Heinz, Times Square’deki dev hot dog’un eksik sosunu tamamladı
Heinz, New York Times Square’de sergilenen dünyanın en büyük hot dog heykelindeki “eksikliği” yaratıcı bir açıkhava uygulamasıyla tamamladı.
New York’un en ikonik noktalarından Times Square, bu kez dev bir hot dog heykeli üzerinden yaratıcı bir reklam çalışmasına sahne oldu. Dünyanın en büyük hot dog heykeli, bu ay Times Square’e geri dönerken üzerinde yalnızca hardal bulunuyordu. Heinz ise bu görüntüdeki eksikliği fark ederek devreye girdi.
ABD’li ketçap markası, Rethink iş birliğiyle ve heykelin orijinal sanatçıları Jen Catron ve Paul Outlaw’ın desteğiyle, 65 feet (yaklaşık 20 metre) uzunluğundaki hot dog’un hemen üzerine dikkat çekici bir reklam uygulaması yerleştirdi. Konumlandırılan çalışma, yukarıdan heykelin üzerine Heinz ketçabı dökülüyormuş izlenimi yaratacak şekilde tasarlandı.
Markanın bu hamlesi, Heinz’ın son dönemde “condiment-first” olarak tanımlanabilecek, ürünün kendisini yaratıcı fikrin merkezine yerleştiren iletişim çalışmalarının da devamı niteliğinde. Çalışma, ürün kategorisinin en temel kullanım alanını yaratıcı bir dış mekân fikrine dönüştürürken, markanın “ketçap” kategorisindeki sahipliğini de mizahi ve son derece görünür bir şekilde pekiştiriyor.
Heinz’dan maç keyfine yeni dokunuş: Ketçap artık fıçıdan akıyor
