7 Temmuz Abone Ol
  • Haberler
    • Ajanslar / Konkur
    • Atamalar
    • Dijital
    • KSS
    • Haberler
    • Insights
    • Trend
    • Marketing Türkiye 101
    • Türkiye’nin Gündemi
  • Yaratıcı İşler
  • Dergiler
  • Etkinlikler
  • Söyleşiler
  • Kariyer
  • Yazarlar
  • Araştırma
  • Abone Girişi
  • Abone Ol
"Dijital reklam yüzde 1 büyürse milli gelir 540 milyon TL artar"
Haberler

“Dijital reklam yüzde 1 büyürse milli gelir 540 milyon TL artar”

Marketing Türkiye
8 Aralık 2016
3 dk okuma

IAB (Interactive Advertising Bureau) Türkiye’nin, IPSOS ve Boğaziçi Üniversitesi İdari Bilimler Fakültesi’nin desteğiyle yürüttüğü “Dijital Reklamın Ekonomiye Katkısı Araştırması” sonuçları düzenlenen basın toplantısında açıklandı. Araştırma sonuçlarına göre dijital reklamcılık 2015’te ekonomiye 27,5 milyar TL katkı sağlarken 1,26 milyon kişilik istihdam yarattı.

Internet World Stats 2016, 3. çeyrek verileri dünyada her iki kişiden birinin internet kullandığını; IAB Türkiye İnternet Ölçümleme Araştırması Raporu Ekim 2016’da 12 yaş üstü 31 milyon aktif internet kullanıcısı olduğunu gösteriyor. İnternet kullanıcı sayısının artması, dijital reklamcılığın gelişmesini sağlayan teknolojiler ve bu teknolojilerin yeni iş dallarında da kullanılmasıyla birlikte, dijital ekonomi olarak tanımlanan kavram ortaya çıktı. Dijital reklamcılığın tetikleyici unsur olduğu dijital ekonomi bu alandaki ürün, hizmet ve teknolojiler bütününün, toplam ekonomiden aldığı pay olarak tanımlanıyor. Dijital ekonominin, dünya ekonomisindeki payı yüzde 22,5 (Accenture Strategy – Digital Disruption Growth Multiplier).

IAB Türkiye dijital reklamın tetikleyici rolünden hareketle, bir ilke imza atarak dijital reklamın ekonomide yarattığı etkiyi ölçmeyi hedefleyen, Dijital Reklamın Ekonomiye Katkısı çalışmasını başlattı. IPSOS ve Boğaziçi Üniversitesi İdari Bilimler Fakültesi tarafından yürütülen araştırmaya Kariyer.net de destek verdi. IPSOS Genetik Algoritma yöntemiyle,  2012 – 2015 GSYİH verisi, mecra bazında medya yatırımları, nüfus ve işsizlik ile modelleme yaparak dijital reklamın, toplam ekonomiye katkısını hesapladı.

2011-2015-reklam-yatirimlari
Dijital reklamcılık 2011’den beri çift haneli rakamlarla büyüyor ve reklam sektörünün itici gücü konumunda

 

Araştırmada kullanılan Genetik Algoritma modellemesi ise, dijital reklamın yüzde 1 büyümesinin, doğrudan ve dolaylı etkileriyle birlikte milli gelirde 450 milyon TL’lik artışa yol açtığını; dijital reklamın doğrudan ve dolaylı etkileriyle birlikte 2015’de ekonomiye 27,5 milyar TL katkı sağladığını ve 1,26 milyonluk istihdam yarattığını; 1TL’lık dijital reklam yatırımının milli gelire 17,2TL olarak yansıdığını gösteriyor. Bu veriler genç nüfusu istihdam etme potansiyeliyle öne çıkan dijital reklamcılığın ülke ekonomisi açısından öneminin altını çiziyor.

nasil-hazirladik

IAB Türkiye Yönetim Kurulu Başkanı Dr. Mahmut Kurşun “Kullanıcı sayısının artması dijital platformların reklam mecrası olarak gücünü arttırıyor. Bunun yansımaları dijital reklam yatırımlarında açıkça görülüyor. Avrupa’da 2015 yılında ilk kez dijital reklam yatırımları             30,7 milyar Euro’ya ulaşarak televizyonu geride bıraktı. IAB Avrupa’nın IHS’le yapmış olduğu benzer bir çalışma dijitalin doğrudan ve dolaylı etkisiyle Avrupa’da 5,4 milyonluk istihdam, 113 milyar Euro’luk gayri safi değer yarattığını ortaya koyuyor. Yaptığımız çalışmaya göre, Türkiye’de de dijital 2015 senesinde 1,26 milyonluk istihdam yaratmış ve ekonomiye 27,5 milyar TL’lik katkı sağlamıştır. IAB Türkiye olarak bu araştırmayı iki yılda bir tekrarlamayı ve benzer çalışmalarla dijitalin etkisini daha iyi anlatmayı planlıyoruz.” dedi.

