Ekonomiye pati değdi: Pet ürünleri pazarı büyüyor…
Evcil hayvanlar artık yalnızca evlerin değil, ekonominin de merkezinde. Küresel ölçekte yüz milyarlarca dolarlık hacme ulaşan pet ürünleri sektörü, Türkiye’de de rekor büyümelerle dikkat çekiyor. Mamadan e-ticarete, sigortadan özel mağaza konseptlerine uzanan bu güçlü pazar, dev rakamların ardında yeni bir yaşam tarzı saklıyor…
Bir zamanlar “evcil” sıfatıyla anılan hayvanlar, bugün hem evlerin hem de ekonominin başrol oyuncuları desek yanılmış olmayız. Kediler, köpekler, kuşlar ve balıklar… Onlar yalnızca duygusal bağların değil, hızla büyüyen bir sektörün de merkezinde yer alıyor. Küresel ölçekte yüz milyarlarca dolara ulaşan evcil hayvan pazarı, Türkiye’de de dikkat çekici bir ivme yakalamış durumda. Rakamlar, pet ürünleri sektörünün ana akım sayılabilecek bir tüketim ve yaşam ekosistemi haline geldiğini ortaya koyuyor…
Küresel ölçekte 243,5 milyar dolarlık pazar
Pet Industry Statistics and Market Trends raporuna göre, 2025 yılı itibarıyla dünya genelinde evcil hayvan sektörünün toplam pazar büyüklüğü 243,5 milyar dolara ulaştı. Sektördeki büyüme özellikle son 5 yılda ciddi bir ivme kazandı. Evcil hayvan ürünleri alanında en büyük pazar ise ABD. 2025 yılı verilerine göre ABD’deki pazar büyüklüğü 150 milyar dolara ulaştı. Onu Çin ve İngiltere takip ediyor.
Sektör hayli geniş bir ürün ve hizmet yelpazesine sahip. Evcil hayvan pansiyonları 14–20 milyar dolar aralığında bir büyüklüğe sahipken, oyuncak ve eğitim ürünleri 13–24 milyar dolar, beslenme ve sağlık ürünleri ise 12,5–22 milyar dolar aralığında konumlanıyor. Evcil hayvan sigortası ise son yıllarda ivme kazanan bir alan olarak karşımıza çıkıyor. Hayvan sigortası pazarının 2030 yılına kadar yaklaşık 30 milyar dolara çıkması bekleniyor.
Türkiye’de pet pazarı 70 milyar liraya ulaştı
Trendyol’un Marketing Türkiye için derlediği genel sektör verilerine göre; 2025 yılı itibarıyla Türkiye pet pazarı 70 milyar lira büyüklüğe ulaştı. Pazarın büyüklüğü bir önceki yıl 41 milyar Lira seviyesindeydi. Bu artış, pazarın yıllık bazda yüzde 70 ciro büyümesi kaydettiğini ortaya koyuyor. Önümüzdeki döneme ilişkin beklentiler de bu ivmenin süreceğine işaret ediyor. 2025–2026 arasında pet pazarında adet bazlı yüzde 20’lik bir büyüme öngörülüyor.
Aynı verilere göre 2025 yılında pet pazarında perakende kanalı toplam pazarın yüzde 82,8’ini oluşturdu. Bu payın yüzde 56,6’sı çevrimdışı kanallardan, yüzde 26,2’si e-ticaret kanalından geldi. Pazarın kalan yüzde 17,2’lik bölümünü ise veteriner kanalı oluşturdu. Perakende kanalı detaylarına bakıldığında, en yüksek pay yüzde 28,2 ile petshoplara ait. Petshopları yüzde 27,3 payla büyük marketler izlerken, üçüncü sırada yüzde 26,2 ile e-ticaret yer aldı.
Ürün bazlı ve tüketici eğilimleri tarafında ise 2020–2025 döneminde kedi maması kategorisinin köpek mamasına kıyasla daha hızlı büyüdüğü, pet kategorisi içinde yine en yüksek payı kedi mamasının aldığı görülüyor.
