Finans ve enflasyonla ilgili 3 önemli içgörü
2022’de en çok kullanılan kelimelerden ikisi; enflasyon ve ekonomik belirsizlik. Hatta belki bu kelimeler günlük konuşmalarımızın olmazsa olmazı. Elbette bu konuda yaşanan endişeler Google aramalarına da yansıyor. İşte Google’ın son arama trendleri…
Enflasyonu öğrenmeyen kalmasın!
“What is inflation” (“enflasyon nedir”) bu yıl tüm dünyada en çok sorulan sorulardan biri oldu.
Global ekonomi ve hatta kişisel finanslar bile bu kadar karmaşıklaşmışken insanlar neler olduğunu anlamaya çalışıyor.
Örneğin “pahalı” terimiyle ilişkili olarak “neden” kelimesiyle ilgili yapılan aramalar yalnızca son 6 ayda tüm dünyada yüzde 20 artış gösterdi.
Ayrıca 2022’de Birleşik Krallık’ta “why is butter so expensive” (“tereyağı neden bu kadar pahalı”), Fransa’da “pourquoi pénurie moutarde” (“neden hardal kıtlığı var”) ve Almanya’da “warum steigen die preise” (“fiyatlar neden artıyor”) soruları oldukça popülerdi.
Kullanıcılar enflasyonun etkilerini ve kişisel finansları üzerindeki baskıyı nasıl minimuma indirebilecekleri konusunda da oldukça endişeli. Tüm dünyada “what can I afford” (“param neye yetiyor”), Güney Afrika’da “when is fuel price going up” (“yakıta ne zaman zam gelecek”), Türkiye’de ise “kira artış oranı ne kadar“ gibi sorular soruluyor.
Enflasyonla sürdürülebilirliğin ilişkisi
Güncel Google Arama trendleri, bazı durumlarda enflasyon ile sürdürülebilirliğin birbiriyle yakın bir ilişki içinde olduğuna da işaret ediyor. Tüketiciler maliyetleri azaltmanın yollarını ararken uygun fiyatlı alternatiflerin çoğu, beklenmedik bir şekilde çevre için daha iyi olmasıyla öne çıkıyor.
Buna örnek olarak “ikinci el” ve “kullanılmış” için yapılan aramalarda görülen artışı gösterebiliriz. Geçmişte ikinci el ürünler olumsuz bir anlam çağrıştırabiliyordu. Şimdiyse ikinci el satış uygulamalarında yaşanan patlama günümüz tüketicisinin alışveriş tercihleriyle ilgili bambaşka bir hikaye anlatıyor.
Bu yıl Türkiye’de ikinci el eşya, telefon, çamaşır makinesi ve koltuk gibi aramalarda ciddi bir artış kaydedildi.
Son zamanlarda sürdürülebilir seçeneklerin daha ucuz seçeneklerle paralel hale geldiği diğer bir alan da “enerji”. İnsanlar fiyatların artmasıyla birlikte tasarruf etmeye çalışıyor ve enerji kullanımını azaltmak, elbette çevre için de olumlu etkiler yaratıyor.
Bu eğilim Google Trendler’de 2022’de tüm dünyada “how to save energy” (“nasıl enerji tasarrufu sağlanır”) için arama ilgisinin zirveye ulaşmasına bağlı olarak öne çıkıyor. Ayrıca şu ifadeler için de arama ilgisinde artış olduğunu belirledik: İspanya’da “hora más barata para poner la lavadora hoy” (“bugün çamaşır makinesini çalıştırmak için en ucuz saat”), Türkiye’de “elektrik tasarrufu için neler yapmalıyız” ve Güney Afrika’da “does switching off the geyser save electricity” (“şofbeni kapatmak elektrik tasarrufu sağlar mı”).
İnsanlar küçük lüksler edinmek istiyor
“Ucuz” aramalarına yönelik ilgi de 2022’de artış gösterdi. Örneğin Türkiye’de “en ucuz derin dondurucu“, İsveç’te ise “billigt kaffe” (“ucuz kahve”) aramalarında artış görüldü.
Ancak bu, tüketicilerin sadece düşük bütçeli alışveriş seçenekleri aradığı anlamına gelmiyor.
Küçük lüksler arayan kullanıcıların sayısında da yükseliş olduğunu belirledik. Arama ilgisi Almanya’da “luxus sonnenbrille” (“lüks güneş gözlüğü”), Birleşik Arap Emirlikleri’nde “luxury perfume” (“lüks parfüm”), Birleşik Krallıkta ise “luxury underwear” (“lüks iç çamaşırı”) gibi ürünler için artış gösterdi.
Ayrıca kullanıcılar, kısa vadede her zaman ekonomik olmayan veya yardım almayı gerektirebilecek daha büyük satın alımlar için yeni şekillerde planlama yapıyor.
Örneğin İtalya’da “incentivi auto elettriche” (“elektrikli araç teşvikleri”), Fransa’da “subventions panneaux solaires” (“güneş paneli devlet destekleri”) ve Hollanda’da “subsidie warmtepomp” (“ısı pompası devlet desteği”) için arama ilgisinde artış gözlendi.
Bu veriler ekonomik belirsizliğin hakim olduğu bir dönemde bile kullanıcıların “cheap” ile “luxury” (“ucuz” ile “lüks”) arasında doğru dengeyi bulmaya çalıştıklarını gösteriyor. Kullanıcılar daha pahalı satın alımlar için beklemeye ve bu gibi yatırımları daha sonra yapmaya hazırlar ancak bütçelerinde bu harcamaya yer bulmanın alternatif yollarını arıyorlar.
Kaynak: Think with Google
