Formula 1’e tatlı bir mola: KitKat çikolatadan yarış arabasıyla pistte…
Formula 1 denildiğinde akla hız, mühendislik ve milisaniyeler gelir. Ancak bu sezon pist kenarında bambaşka bir detay dikkat çekiyor: Çikolatadan yapılmış bir yarış arabası. KitKat, Formula 1 ile gerçekleştirdiği iş birliğini duyurmak için motorsporlarının en ikonik pistlerinden biri olan Silverstone’a çikolatadan yapılmış gerçek boyutlarda bir F1 aracı konumladı. Marka, böylece yıllardır iletişimin merkezinde yer alan “Have a Break” söylemini F1’in en kritik anlarından biri olan pit stop metaforuyla birleştiriyor.
Usta çikolatacı Jen Lindsey-Clark liderliğinde hazırlanan dev heykel, Formula 1 araçlarının aerodinamik detaylarını birebir yansıtan bir tasarıma sahip. Beş metre uzunluğundaki araç yaklaşık 350 kilogram ağırlığında ve toplamda 1.254 saatlik bir çalışmanın ürünü.
Pistten market raflarına uzanan strateji
Dev çikolata araç yalnızca bir PR aktivasyonu değil. KitKat, bu gösterişli lansmanla birlikte Formula 1 temalı sınırlı sayıda üretilen çikolata ürünlerini de duyurdu. Yarış arabası formunda hazırlanan özel ürünler ve F1 temalı seriler, markanın sporla kurduğu bağı tüketici deneyimine taşımayı hedefliyor.
Nestlé yetkilileri bu iş birliğinin yalnızca pist içi görünürlükle sınırlı olmadığını; sosyal medya aktivasyonlarından mağaza içi deneyimlere kadar uzanan geniş bir iletişim planının parçası olduğunu belirtiyor. Amaç ise Formula 1’in hız ve heyecanını KitKat’ın “mola” kültürüyle buluşturmak.
