Dijital medyanın yeni referans noktası: YouTube Rating Report

YouTube Rating Report serisi birinci yılını geride bırakırken, dijital haberciliğin en dinamik sahnesi olan YouTube’daki rekabeti rakamlarla kayda geçirmeye devam ediyor. “Ölçülmeyeni ölçen YouTube Rating Report 1 yaşında!” dosyasının ilk bölümünde 11 ay boyunca öne çıkan gazetecileri mercek altına almıştık. Şimdi ise sözü sektörün önemli paydaşlarına bırakıyoruz. “YouTube Rating Report serisi pazarlama ve iletişim sektörüne neler kazandırdı?” sorusu üzerinden, raporun sektörel hafızaya, stratejik karar süreçlerine ve medya ekosisteminin dönüşümüne yaptığı katkıları gelin onlardan dinleyelim…

YouTube Rating Report serisi pazarlama ve iletişim sektörüne neler kazandırdı? Sektörün paydaşlarından gelen geri bildirimler; YouTube Rating Report’un gündemin nabzını tutarken, gazeteciler ve iletişim profesyonelleri için de önemli bir yol gösterici olduğunu kanıtlıyor.

Gazeteci Özlem Gürses, raporu “bizim için bir yol haritası niteliğinde” diyerek özetlerken, Gazeteci Şule Aydın, “video başına en çok izlenen gazeteci”lerden biri olmanın kendisi için bir gurur kaynağı olurken önemli bir sorumluluk da yüklediğini söylüyor. Gazeteci Cansu Canan Özgen ise sürdürülebilirlik için ölçülebilir verilerin önemine dikkat çekiyor.

Pazarlama ve iletişim dünyasının temsilcileri ise raporun stratejik değerine dikkat çekiyor. Medyaevi İletişim Genel Müdürü Faris Seven, YouTube ortamındaki kaos içinde raporu bir pusula olarak tanımlarken, Sobraz Kurucusu ve Chief Story Officer’ı Soydan Canbaz, verilerin geleceğin hikâyesini okumaya imkân tanıdığını ifade ediyor. GTC İletişim Danışmanlık Ajans Başkanı Müge Sevil ise YouTube Rating Report’un hem gazetecilik ekosistemine şeffaflık getirdiğini hem de markaların ve ajansların stratejik kararlarını daha bilinçli almasını sağladığını söylüyor…

Artık içerik büyük medya kuruluşlarının tekelinde değil

✓ MTM Medya Takip Merkezi olarak, Marketing Türkiye iş birliğiyle hazırladığımız YouTube Rating Report serisiyle, YouTube ölçümleme deneyimimizle sektördeki veri ihtiyacını karşılamayı amaçladık. Sanırım doğru da yaptık, çünkü karşılaştığımız ilgi, böyle bir ihtiyacın gerçekten de var olduğunu gösterdi. Bu ihtiyaç, reytinglerin yalnızca izlenme rakamlarını değil; izleyici ilgisi, etkileşim biçimleri ve içerik performansının gerçek ölçüsünü ortaya koymasından kaynaklanıyor.

✓ Rapor, yayıncıların stratejilerini belirlemede ve markaların yatırım kararlarında güvenilir bir ölçüm aracı olarak konumlandı. Bunda, hazırladığımız objektif veri ve analizler kadar Marketing Türkiye’nin etki gücü ve yayıncılık refleksleri de büyük rol oyuyor. Birbirini tamamlayan bu çift etki sayesinde YouTube Rating Report hem yayıncılar hem reklamverenler için önemli bir referans kaynağı haline geldi.

✓ Geleneksel medyada kan kaybı yaşanırken, pek çok başarılı gazetecinin YouTube üzerinden doğrudan izleyiciyle buluşması, dijital medyanın yükselişini hızlandırdı. Bu dönüşüm, hazırladığımız objektif sıralamalar sayesinde somut verilerle gözler önüne serildi. Yüksek reyting alan isimlerin gündemi şekillendirmesi ve kamuoyu algısını etkilemesi de YouTube Rating Report’un değerini ve sektördeki etkisini daha da artırdı.

