1 Temmuz Abone Ol
  • Haberler
    • Ajanslar
    • Konkur
    • Araştırma
    • Atamalar
    • Dijital
    • Kreatif
    • KSS
    • Medya
    • Pazarlama
    • Sosyal Medya
    • Trend
    • Haberler
    • New Step
    • Türkiye’nin Gündemi
  • Yaratıcı İşler
  • Dergiler
  • Etkinlikler
  • Söyleşiler
  • Kariyer
  • Yazarlar
  • Araştırma
  • Abone Girişi
  • Abone Ol
Dünya genelinde medya gelirleri 27,8 milyar dolar düşüş gösterdi
Haberler

Dünya genelinde medya gelirleri 27,8 milyar dolar düşüş gösterdi

Marketing Türkiye
28 Haziran 2018
2 dk okuma

2012 ve 2017 yılları arasında medya gelirleri dünya genelinde 27,8 milyar dolarlık bir düşüş gösterdi. Basılı ve dijital reklamcılıktan elde edilen gelirler, basılı reklam gelirlerinde 40,1 milyar dolarlık bir düşüşü telafi etmek için olmadı. Yayıncılar artık açığı dengelemek için iş modellerini çeşitlendirmek istiyor.

WARC’ın aylık derlediği Küresel Reklam Eğilimleri Raporu’na göre basılı medya toplam medya gelirinin yüzde 90’ından fazlasını oluşturmaya devam ediyor ve 2012’den bu yana toplam gelir 28 milyar dolar düştü.

Basılı medya ve tiraj hala dünya çapında medya gelirinin yüzde 90’ından fazlasını oluşturuyor, ancak gelirin büyük çoğunluğunu tiraj sağlıyor. Tiraj gelirleri her yıl yaklaşık yüzde 1,6 artarak, 2012 yılında 80,4 milyar dolar iken 2017 yılında yaklaşık 86.8 milyar dolara yükseldi.

Dijital medyada reklam gelirlerinin payı artmaktadır, ancak basılı medyadaki düşüşü telafi etmek için yetmiyor. Dijital reklamlardan elde edilen gelir (ABD’de 4,7 milyar ABD doları olan 2017’de 10,1 milyar dolar) yüzde 6,7 ve dijital abonelikler için yüzde 2,6’lık bir artış sağlıyor.

Çoğu yayıncı, işletmelerinin gerilemeyi dengelemek için çeşitleneceğini düşünüyor

Yakın zamandaki bir WAN-IFRA anketine katılanların dörtte biri geleneksel olmayan gelir kaynaklarının (yani tiraj, abonelikler ve reklamcılık dışındakilerin) toplam gelirin yüzde 10’undan daha azını oluşturduğuna inanıyor. 2022’ye gelindiğinde, çoğu (yüzde 21) geleneksel olmayan gelirlerin yüzde 31 ile 40 arasında olacağını düşünüyor. Guardian Labs, WSJ Custom Studios ve T Brand Studio gibi markalı içerik ekipleri şirket içi demirbaşlar haline geliyor ve Outbrain ve Taboola gibi içerik teklif şirketleriyle ortaklıklar yaygın.

Facebook yayıncılara ölçek ve risk sunuyor

Yayıncıların büyük çoğunluğu Facebook’la iş yaparken ana iş hedeflerinin platformu içerik dağıtıcısı olarak kullanmak olduğunu belirtiyor. Yeni kitleleri hedeflemek ve marka bilinirliği oluşturmak da yayıncıların temel hedeflerini oluşturuyor.

Tüketicilerin ortalama yüzde 26,7’si çevrimiçi haberleri paylaşıyor. Bu rakam Brezilya’da yüzde 43’e çıkarken Japonya’da yüzde 8’e kadar iniyor. Ancak tüketicilerin yüzde 53’ü sosyal medyanın yönlendirdiği medya markası ismi veremiyor. Bilinirliğin yanı sıra yayıncılar kullanıcının genel görüntüleme deneyimi üzerinde çok az kontrol sahibi olduğunu ve para kazanmanın zor olduğunu belirtiyor.

Özetle WARC Veri Editörü James McDonald şunları söylüyor: “Veriler, ürünlerine yönelik güçlü tüketici ilgisine rağmen yayıncıların karşılaştığı zorlukların altını çiziyor. Yanıt ölçek oluşturmak için birlikte bir araya gelmek, bağlam ve marka güvenliği ve özellikle yerel ve markalı içerikte gelir akışlarını çeşitlendirmede yatıyor.

