Facebook yeni ürünü Canvas’la reklamcılıkta devrim yaratmaya hazırlanıyor
Facebook bugün Türkiye saatiyle saat 19:30’da yaptığı basın toplantısında yeni ürünü Canvas’ı tanıttı. Sosyal medya devi bu yeni ürünüyle online ve mobil reklamcılıkta çığır açmayı hedefliyor. Facebook’ta henüz 2010’da News Feed’in sağındaki birkaç fotoğraftan öteye geçmeyen reklam bölümleri, 2014’te fotoğrafların yanına videolar ekleyerek daha efektif hale getirildikten sonra, şimdi de dünyanın her yanındaki kreatiflere kullanımı oldukça kolay olan yeni ürünü Canvas’ı sundu. Facebook yöneticileri basın toplantısının her anında, çıkacak ürünleri görmek için ne kadar sabırsızlandıklarını dile getirdi. Facebook’un Baş Kreatif Direktörü Mark d’Arcy’nin sunumuyla başlayan basın toplantısında d’Arcy, Facebook’un dört yapboz parçasından oluştuğunu belirterek bu parçaları şöyle sıraladı; insanlar, hedeflenme, mobil ve alan… “Alan” maddesini, yaratıcılığın boy göstereceği bölge olarak tanımlayan d’Arcy, yeni hizmete giren Carousel ve Auto-play video özelliklerini bu alanı geliştirmek üzere yarattıklarını belirtti.
Yaratıcılık bu “alanda”
D’Arcy’nin ardından söz alan Facebook Ürün Tasarım Menajeri Jessica Watson, Canvas’ın en önemli ve heyecan verici tarafının, hizmetin uluslararası alanda kullanılmaya başlandığında, kullanıcılara hayal ettikleri projeleri hayata geçirme fırsatı verecek olması olduğunu ifade etti. Watson, Canvas’ın hem insanlar hem de reklamcıların “alandan” beklentisine cevap vermek üzere yaratıldığını belirterek; Canvas’ı bireyler için hızlı, eğlenceli ve katma değerli, reklamcılar için de her alanının sahiplenilebildiği, değerli ve yalın bir araç olarak tasarladıklarını aktardı. Watson “İnsanların burada geçirdikleri vakti efektif ve değerli kılmak istedik” diyerek bireysel reklemverenler isteklerine nasıl cevap verdiklerini kaydetti. Watson’a göre Canvas kurumsal reklemverenlere de marka itibarı ve kampanya performansı konusunda hızlı ve kolayca ölçülebilir olanaklar sunuyor.
Bir cheeseburger hakkında sıkmadan ne kadar konuşabilirsiniz?
Facebook’tan Paresh Rajwat ise şimdiden kullanıcıların yüzde 53’ünün Canvas’ta yaratılan içerikleri gördüğünü heyecanla dile getirdi. Rajwat, Canvas’ın “Herkes için bir alan” (A Space for Everyone) olduğunu belirtirken konuşmasını Canvas’ı kullanmak için tek ihtiyaç duyulan şeyin bir reklamcı olduğunu söyleyerek sürdürdü. Ardından sahneye çıkan Wendy’s Burger’in Reklam Direktör Yardımcısı Brandon Rhoten sunumuna “Bir cheeseburger hakkında monoton olmadan ne kadar konuşabilirsiniz?” sorusuyla başladı. Bir Wendy’s burgerini parçalarına ayırma fırsatı sunan yeni kampanyaları “Deconstruct a Burger” ile ortalama 65 saniye görüntülenme süresine ve Wendy’s bayilerinin günlük aramalarında yüzde 2.9 artışa ulaştıklarını belirten Rhoten, “Hikayelerini çok farklı platformlarda çok farklı şekillerde anlatmak” isteyenler için Canvas’ın büyük bir fırsat olduğunu belirtti.