✓ YouTube gazeteciliği, medyaya dinamizm katarak bireylerin içerik üretimine olanak tanıyor; artık içerik büyük medya kuruluşlarının tekelinde değil. Bu dönüşüm, sektörden gelen taleplerin artmasına ve raporlarımızın kapsamının genişlemesine zemin hazırlıyor. Biz de bu doğrultuda kırılımlarımızı zenginleştiriyor, analiz yöntemlerimizi geliştiriyoruz. Böylece yalnızca mevcut durumu ölçmekle kalmayıp, sektördeki değişimin yönüne de ışık tutmayı hedefliyoruz.

Youtube Rating Report bizim için bir yol haritası niteliğinde

✓ Gazeteciliği geleneksel medyada ya da YouTube’da yapmak arasındaki asıl fark benim mesleğe başladığım yıllardaki medya iklimiyle şimdiki medya iklimi arasındaki farktan kaynaklanıyor. 30 yıl geri gidebilsek, tüm başka sorunlara rağmen medya bugün olduğundan çok daha özgürdü. Hepimizin artık YouTube’da olmasından anlayabilirsiniz zaten bunu!

✓ Ana akımda ekiplerle ve sürekli teyit mekanizmalarıyla çalışırsınız, YouTube’da ise en azından başlangıçta tek tabancasınız. Ana akımda kurumlar ve “maaşlar” vardır, bu da düzenli gelir demektir. YouTube’da ise hiç kolay değil bir hayatı çevirmek. Ama bugünün ana akımında asla kafanızdaki gazeteciliği yapamazsınız, kendiniz gibi olamazsınız. Sadece var olan baskı ve sansür ortamından dolayı değil, kuruma karşı da sorumluluk duyduğunuzdan…

✓ Açıkçası ben Türkiye’de gazeteciliğin geleceğinde hibrit bir modelin oluşacağını düşünüyorum… Yani ana akım denilen kurumlar hala olacak ama dönüşecekler. ✓ Kâğıt gazeteler belki niş ürünler olacak, yavaş yavaş kaybolacak. Ama ekran dijitalde devam edecek… Asıl sıkıntı bu dönüşümün yasal alt yapısı, düşünsenize bütün TV kanalları kapansa, sadece dijital kalsa, RTÜK lisansı da RTÜK payı da tarihe gömülür. Farkındaysanız tam da o krizin ortasındayız şu an.

✓ YouTube Rating Report serisi yüzünden sabah akşam analitik sayfası kaydırır olduk(!). Şaka bir yana, o kadar değerli ki bizim için… Emeğimizi ölçen, bunu kamusal bir bilgiye dönüştüren Marketing Türkiye’ye, Günseli Özen’e ve tüm ekibinize ne kadar teşekkür etsek az….

✓ Aslında şeffaf olan bir veri setini bizim için çok kritik bir bilgi setine çevirdiniz. Hem güç alıyoruz, hem motive oluyoruz hem de hayatta kalma mücadelesinde markalar dünyasına objektif bir parametre sunmuş oluyoruz. Ve hepimiz her ay heyecanla bekliyoruz! Üstelik sadece izlenme değil, birçok farklı veriyi de harika bir şekilde sunuyorsunuz, en çok abone, en yüksek beğeni, en fazla yorum, en çok sayıda içerik… Bizim için bir yol haritası niteliğinde, iyi ki varsınız.

Ölçülebilir olan, sürdürülebilir olur

✓ Benim için gazetecilikte özgürlük, mesleğe başladığım ilk günden beri vardı. Televizyonda da kendi yayınlarımın editörü ve sunucusuydum; her ayrıntıya hâkimdim. Dolayısıyla YouTube’un bana kattığı şey, “özgürlükten” çok tempo ve mecra farklılığı oldu. Burada izleyiciyle kurulan bağ çok daha doğrudan ve anlık; eleştiriyi de desteği de birebir hissediyorsunuz. Zorlaştıran tarafı ise yalnız kalmak; kurgu, dağıtım, algoritma, sürdürülebilirlik… Hepsine aynı anda hâkim olmanız gerekiyor. Yani gazetecilik artık sadece soru sormak değil, aynı zamanda yapımcılık ve girişimcilik anlamına da geliyor.

