Ayın öne çıkan global kampanyaları
Heinz hamburger dünyasını pembeye boyadı
Heinz İngiltere ve Mattel en az Barbie ve Ken kadar sağlam bir ikili oldu. Filmin lansman döneminde Barbiecue sosu ve ketçap maketleri tasarlayan Heinz İngiltere, bu kez de tıpkı Barbie’nin moda ve oyuncak dünyasına kattığı ışıltı gibi hamburgerleri renklendirecek bir formül buldu ve pembe renkli sosunu satışa çıkardı. Barbiecue sosu şu anda yalnızca İngiltere ve İspanya’da mevcut ve ilk 5 bin şişe doğrudan Heinz’ın web sitesinde satılıyor. Perakende satış yakında Tesco ve Ocado’da.
70 yıldır sönmeyen ateş!
Küresel fast-food zinciri Burger King 70 yılı ardında bıraktı. İletişim çalışmalarıyla her zaman dikkatleri üzerine çekmeyi başaran marka yeni yaşını da “ateşli” bir şekilde kutluyor! Burger King Brezilya’nın hayata geçirdiği kampanya Room23 imzası taşıyor.
McDonald’s Z kuşağını doğal ortamında yakaladı
Doğadaki gece avlanan türler gibi Z kuşağı da geç saatlerde enfes bir yemeğin tadını çıkarmayı seviyor. Bu fikirden yola çıkan McDonald’s ise Leo Burnett İtalya iş birliğiyle hazırladığı “Nocturnal Creatures” kampanyasını bir belgesel edasında sunuyor… Kampanyada, Z kuşağı McDonald’s’ta gece geç saatlerde yemek yerken kızılötesi çekim yapan gece kamerasına yakalanıyor.
Patetes kızartması kokan reklam panoları…
McDonald’s ve reklam ajansı TBWA\Neboko, Hollanda sokaklarına konumlandırdıkları patates kızartması kokan reklam panolarıyla yolda yürüyen kişileri restoranlara çekmeyi amaçlıyor. Panoların içinde McDonald’s patateslerinin kokusunu yaymak için özel bir bölme bulunuyor. Kızartma kokulu reklam panoları, özellikle müşteri trafiği artırılmak istenen McDonald’s restoranlarının yakınlarına yerleştirilmiş… Böylece, kokuyu alan kişiler, bir sonraki adımda doğrudan restorana yönlendiriliyor. Kokulu reklam panoları şimdilik sadece Hollanda’da tüketiciyle buluşuyor.
Crocs, Pringles bıyığını sahiplendi
Pringles, yenilikçi ayakkabı ve terlikleriyle sık sık adından söz ettiren Crocs ile güçlerini birleştirdi. Pringles’ın ayakkabı dünyasına ilk kez girişini simgeleyen Pringles x Crocs koleksiyonunda, ikonik cipslerden ve ambalajlarından esinlenen üç farklı tasarım yer alıyor. Klasik “Pringles kırmızısı” ve üst üste dizilmiş cips figürlerinin yer aldığı “Classic Crush Boot” koleksiyonun da en dikkat çeken parçası. Çizmenin belki de en ayırt edici özelliği olan özel kılıf, gerçek bir Pringles kutusu şeklinde tasarlanmış. Bu tasarımla Pringles severler, en sevdikleri tatları hareket halindeyken de yanlarında taşıyabilecek.
Porsche’den Hailey Bieber göndermeli 1 Nisan şakası
Lüks otomobil markası Porsche, 1 Nisan dolayısıyla Hailey Bieber’ın sosyal medyada viral olan Rhode Beauty telefon kılıflarını, Instagram’da yayınladığı bir videoyla tiye aldı. Rhode kılıflarına benzer bir şekilde gri renkli Porsche telefon kılıfındaki bölmede, lip balm yerine araba anahtarı bulunuyor. Porsche’nin sosyal medya hesabından paylaşılan videonun altında şöyle denildi: “Telefon, cüzdan, anahtarlar? Artık değil! Porsche Anahtar Telefon Kılıfı ile kapıdan çıkarken düşünmeniz gereken bir şey daha azalıyor. Moda ve işlevselliği bir araya getiren bu ürün, sezonun olmazsa olmaz aksesuarı. Sizce de öyle değil mi, @haileybieber?” Rhode’un sahibi Hailey Bieber’da markanın eğlenceli paylaşımına “Katılıyorum!” yorumunu yaptı.
British Airways logosuna güveniyor
British Airways, müşterilerinin geleceğini şekillendirmeye yardımcı olan ve hayattaki önemli yolculukları kutlayan “A British Original” konumlandırmasının bir parçası olarak yeni bir açık hava kampanyasına başladı. Kampanyada, bir uçağın penceresinden 35 bin feet yükseklikten dışarıya bakan yolcuların yüzündeki şaşkınlık görünüyor. Kampanya konsepti müşterilerin genellikle uçak penceresinden fotoğraf çektikleri fikrinden yola çıkıyor. Fakat bunun yerine kamerayı ters çevirip müşterilerin varış noktalarına bakarken hissettikleri duyguları ön plana çıkarmayı hedeflemiş marka. Ancak kampanyayı farklı kılan taraf markanın logosunu kullanış şekli. Havacılık devi marka bilinirliğine ve logosunun tanınırlığına o derece güveniyor ki her ilanda logosunun yalnızca bir kısmına yer veriyor…
adidas 44’ü yasakladı
Spor giyim devi adidas, Nazi Almanyası dönemindeki Schutzstaffel (SS) ünitelerinin kullandığı sembolü anımsattığı gerekçesiyle, Almanya Milli Futbol Takımı’nın yeni formalarına 44 numaranın basılmasını yasakladı. Söz konusu formalarla ilgili bu endişeyi ilk olarak tarihçi Michael König gündeme getirerek tasarımın “çok tartışmalı” olduğunu söylemişti. Konu hakkında bir açıklama yapan adidas sözcüsü Oliver Brüggen ise, formada kullanılan sayı tasarımının bilinçli olarak Nazi sembollerine benzetildiği iddialarını yalanladı. “Biz yabancı düşmanlığı, Yahudi düşmanlığı, şiddet ve nefretin her türüne karşı çıkmaya baş koymuş bir şirketiz. Formaların özelleştirilmesini önleyeceğiz” diye konuştu.
Levi’s Beyonce için ismini değiştirdi
Dünyaca ünlü şarkıcı Beyonce, yeni albümü “Cowboy Carter’ı” dinleyicilerin beğenisine sundu. Albüm çıkmadan birkaç gün önce şarkı listesini Instagram hesabından paylaşan Beyonce’nin bu gönderisi gündem oldu. Gündemin en önemli maddesi ise listesinde yer alan “Levii’s Jeans” şarkısıydı. Şarkı listesinin açıklanmasının ardından Levi’s, sosyal medya hesaplarındaki adını tıpkı Beyonce’nin şarkısında olduğu gibi Levii’s olarak güncelledi. Ayrıca, Instagram biyografi kısmına “FKA Levi’s” yani; “Eski adıyla Levi’s” yazısını yazdı. Beyonce’nin hayran kitlesi Beyhive’ın resmi sembolü olan arı ya da markanın isminin hemen yanında arı emojisiyle yer verildi.
