Domino’s’tan sınırları zorlayan yaz hamlesi: Sarımsaklı ve otlu dondurma
Domino’s, kült haline gelen “Sarımsaklı ve Otlu” (Garlic & Herb) sosunu sınırlı üretim bir dondurmaya dönüştürdü. İngiltere’deki sıcak yaz günlerine tatlı-tuzlu (sweet-and-savoury) bir alternatif getiren bu sıra dışı ürün, şimdiden sosyal medyada viral olmayı başardı.
Devon bölgesinden tedarik edilen yerel sütlerin, ikonik sosla elde karıştırılmasıyla hazırlanan bu özel dondurma, Domino’s’un menü kalemlerini farklı ve eğlenceli “spin-off” ürünlere dönüştürme stratejisinin en yeni adımı olarak dikkat çekiyor.
Brighton sahilinde gerçek zamanlı test
Marka, bu ilginç inovasyonun tüketici tarafındaki karşılığını görmek için ilk tadım etkinliğini Brighton sahilinde gerçekleştirdi. Plaj müdavimlerinin klasik dondurma külahlarını bu alışılmışın dışındaki lezzetle değiştirip değiştirmeyeceği test edilirken, daha da cesur tüketiciler için dondurmanın üzerine ekstra sarımsaklı sos gezdirme imkanı da sunuldu.
Kampanyanın dijital dünyadaki yansımaları ise beklendiği gibi kutuplaştırıcı oldu. Sosyal medyada ikiye bölünen tüketicilerden bazıları “Bunun bir 1 Nisan şakası olduğunu düşünmüştüm” derken, ürünü tadanlar dondurmanın “gerçekten yoğun bir sarımsak tadına sahip olduğunu” doğruladı.
“Bir Top Daha İleri Gitmek İstedik”
Domino’s sözcüsü, bu cesur ürün geliştirme fikrinin ardındaki içgörüyü şu sözlerle paylaştı:
“Sosumuzu kendi başına bir ikon haline geldi ve yıllar içinde müşterilerimizin onu tüketmek için pek çok yaratıcı yol bulduğunu gördük. Bu yaz, bir top daha ileri gidip bu lezzeti tamamen beklenmedik bir yere taşımak istedik.”
Kaynak: Famous Campaigns