✓ Dijital gazetecilik artık “alternatif” değil, ana mecra. Özellikle genç kuşak haberle dijitalde temas ediyor. Türkiye’de dijital gazeteciliğin geleceğini bu yüzden umut verici buluyorum. Platform bağımsız medya da mümkün, hatta gerekli. Çünkü habercilik artık tek bir kanala sığmıyor; YouTube, podcast, sosyal medya, hepsi aynı hikâyenin farklı pencereleri. Asıl mesele bu yapının ekonomik olarak sürdürülebilirliği. İzleyici desteği, gazetecinin bağımsızlığını da belirliyor. Yani gelecekte özgür ve güçlü bir medya, doğrudan izleyicinin sahiplenmesiyle ayakta kalacak.

✓ YouTube Rating Report, Marketing Türkiye’nin dijital içeriklere dair hazırladığı reyting ölçümüyle aslında yeni çağın nabzını tutuyor. Geleneksel reytingler televizyonun izlenme alışkanlıklarını gösterirken, bu rapor izleyicinin dijital platformlardaki ilgisini somutlaştırıyor. Benim için anlamı şu; artık dijital medya, televizyon kadar ciddi ve ölçümlenebilir bir mecra. Bu, gazeteciliğin geleceği açısından da çok kıymetli. Çünkü ölçülebilir olan, sürdürülebilir olur. Dolayısıyla YouTube Rating Report yalnızca izlenme raporu değil, aynı zamanda dijital gazeteciliğin ciddiyetini ve gücünü kanıtlayan bir belge niteliği taşıyor

Gazetecilik filtresi şart!

✓ YouTube’un en büyük avantajı, haber kaynaklarına ulaşmanın kolaylaşması. Kaynaklar size rahatlıkla ulaşabiliyor, siz de onlara… Eskiden çok daha uzun süren, zahmetli süreçler bugün birkaç mesajla çözülebiliyor. Ancak bu, her şeyin mükemmel gittiği anlamına gelmiyor. Bu kolaylığın beraberinde ciddi sorunlar da geliyor.

✓ Sosyal medya çağında herkes içerik üreticisi. Vatandaşın tanık olduğu bir olayı paylaşması doğal; ama bu içerikler çoğu zaman filtresiz ve vahşi bir şekilde dolaşıma giriyor. Yanlış bilgiye maruz kalmak çok mümkün. Bazen bilinçli, bazen bilinçsiz yapılan bu paylaşımlar gazeteciliğin “filtre” rolünü daha da kritik hale getiriyor. Fakat aynı zamanda gazeteciye yönelik baskı ve saldırılar da artıyor. Sosyal medyada yanlış yaptığınızda hızla düzeltebilirsiniz, ama bu kez de ciddi şekilde hedef haline geliyorsunuz. Bu, motivasyonu zorlayan bir unsur.

✓ Dijital gazeteciliğin bir diğer dezavantajı ise işin ekonomik tarafı. Bu işten para kazanma yolları çok sınırlı. Pek çok içerik üreticisi yan işlerle ayakta kalmaya çalışıyor. Sponsorluklar ya da reklamlar devreye girdiğinde ise işin doğası bozulabiliyor.

✓ Türkiye’de bağımsız bir medya yapısı mümkün mü? Şu anki tabloya bakıldığında umutlu olmak zor. Yapılan yatırımların büyük kısmı mevcut iktidar kontrolündeki medyanın kopyası gibi işliyor. Bağımsız girişimlerse ciddi yasal baskılar altında. İnsanlar her an başlarına bir şey gelebileceğini düşünerek hareket ediyor. Böyle bir atmosferde uzun vadeli ve kalıcı bir yapı kurmak çok kolay değil.

✓ Bağımsız bir medya için vatandaş destek mekanizmalarının kurulması gerekiyor. Ancak Türkiye’de bu zihniyet henüz yeterince gelişmiş değil. İnsanlar “Ali olmazsa Veli var, bir şekilde okuyorum” diyerek gazeteciye doğrudan destek verme konusunda pasif kalıyor. Vatandaşın haberi sahiplenme refleksi zayıf olduğu sürece bağımsız medyanın gelişmesi de zor görünüyor.