Genelde reklamın, özelde dijital reklamın ekonomiye katkısını irdeleyen araştırmadan hareketle gelecek öngörülerini dile getiren Boğaziçi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dekanı Prof. Dr. Ayşegül Toker, dijital reklamla tetiklenen dijital ekonomi kavramının işletmelerde köklü değişikliklere yol açacağını vurguladı. Sözlerini “Veriyi okuyup analiz edebilen, IT ve pazarlama becerilerine sahip gençlere dijital dünyada daha fazla ihtiyaç duyulacaktır. Üniversite olarak bu ihtiyacı karşılamak için sektörel iş birliklerini önemsiyor ve tüm üniversitelerin, iş dünyasının ihtiyaçlarına yönelik eğitim programları geliştirilmesinin gerektiğine inanıyoruz.” diyerek tamamladı.

1 Starbucks’ı Çin’de tahtından indiren Luckin Coffee, şimdi ABD pazarında
Starbucks’ı Çin’de tahtından indiren Luckin Coffee, şimdi ABD pazarında
2 Bentley, 100 yılı aşkın tarihindeki en büyük logo değişikliğini yaptı
Bentley, 100 yılı aşkın tarihindeki en büyük logo değişikliğini yaptı
3 Suriyeliler dönmek istemiyor! Nedeni ise Suriye değil...
Suriyeliler dönmek istemiyor! Nedeni ise Suriye değil…
4 Tüketicilerin yeni gözdesi: Giyilebilir ambalajlar!
Tüketicilerin yeni gözdesi: Giyilebilir ambalajlar!
5 Haziran ayının reyting şampiyonu gazetecileri
Haziran ayının reyting şampiyonu gazetecileri
Güncel Haberler
Tatil değil temkin dönemi: 2025 yazında tüketici durdu!
Tatil değil temkin dönemi: 2025 yazında tüketici durdu!
Çalışanlar, yıllık izinden sonra en çok "uzaktan çalışma izni" talep ediyor
Çalışanlar, yıllık izinden sonra en çok “uzaktan çalışma izni” talep ediyor
Çalışanlar arasında yapay zeka kullanımı yüzde 233 arttı
Çalışanlar arasında yapay zeka kullanımı yüzde 233 arttı
Sosyal Medya
  • FACEBOOK
  • TWITTER
  • LINKEDIN
  • INSTAGRAM
  • YOUTUBE

İlgili Haberler

Espressolab, "boykot çağrılarına dava açtı" iddialarına karşı açıklama yaptı
Haberler
Espressolab, “boykot çağrılarına dava açtı” iddialarına karşı açıklama yaptı
Marketing Türkiye
9 Mayıs 2025
Haziran ayının reyting şampiyonu gazetecileri
Haberler
Haziran ayının reyting şampiyonu gazetecileri
Nafizcan Önder
5 gün önce
E-ticarette mikro işletmeler çoğunlukta ama pastayı büyükler yiyor!
Haberler
E-ticarette mikro işletmeler çoğunlukta ama pastayı büyükler yiyor!
Nafizcan Önder
6 Haziran 2025
Cannes Lions'ta Türkiye'ye ilk ödül geldi!
Haberler
Cannes Lions’ta Türkiye’ye ilk ödül geldi!
Sena Tufan
3 hafta önce
  • Yarışmalar
  • Temsilcilikler
  • Etkinlikler
  • Yayınlar
Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar
Temsilcilikler Temsilcilikler Temsilcilikler
Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler
Yayınlar

Esentepe Mahallesi, Kore Şehitleri Caddesi, No:7, Yegane Apartmanı, Kat: 2, Daire: 4,
Şişli/İstanbul

[email protected]
0 (212) 211 11 12

  • Haberler
  • Yazarlar
  • Söyleşiler
  • Yaratıcı İşler
  • Etkinlikler
  • Kariyer
  • Üye Girişi
  • Kayıt Ol
  • Hakkımızda
  • Künye ve İletişim
  • KVKK Açık Rıza Beyanı
  • Mesafeli Satış Sözleşmesi
  • Gizlilik, Kişisel Verilerin Korunması ve İşlenmesi Politikası

© 2001 Rota Yayın Yapım Tanıtım Tic. Ltd. Şti. Bu Sitede Bulunan Yazı Ve Çizimlerin Her Hakkı Saklıdır.

Abone Ol
  • Haberler
    • Ajanslar / Konkur
    • Atamalar
    • Dijital
    • KSS
    • Haberler
    • Insights
    • Trend
    • Marketing Türkiye 101
    • Türkiye’nin Gündemi
  • Yaratıcı İşler
  • Dergiler
  • Etkinlikler
  • Söyleşiler
  • Kariyer
  • Yazarlar
  • Araştırma

© 2001 Rota Yayın Yapım Tanıtım Tic. Ltd. Şti. Bu Sitede Bulunan Yazı Ve Çizimlerin Her Hakkı Saklıdır.

Asquared WordPress Agency tarafından tasarlanmış ve kodlanmıştır.