoriler gibi bilgiler listeleniyor.