✓ İzlenme ve reyting meselesine gelince… Evet, en çok izlenen gazeteci, en çok yorum alan haber gibi sıralamalar bir ölçü. Ama bu ölçü, kalıcı etkiyi göstermiyor. Çok izlenmiş olmanız, yaptığınız işin gerçekten değerli olduğu anlamına gelmiyor. Bizim için asıl motivasyon, hakikati aktarmak. Reyting yarışına girmedik, çünkü kalıcı etkiyi böyle bir bakış açısının yaratabileceğine inanmıyoruz.

Özgürlük bol mesaili bir iş

✓ YouTube’da “patron” yok, sansür yok, “Bu cümleyi çıkar, bugörüntüyü yumuşat” diyen yok. En büyük özgürlük bu. Haber dilimi, ritmimi, hangi cümleyi nerede keseceğimi bile kendim belirliyorum. Ama işin zor yanı da burada; her şey sizin elinizden geçiyor. Muhabir de editör de yayın yönetmeni de ben olunca, bazen “Keşke konforlu bir stüdyo sandalyesi olsaydı” diye iç geçiriyorum. Özetle; konforlu stüdyo koltuğundan kendi evinizin salonuna geçince anlıyorsunuz ki özgürlük, bol mesaili bir iş.

✓ Gerçek, yolunu her zaman bulur. Bugün YouTube, yarın başka bir platform… Bağımsız medya, hayal değil; yeter ki “nerede yayınlanacağı” değil de hakikati anlatma derdiniz olsun.

✓ Tabii burada en büyük sorunlardan biri bu işin ekonomisi, o da ayrı bir girdap… Ama şunu da unutmamak lazım, dijital medya da tıpkı konvansiyonel gibi erklerin hedefinde. Mesele, o baskıya rağmen bir gazetecilik inşa edebilmek.

✓ Benim için bu rapor, bir “izlenme yarışı”ndan öte, izleyicinin bana duyduğu güvenin ölçüsü. Orada “video başına en çok izlenen gazeteci”lerden biri olmak, hem gurur verici hem de sorumluluk yükleyen bir durum. Demek ki hem mizah hem hakikat aynı videoda buluşabiliyor ve izleyici de bu dili sahipleniyor.

Geleceğin hikâyesini okumamıza yardımcı oluyor

✓ YouTube Rating Report serisini değerli kılan, dijital kültürü hem bugünüyle hem de geleceğe dair öngörüleriyle anlamamıza imkân tanıması. Hazırlanan listeler sadece kimlerin en çok izlendiğini göstermiyor; dilin nasıl evrildiğini, toplulukların nasıl şekillendiğini ve görsel anlatıların nasıl değiştiğini de gerçek zamanlı olarak görmemizi sağlıyor. Bu, iletişim dünyasında strateji kurarken elimizde tuttuğumuz dinamik pusula.

✓ Medya iletişimi açısından bakıldığında ise, bu raporlar markalar, ajanslar ve içerik üreticileri için bir yol haritası sunuyor. Trendleri erken yakalamamızı, kitlelerin neleri sahiplendiğini anlamamızı ve kültürel kodlara daha doğru dokunmamızı kolaylaştırıyor.

✓ Geçmişin istatistiklerinden çok, geleceğin hikâyesini okumamıza yardımcı olan bu veri seti, dijital strateji ve kreatif iletişim için değerli bir rehber niteliğinde.

Youtube Rating Report kaosun içinde bir pusula

✓ YouTube dünyanın her yerinden çeken bir televizyon gibi. Dahası isteyen herkesin içeriğini ücretsiz ve özgürce yerleştirebileceği özel bir platform. Sadece bu dijital fırsat eşitliği durumu bile YouTube’un ne kadar kıymetli bir içerik merkezi olduğunun kanıtı. Ülkemiz için de çok özel bir yere sahip.

✓ Reuters’ın Digital News Report 2025 araştırmasına göre Türkiye’de sosyal medya kullanıcılarının YouTube’u haber alma amacıyla kullanma oranı yüzde 35. Yani YouTube gayet Türk halkının haber alma merkezi olma konumunda şu an.

