Enflasyon influencer’ları da vurdu: Ödemelerini zamanında alamıyorlar
Reklamcılar, giderek kötüleşen ekonomik koşullar karşısında pazarlama harcamalarını yeniden gözden geçirirken, influencerlar markalarının kampanyaları iptal ettiğini, ücretleri düşürdüğünü ve yalnızca hediye amaçlı anlaşmalar yaptığını söylüyor… The Drum’ın HypeAuditor ile yaptığı ankete katılan, 141 influencer’ın neredeyse yarısı, Mart 2021’den bu yana ödeme sorunları yaşadı. Daha derine bakıldığında, markalar 33 influencer’dan ücretleri düşürmesini istedi, 18’i ödemeleri geciktirdi ve 16’sı da kampanyaları tamamen iptal etti.
Bazı katılımcılar markaların yalnızca hediye ve ücretsiz teklifleri tercih edeceğinden endişe duyduğunu söylerken, diğerleri bunun zaten bu teklifi yapanlar olduğunu söyledi. Influencer’lardan biri, 2021’de 3.000 sterlinden fazla kazandıkları bir müşterinin 2022’de ücretli kampanya yapmadığını belirtiyor. Geçtiğimiz hafta, üç aylık AA/Warc raporu, reklam harcamalarının 2023’te daralacağına işaret etti ve IPA Bellwether gazetesi, şirketlerin yüzde 13,4’ünün şimdiden pazarlama bütçelerini kıstığını söyledi. Influencer’larla daha sonra kariyerlerini etkileyen ekonomik krizden endişe duyup duymadıkları sorulduğunda ise yüzde 40’ı evet cevabını verdi.
Influencer’lar endişeli
Markalardan uzakta, influencerlar, tüketiciler cüzdanlarını daralttıkça izleyici katılımının düşeceğine dair endişelerini dile getirdi. Örneğin bir yiyecek influencer’ı şu yorumu yapıyor “Yiyecek fiyatları fırlıyor ve daha az insan lüks restoranlarda yemek yiyor”, bir diğeri ise “takipçilerinin ürünler harcayacak daha az parası olması konusunda endişesini dile getiriyor. Öte yandan influencer’ların piyasadaki ekonomik gerilemeyle ilgili dile getirdiği endişelere rağmen, ankete katılanların çoğunluğu (yüzde 76) işi bırakmayı düşünmedi.
“Kişisel” reklam tüketiciyi içine çekiyor
Bütçeler daraldığında, pazarlamacılar bir kampanyanın etkinliği konusunda artan bir incelemeyle karşı karşıya kalırlar. Influencer marketing’in diğer medya türleriyle karşılaştırıldığında etkinliğini kanıtlaması muhakkak daha zor oldu. Dentsu, influencer marketing’in artık farkındalığı artırmak için televizyon kadar etkili olduğunu kanıtlamak amacıyla bir araştırma yaptı.
Birleşik Krallık’tan 750 kişinin katıldığı “Influencer Multiplier Effect” araştırmasına göre, reklamverenlerinin yüzde 12’sinin TV reklamları aracılığıyla ve yüzde 13’ünün influencer marketing yoluyla tanıdığını ortaya koydu. Ayrıca araştırmaya göre, izleyiciler, “benzersiz” ve “kişiselleştirilmiş” oldukları için televizyondan veya dijitalden ziyade influencer’lar tarafından hazırlanmış içeriklere yöneliyor. Dentsu’nun sahibi olduğu Gleam Solutions ajansının işletme müdürü Gary Clarke “İzleyicilerin takip etmeyi tercih ettiği yeteneklerle çalışmak, diğer kanalların rekabet edemeyeceği benzersiz bir şekilde etki aratıyor. Kişiselleştirilmiş ve ilişkilendirilebilir marka mesajları bu benzersizliği yaratıyor” diyor.