Küresel medya analizinden çıkar bazı notlar

  • Basılı medya tiraj geliri ortalama yüzde 1,6 büyüdü.
  • Okurların yüzde 26,7’si haberleri sosyal medyada paylaşıyor.
  • ABD’de medya reklam gelirlerinin yüzde 31’i dijitalden geliyor.
  • Dijital abonelik (subscription) gelirleri yılda 34,3 büyüme gösterdi.
1 sürdürülebilir
Türkiye’de sürdürülebilir moda yükselişte
2 ​PERYÖN İnsana Değer Ödülleri 2022 başvuruları devam ediyor!
​PERYÖN İnsana Değer Ödülleri 2022 başvuruları devam ediyor!
3 İş dünyasında haftanın atamaları
İş dünyasında haftanın atamaları
4 Gençler hangi markayla “flört etmek” istiyor?
Gençler hangi markayla “flört etmek” istiyor?
5 İnsanlar tüketici olarak görülmekten bıktı: Markalarla gerçek bir ilişki kurmak istiyorlar
İnsanlar “tüketici” olarak görülmekten bıktı: Markalarla gerçek bir ilişki kurmak istiyorlar
Güncel Haberler
anahtar kelime
Anahtar kelimelerin trendi değişiyor
Brandverse Awards
Brandverse Awards’ta yılın en iyileri ödüllerine kavuştu
KFC Uçarak Kapında
KFC Türkiye, pilot Uygulaması “Uçarak Parkında” ile parklarda da lezzetseverlerin yanında!
Brandverse Awards metaverse
Brandverse Awards’un metaverse’te gerçekleşecek ödül törenine davetlisiniz…
Sosyal Medya
  • FACEBOOK
  • TWITTER
  • LINKEDIN
  • INSTAGRAM
  • YOUTUBE

İlgili Haberler

Dünyanın ilk holografik nft defilesi
Haberler
Dünyanın ilk holografik NFT defilesi gerçekleşti
Gizem Yıldız
26 Mayıs 2022
IFFCO Out of Home Dubai'de Müşteri Deneyim Merkezi'nin kapılarını açtı
Haberler
IFFCO Out of Home Dubai’de Müşteri Deneyim Merkezi’nin kapılarını açtı
Nafizcan Önder
1 hafta önce
İngiltere Hükümeti büyük teknoloji şirketlerine savaş açıyor
Haberler
İngiltere Hükümeti büyük teknoloji şirketlerine savaş açıyor
Gizem Yıldız
6 Mayıs 2022
"Dede, bayram harçlığımı wallet'a atarsın!"
Haberler
“Dede, bayram harçlığımı wallet’a atarsın!”
Marketing Türkiye
1 Mayıs 2022
  • Yarışmalar
  • Temsilcilikler
  • Etkinlikler
  • Yayınlar

Ortaklar Caddesi Murat Apartmanı No: 29/A
Mecidiyeköy, Şişli/İSTANBUL

[email protected]
0 (212) 211 11 12

  • Haberler
  • Yazarlar
  • Söyleşiler
  • Yaratıcı İşler
  • Etkinlikler
  • Kariyer
  • Üye Girişi
  • Kayıt Ol
  • Hakkımızda
  • Künye ve İletişim
  • KVKK Açık Rıza Beyanı
  • Mesafeli Satış Sözleşmesi
  • Gizlilik, Kişisel Verilerin Korunması ve İşlenmesi Politikası

© 2001 Rota Yayın Yapım Tanıtım Tic. Ltd. Şti. Bu Sitede Bulunan Yazı Ve Çizimlerin Her Hakkı Saklıdır.

Abone Ol
  • Haberler
    • Ajanslar
    • Konkur
    • Araştırma
    • Atamalar
    • Dijital
    • Kreatif
    • KSS
    • Medya
    • Pazarlama
    • Sosyal Medya
    • Trend
    • Haberler
    • New Step
    • Türkiye’nin Gündemi
  • Yaratıcı İşler
  • Dergiler
  • Etkinlikler
  • Söyleşiler
  • Kariyer
  • Yazarlar
  • Araştırma

© 2001 Rota Yayın Yapım Tanıtım Tic. Ltd. Şti. Bu Sitede Bulunan Yazı Ve Çizimlerin Her Hakkı Saklıdır.

Asquared WordPress Agency tarafından tasarlanmış ve kodlanmıştır.