✓ Ancak dijital yetkinliklerimizin sınırlı olmasından ya da içerik üreticilerinin bu platformda ayakta kalabilmek için yapmaları gereken bazı pazarlama iletişimi aksiyonlarını bilgi ve kaynak eksiklikleri sebepli alamadıkları için eşzamanlı olarak bir kaos ortamı YouTube. Sahte içeriklerin de merkezi konumunda. İşte bu yüzden bir pusulaya ihtiyaç var. Yoksa algoritmaların esiri olmak durumunda kalıyorsunuz. YouTube Rating Report bence bu pusula olma görevini layığı ile üstleniyor. Üstelik subjektif kriterlerle değil gerçek verilerle bunu gerçekleştiriyor.

✓ Biz iletişim ajansları olarak birlikte çalıştığımız markalara bir yandan olası krizlerle alakalı tavsiyelerde bulunurken bir yandan da gerçek veriler içeren derli toplu pozitif tavsiye araçlarına da ihtiyaç duyuyoruz. Kategorilere ayrıştırılmış şekilde birden fazla katmanlı olarak sunulan Youtube Rating Report bizim rehberimiz oldu bile. Bu sayede onlarca ajans iş ortaklarına yeni ve başarılı insanları tavsiye edebiliyor.

✓ Raporun Türkiye’deki YouTube içerik üreticilerinin vitrini olduğunu düşünüyorum. Hatta yıl sonunda raporun bir zirve ve ödül mekanizması eklenerek sektördeki yerini daha anlamlı hale getirmesi gerektiğini düşünüyorum.

YouTube gazeteciliği için standart ve şeffaflık getiriyor

✓ YouTube Rating Report serisi gerek bizler gibi iletişim ajansları gerek markalar için dijitalleşen medya dünyasında yolumuzu aydınlatan bir pusula niteliği taşıyor. GTC İletişim Danışmanlık olarak markalarımıza stratejik iletişim danışmanlığı sunarken, en temel önceliğimiz ölçülebilir ve verilere dayalı stratejiler oluşturmak.

✓ Bu rapor, soyut bir kavram gibi görünen “etki” ve “erişim”i somut, analiz edilebilir ve karşılaştırılabilir metriklere dökerek bizim için paha biçilmez bir kaynak sağlıyor. Geleneksel medyanın ölçümleme sistemlerinin dijitaldeki yansımalarını ve hatta çok daha fazlasını sunarak, YouTube’daki gazetecilik ekosistemini profesyonel bir çerçeveye oturtuyor. Bir yandan da medya ortamının nasıl dönüştüğünü anlamak ve bu dönüşüme yön verecek stratejiler geliştirmek adına kritik bir öneme sahip.

✓ Bu serinin medya iletişimi açısından katkıları çok yönlü ve derin. Rapor, markalar ve iletişim ajansları için “doğru sesi” bulma sürecini bilimsel bir temele oturtarak stratejik planlamayı güçlendiriyor. Artık sadece abone sayılarına değil izlenme, etkileşim, abone kazanım hızı gibi çok daha nitelikli verilere bakarak hangi gazetecinin hangi konuda daha etkili olduğunu görebiliyoruz. Bu da bize, markalarımızın hedef kitlelerine en doğru ve güvenilir kanallar üzerinden ulaşmasını sağlayan stratejiler kurma imkânı tanıyor. Aynı zamanda, YouTube gazeteciliğine bir standart ve şeffaflık getirerek performansın somut verilerle ortaya konmasını sağlıyor. Bu durum hem gazeteciler arasında yapıcı bir rekabeti teşvik ediyor hem de markaların iş birliği kararlarını daha bilinçli vermesine yardımcı oluyor.

✓ Son olarak, aylık raporlar yalnızca bireysel performansları değil, aynı zamanda toplumsal gündemin YouTube’daki yansımalarını da gözler önüne seriyor. Hangi konuların daha çok ilgi çektiğini ve hangi içerik formatlarının daha başarılı olduğunu analiz ederek iletişim stratejilerimizi güncel tutmamıza ve proaktif adımlar atmamıza olanak tanıyor.

Marketing Türkiye Eylül sayısını okumak için TIKLAYIN