Dijital Pazarlamanın Görünmeyen Dinamikleri: Kimlik, Sürdürülebilirlik Ve Yapay Zeka

Adform Türkiye ve MEA Müşteri Başarısı Başkanı Lütfü Koçoğlu, The TECH Summit 2025’te dijital reklamcılığın perde arkasındaki üç kritik alanı mercek altına aldı. Koçoğlu, identity yönetiminden karbon ayak izine, yapay zekanın operasyonel etkilerinden ölçümleme sorunlarına kadar uzanan başlıklarda, sektörün verimlilik ve sürdürülebilirlik ekseninde yeniden şekillendiğine dikkat çekti.

Adform Türkiye ve MEA Müşteri Başarısı Başkanı Lütfü Koçoğlu, The TECH Summit 2025’in üçüncü gününde “Smart Solutions in the Advertising Side of the Tech” başlıklı oturumuyla yer aldı. Lütfü Koçoğlu’nun konuşması, dijital pazarlamada görünmeyen ama tüm sonuçları derinden etkileyen üç kritik başlık üzerine kuruluydu: Identity yönetimi, sürdürülebilirlik ve yapay zekanın reklam teknolojilerindeki gerçek etkisi… Adform’un Avrupa merkezli, bağımsız ve güvenli bir full-stack medya satın alma platformu olarak konumlanmasıyla başlayan konuşma, pazardaki verimsizliklerin çoğunun ID ekosistemindeki kırılmadan kaynaklandığını gösterdi.

Sürdürülebilirlik, dijital reklamcılıkta operasyonel bir gereklilik

2019’da GDPR sonrası Safari’nin third-party cookie kullanımını engellemesiyle dijital ölçümleme büyük yara aldı. Bunun sonucunda sektör first-party ID’lere yöneldi, ancak bu da yeni bir sorun yarattı: Aynı kullanıcının farklı cihaz, tarayıcı ve login bilgilerinde çoklu ID’ye sahip olması… Bu durum, reklam verenlerin gerçek kullanıcı sayısını yanlış hesaplamasına, frekans yönetiminde çakışmalar yaşamasına ve medya bütçesinde büyük kayıplara yol açtı. Adform’un geliştirdiği identity graph çözümü, probabilistik eşleme ile tüm bu dağınık ID’leri tek bir profil altında birleştirerek ölçümleme doğruluğunu ve bütçe verimliliğini artırdı.

Lütfü Koçoğlu, konuşmanın ikinci bölümünde, sürdürülebilirlik konusunun dijital reklamcılıkta artık operasyonel bir gereklilik olduğuna işaret etti. 1000 impression’ın bir çamaşır makinesi yıkaması kadar karbon salımı yarattığının altı çizildi. Adform’un geliştirdiği karbon azaltım çözümüyle reklamveren sadece bir tuşla karbon emisyonu en yüksek yüzde 10’luk domainleri kampanyadan hariç tutabiliyor ve yüzde 70– 80’e varan tasarruf sağlıyor. Bu da sektörde karbon performansı düşük yayıncılar üzerinde bir baskı mekanizması oluşturarak genel ekosistemin gelişmesine katkı sunuyor.

AI, günlük operasyonlarda dönüşüm yaratabilir

Son bölümde LinkedIn’de görülen “AI ile her şey yapılır” yaklaşımının ötesinde, somut etkilerin satın alma algoritmaları, pacing yönetimi, optimizasyon önerileri ve kimlik eşleme gibi mikro alanlarda yoğunlaştığını anlatı Koçoğlu. Ayrıca discovery agent örneğiyle brief’e göre en uygun hedef kitle kombinasyonunu otomatik üreten çözümlerden bahsetti. Koçoğlu’nun konuşması, yapay zekanın devrim niteliğinde büyük değişimlerden önce, şirketlerin günlük operasyonlarında küçük ama yüksek etkili adımlarla daha büyük bir dönüşüm yaratabileceği mesajıyla bitti.