E-ticarette Amazon korkusu! Pazardaki dengeler nasıl değişecek?

Geçtiğimiz Ağustos ayından beri süren dedikodular nihayet resmiyete kavuştu. Amazon Türkiye’ye geldi… Amazon’un 2018’de Türkiye’de resmen satış faaliyetlerine başlayacak olması piyasaları hareketlendirdi. Peki, dünya e-ticaret devi Amazon pazardaki dengeleri nasıl değiştirecek? Türkiye pazarının güçlü oyuncuları Amazon’la nasıl rekabet edecek?

Amazon.com’un gelmesiyle Türkiye e-ticaret pazarının yüzde 20 büyüyeceğini öngören sektör yetkilileri, pazarda rekabetin kızışacağını belirtiyorlar. Özellikle Amazon’un toptancılara uygulayacağı düşük komisyon imkanları ABD’li e-ticaret markasını lokal rekabette bir adım öne çıkarıyor. Özel­likle Aliexpress’in Türkiye’de pazar payı almasının ardından sektörün ile­ri gelen isimleri Amazon’un da Türkiye’ye yönelik bir hamle yapmasını zaten bekliyordu. Merakla beklenen soru sonunda yanıt buldu.

Amazon’un Türkiye’de ofis açma kararı almasıyla birlikte Hepsiburada ve n11 gibi e-ticaret sitelerine rakip olacağı aşikar. Daha önce Hepsiburada hakkında “Türkiye’nin Amazon”u ifadesini kullanan Doğan Online Yöne­tim Kurulu Başkanı Hanzade Doğan Boyner’e göre Hepsiburada pazarda yüzde 40 ciroya sahip. İki senedir Black Friday kampanyalarına ağırlık veren Hepsiburada geçtiğimiz “Efsane Cuma” kampanyasıyla 252 milyon lira satış gerçekleştirmişti. Amazon’un global cirolarının yanında kıyaslanamasa da Türkiye pazarında halihazırda yerleşik rakiplerin olması Ama­zon’un işini zora sokabilir.