Tüketiciler Dünya Kupası reklamlarında ne görmek istiyor?
Tüm dünyada heyecanla beklenen futbol şöleni Dünya Kupası’na sayılı günler kaldı… Dört yılda bir her yapıldığında tüm dünyanın odak noktası haline gelen FIFA Dünya Kupası 2022 Katar’da düzenlenecek. 20 Kasım’da ilk düdüğün çalmasıyla ev sahibi Katar ve Ekvador arasında oynanacak maçla başlayacak turnuvada 32 ülkenin dünyanın en iyisi olmak için verdiği mücadeleyi tüm dünya seyredecek. Bu odaklanmışlık elbette markalar için de büyük fırsatlar barındırıyor. İzleyiciler farklı ekranlardan maçları izlemek için sabırsızlanırken, markalar ise hedef kitlelerini belirli kanallar üzerinden nasıl yakalayabileceğinin planlarını yapıyor…
Digital Turbine, Türkiye’deki izleyicilerin Dünya Kupası sırasındaki davranış ve tercihlerinin yanı sıra markaların tüketicilerle nasıl etkileşim kurabileceğini anlamak ve analiz etmek adına Dünya Kupası Araştırması’nı gerçekleştirdi. Çıkan sonuçlar mobilin önlenemez gücünü bir kez daha gözler önüne seriyor.
Dünya Kupası televizyondan izlenir!
Ankete katılanların yüzde 65’i Dünya Kupası’nı televizyondan izleyeceğini belirtirken, akıllı telefonlardan maçları takip edeceğini söyleyenlerin oranı yüzde 43.
Türkiye maalesef turnuvadan elenmiş olsa dahi global futbol coşkusunu seyirciler yaşamaya çok hazır. Ankete katılanların yüzde 63’ü turnuvayı evlerinden takip edeceğini söylüyor.
Spor aplikasyonları revaçta!
Mobil cihazlarımızda sıklıkla kullandığımız uygulamalar bu dönemde de içinde bulunduğumuz sürece göre daha farklı bir hal alıyor diyebiliriz. Ankete katılanların yüzde 78’i Dünya Kupası ve benzeri turnuvalar esnasında spor uygulamalarında daha fazla vakit geçirdiğini belirtirken, kullanıcıların çoğunluğu maçtan önce veya maçtan sonra spor uygulamalarını kullandığını söylüyor.
Yeşil saha sosyal medyaya taşınıyor…
Uygulamalar özelinde ise, katılımcıların yüzde 31’i Dünya Kupası’nı izlerken en çok sosyal medya uygulamalarında vakit geçireceğini belirtirken, yüzde 28’i spor mobil oyun uygulamalarında, yüzde 21’i spor haber uygulamalarında ve yüzde 13’ü ise mesajlaşma uygulamalarında daha sık vakit geçireceğini söylüyor.
Buna ek olarak kullanıcıların yüzde 78’inin Dünya Kupası’nı birden fazla cihazdan takip etmenin önemli olduğunu belirtmesi de araştırmanın öne çıkan önemli datalarından biri oluyor.
Markaların dikkatine! Tüketicilerin yüzde yüzde 74’ü Dünya Kupası esnasında çıkan reklamları tekrar izlemeye meyilli!
Bu kadar büyük ve global bir turnuva esnasında ise markalar için hedef kitlelerini yakalamak hiç olmadığı kadar önem arz ediyor. Ankete katılanların yüzde 74’ü Dünya Kupası esnasında karşılarına çıkan reklama dikkat edeceğini ve hatta tekrar izleyeceğini belirtirken, yüzde 71’i reklamını gördükleri ürünü satın almayı düşüneceğini belirtiyor. Katılımcıların yüzde 66’sı ise ürünü reklamı gördükten 2-3 gün içerisinde satın alabileceğini söylüyor.
Burada markaların dikkat etmesi gereken en önemli konulardan biri de kullanıcıların reklamlardan beklentilerini karşılamak. Ankete katılanların yüzde 56’sı Dünya Kupası sırasında karşılaştıkları reklamların komik ve ünlü bir kişi barındırmasının önemli olduğunu düşünüyor.
Sonuç olarak…
Araştırma Dünya Kupası döneminin reklamverenler ve markalar için mobil kanallarda, ürün satışlarını veya marka bilinirliklerini artırmalarını da sağlayabilecek devasa hedefleme seçenekleri yaratacağını gözler önüne seriyor. Reklamın komik ve yaratıcı olması durumunda, izleyicilerin reklamını gördükleri bir ürüne ilgilerini arttırıyor ve satın almaya yaklaştırıyor…
