De’Longhi makinelerini “Dünyanın en küçük kafelerine” dönüştürdü!
Marketing Türkiye'yi Google kaynaklarınıza ekleyin.Kahve makineleri pazarının global oyuncularından De’Longhi, “dışarıdaki kahve evdekinden daha iyidir” algısını kırmak için sıra dışı bir kampanyaya imza attı. Marka, yeni global iletişim stratejisi kapsamında kahve makinelerini, dünyanın ikonik şehirlerindeki kafelerin minyatür tasarımlarına dönüştürdü.
Günümüzde kahve tüketiminin yüzde 80’i evlerde gerçekleşse de pek çok tüketici hala “mükemmel kahve” deneyiminin sadece profesyonel kafelerde yaşanabileceğine inanıyor. De’Longhi, bu algıyı değiştirmek ve evdeki kahve keyfini bir üst seviyeye taşımak amacıyla LOLA MullenLowe Madrid iş birliğiyle hazırladığı “Dünyanın En Küçük Kahve Dükkanları” (The World’s Smallest Coffee Shops) kampanyasını duyurdu.
Zanaat ve teknolojinin buluşması
Kampanya kapsamında, Wes Anderson’ın “Büyük Budapeşte Oteli” gibi kült filmlerindeki minyatür çalışmalarıyla tanınan usta model tasarımcısı Simon Weisse ile çalışıldı. Weisse ve ekibi, yüzlerce saatlik el işçiliğiyle; Milano, Tokyo, Paris, Kopenhag ve Berlin gibi şehirlerin kendine has kahve kültürlerini yansıtan minyatür kafeler tasarladı. Bu detaylı tasarımlar, doğrudan De’Longhi’nin tam otomatik çekirdekten bardağa kahve makinelerinin üzerine yerleştirildi.
Rivelia, Magnifica Evo Next ve Eletta Explore gibi markanın amiral gemisi modellerinin odağa alındığı kampanya; dijital mecralar, sosyal medya ve perakende noktalarında global olarak yayına girdi. Projenin fiziksel yerleştirmeleri ise Nisan ayında düzenlenecek olan Milano Tasarım Haftası’nda (Milan Design Week) Brera bölgesinde sergilenecek.