CarrefourSA verileriyle evcil hayvanlı haneler
CarrefourSA’nın Marketing Türkiye ile paylaştığı verilere göre ise CarrefourSA kartlı müşterilerin neredeyse yüzde 40’ı evcil hayvan sahibi. Bu müşteriler arasında en fazla kedi sahibi müşteri bulunurken; köpek, kuş ve balık sahipliği onu takip ediyor. CarrefourSA mağazalarında evcil hayvan mamalarından bakım ürünlerine, kedi-köpek giyim ürünlerinden oyuncaklara 70’ten fazla markanın 2 bin 500 farklı ürünü tüketicilerle buluşuyor.
Öte yandan evcil hayvan sahiplerinin ve hayvanların ihtiyaç duyduğu tüm hizmetleri tek bir çatı altında toplayan Patifour mağazaları özelinde ise Petchef markasının 45 farklı yemek ürünü bulunuyor. Kedi ve köpekler için yaş mama, kuru mama, ödül mamaları ve kedi kumları en çok tercih edilen ürünler arasında.
Nielsen’in Patifour özelinde hazırladığı verilere göre ise; evcil hayvan maması kategorisi, Ocak–Kasım 2025 döneminde, geçen senenin aynı dönemine göre cirosal olarak yüzde 65 oranında büyüme gösterdi. Buna karşılık toplam FMCG (sigara & alkol hariç) ciro büyümesi yüzde 39 seviyesinde. Kedi mamaları cirosal olarak yüzde 72 oranında büyürken, köpek mamaları yüzde 20 oranında büyüdü. Evcil hayvan maması kategorisinde satış cirosunun yüzde 44’ü online kanallar üzerinden gerçekleşti. Türkiye e-ticaret özelinde Ocak–Kasım 2025 döneminde geçen senenin aynı dönemine göre yüzde 54 ciro büyümesi kaydedilirken, Evcil Hayvan Maması kategorisi bu kanalda yüzde 64 büyüme gösterdi.
Kediler daha sık, köpekler daha çok tüketiyor
Ipsos Evcil Hayvan Paneli’nin 2025 Haziran’la biten son 12 ay kıyaslamasına göre, Türkiye’deki kedi sahibi haneler yılda 25 kez, köpek sahibi haneler ise 14 kez mama satın aldı. Bir alışverişte alınan kedi maması ortalama 1,8 kg, köpek maması ise 5,3 kg seviyesinde.
Mama çeşitliliğinde de kediler öne çıkıyor. Kedi sahibi bir haneye yılda ortalama 6 farklı marka, köpek sahibi bir haneye ise 4 farklı marka giriyor. Evcil hayvan maması kategorisinde açık mamalar da önemli bir pazar oluşturuyor. Kedi maması satın alanların yarısı, köpek maması satın alanların ise beşte biri yılda en az bir kez açık mama alıyor ve bu yönelim de artış gösteriyor.
Kedi ve köpek sahiplerinin bir bölümü hayvanlarına ev yemeği de veriyor. Kedi sahibi evlerin yüzde 32’sinde ayda ortalama 2 kez, köpek sahibi evlerin ise yüzde 51’inde ayda ortalama 3 kez hayvanlar evdeki yemeğin tadına bakıyor.
Pet ürünleri pazarında tablo oldukça net: Evcil hayvanlar artık yalnızca duygusal bağların değil ekonominin de önemli bir taşıyıcısı. Küresel ölçekte yüz milyarlarca dolara ulaşan pet sektörü, Türkiye’de yüksek büyüme oranlarıyla yoluna devam ederken; tüketicilerin alışveriş sıklığından kanal tercihlerine, marka sadakatinden ürün çeşitliliğine kadar pek çok davranışı yeniden tanımlıyor. Kedilerin çeşitlilikte, köpeklerin hacimde öne çıktığı bu ekosistem; perakendeden e-ticarete, mamadan hizmetlere uzanan yapısıyla “sevimli” olduğu kadar stratejik bir pazar olmaya devam ediyor. Görünen o ki patili dostların ekonomideki izleri, önümüzdeki yıllarda çok daha belirgin hale gelecek…
İtibar kazandıran liderler Marketing Türkiye Mart sayısında!
