Gillette’in cinsel taciz ve zorbalığa gönderme yapan reklamı boykot çağrılarına yol açtı

Marketing Türkiye'yi Google kaynaklarınıza ekleyin.

Gillette’in #MeToo hareketinden esinlenerek erkekleri şiddet, taciz, ayrımcılığa karşı çıkmaya ve hemcinslerinden hesap sormaya çağıran yeni reklam filmi, izleyenleri ikiye böldü. Pek çok erkek jilet markasını boykot çağrısı yaptı.

Tıraş bıçağı markası Gillette’in #MeToo (Ben de) hareketine ve cinsel tacize, erkeklerin birbirlerine karşı zorbalığına, maço davranışlarına gönderme yapan son reklamı, internet kullanıcılarını ikiye böldü.

Reklamda traş olmak için sabah aynanın karşısına geçen erkekler, erkeklerin zorbalığı, cinsel tacizi, erkekliğin zehri ve buna karşı #MeToo hareketiyle ilgili haberleri duymaya başlıyor. “Erkeğin olabileceği en iyi şey bu mudur” sorusu eşliğinde Gillette reklamı panosunu yırtıp fırlayan bir grup erkek çocuğu bir arkadaşlarını kovalıyor.

Bir başka evde delikanlılar, televizyonda cinsel tacizin önemsiz gösterilip şakaya vurulduğu ve kahkahayla karşılandığı sahneleri izliyor. Bir işyerinde patron yönetim kurulu toplantısında kadın üyeyi “Ne demek istediğini anlatamadı, ben onun yerine size anlatayım” diyerek aşağılıyor. Bir bahçe partisinde yanyana sıralanıp mangal yapan onlarca baba, iki erkek çocuğunun orta yerde kavgaya tutuşmasını “Erkek çocuklar sert olur” deyimiyle normal karşılıyor.

Bu sırada anlatıcı ses “Ama nihayet bir şeyler değişti” derken televizyonda sunucular #MeToo hareketiyle ilgili haberleri veriyor. Daha önce cinsel taciz sahnelerine gülenler bu kez cinsel tacizle hesaplaşma haberlerini pür dikkat dinliyor. Anlatıcı sesin “Biz erkeğin içindeki en iyiye inanıyoruz” sözü eşliğinde erkekler aynada yüzlerine umutla bakıyor. Mahkemede erkeklerin cinsel tacizci  erkeklerden hesap sorması gerektiği yönünde verilen bir ifadeden, erkeklerin kadınların haklarını korumaya başladığı sahnelere geçiliyor.

10 milyondan fazla izlendi

YouTube’da 13 Ocak’ta yayımlanmasından beri 10 milyondan fazla kez izlenen reklamı 212 bin kişi reklamı beğendiğini belirtirken, 568 bin kişi ise reklamı beğenmediğini kaydetti. Reklama yapılan yorumların çoğu olumsuz. Bir daha asla Gillette ürünlerini almayacaklarını söyleyenlerin yanı sıra reklamı “feminist propaganda” olarak görenler de mevcut.

Öfkeli yorumculardan biri, “İki dakikadan az bir süre içerisinde en büyük hedef kitlenizi yabancılaştırmayı başardınız. Aferin” ifadelerini kullandı.

Twitter kullanıcıları da Gillette’in yeni reklam kampanyasıyla ilgili hayal kırıklıklarını dile getirdiler. Bir kullanıcı, “12 yaşımdan biri tıraş oluyorum. En başından beri Gillette kullandım, çünkü babam da onu kullanıyordu. Bir daha asla kullanmayacağım, babam da öyle, birlikte 50’den fazla yıldır Gillette kullandık. Bir daha asla” dedi.

I’ve been shaving since I was 12, since the beginning I used Gillette because that’s what my father used, now I will never use it again, and neither will my father, collectively been your customers for 50+ years never again #BoycottGillette #Gillette

— Ary (@ary31574363) January 15, 2019

Olumsuz yorumların yanı sıra “modern bir erkek” olmanın anlamıyla ilgili tartışmalara katıldığı için Gilette markasını övenler de var.

Bir kullanıcı, “Gillette’in reklamı açıkça cinsel taciz ve zorbalığa işaret ediyor ve ‘Bazı erkekler zaten iyi durumda’ diyor. Yine de tonlarca erkek bunu ‘normal erkek davranışına’ saldırı olarak ve ‘bütün erkekleri aynı kefeye koymak’ olarak görecektir. Paha biçilemez” diyor.

https://twitter.com/ematisa/status/1084909887618920451

“Erkeklerin içindeki en iyiye inanmaya devam edeceğiz”

Gillette markasını bünyesinde bulunduran Procter & Gamble firmasının özür dilemesi çağrısında bulunanlar da var. Ancak firma reklam kampanyasına arka çıkarak, “erkeklerin içindeki en iyiye” inanmaya devam edeceklerini söyledi.

Procter & Gamble’ın başkanı Gary Coombe “Birbirimizden hesap sorarak, olumsuz davranışlara bahane bulmayı bırakarak ve yeni jenerasyonu ‘kendilerinin en iyisine’ ulaşmaları için teşvik ederek, gelecek yıllar için olumlu bir değişime katkıda bulunabiliriz” dedi.

Gillette markası, ABD’de erkeklerde şiddet içeren davranışları azaltmayı amaçlayan “Building A Better Man” (Daha İyi Bir Erkek İnşa Etmek) projesine de destek veriyor. Aynı zamanda önümüzdeki 3 yıl boyunca erkekleri desteklemek için çalışan ABD merkezli hayır kuruluşlarına da 1 milyon dolar aktaracak.

Kaynak: BBC