DeFacto’dan pırlanta alır mısınız?
Marketing Türkiye'yi Google kaynaklarınıza ekleyin.DeFacto, ürün gamına “DeFacto Pırlanta Koleksiyonu”nu ekleyerek beklenmedik bir hamleye imza attı. Yüzük, küpe, kolye, zincir bileklik ve ip bilekliklerden oluşan 40 parçalık koleksiyon dün düzenlenen basın toplantısında tanıtıldı.
“Yeni Ne Var Bu Hafta?” yaklaşımı ile hareket eden DeFacto, pırlantayı ürün dünyasına dahil etti. Marka, gerçek pırlantayı günlük stilin parçası haline getirme iddiasıyla yola çıkarak 40 parçalık DeFacto Pırlanta Koleksiyonu’nu müşterilerinin beğenisine sundu.
“Pırlantayla insanlar arasındaki mesafeyi azaltmak istiyoruz”
DeFacto’nun pırlanta kategorisine girişini markanın dönüşüm yolculuğunun bir parçası olarak değerlendiren DeFacto CEO’su İhsan Ateş, pırlantanın yalnızca yeni bir ürün grubu anlamına gelmediğini vurguladı.
İhsan Ateş, “DeFacto olarak yıllardır iyi tasarımı, kaliteli ürünü ve güncel modayı daha fazla insan için ulaşılabilir kılmayı temel değerlerimizden biri olarak gördük. Bugün ise stil kavramı kıyafetlerin çok ötesine geçiyor; aksesuarlar ve mücevherler de kişisel stilin doğal bir parçası haline geliyor. Biz de DeFacto’nun dünyasını yalnızca hazır giyim sınırları içerisinde değerlendirmiyor daha ötesine taşıyoruz. Yeni pırlanta koleksiyonumuz, hem DeFacto’nun kategori inovasyonu yaklaşımının hem de bütünsel bir moda ve yaşam tarzı markasına dönüşümümüzün güçlü bir göstergesi” dedi.
Ulaşılabilir lüks yaklaşımıyla pırlantayla insanlar arasındaki mesafeyi azaltmak istediklerini belirten Ateş, pırlantayı daha fazla insanın keşfedebileceği, kendi stiline katabileceği ve hayatının farklı anlarına taşıyabileceği değerli bir aksesuar haline getirmeyi hedeflediklerini söyledi.
Ateş, “DeFacto’nun en güçlü kaslarından biri müşterisini yakından tanıması ve değişen beklentilere hızlı yanıt verebilmesi. Pırlanta kategorisinde de bu yetkinliğimizi kullanacağız. Koleksiyonu ilk etapta 22 mağaza ve online kanalımız üzerinden tüketicilerle buluşturacağız. Önümüzdeki dönemde hem ürün gamını hem de satış ağını genişletmeyi planlıyoruz. Türkiye’de elde edeceğimiz sonuçların ardından kategoriyi uluslararası operasyonlarımıza da taşımayı hedefliyoruz” dedi.
“Pırlantanın anlamını değiştirmiyoruz; yeni anlamlar ekliyoruz”
Koleksiyonun değişen tüketici davranışlarından ve lüks algısındaki dönüşümden beslendiğini vurgulayan DeFacto Global Pazarlama İletişim Direktörü Gülin Görünmez ise şunları söyledi:
“Pırlantaya ilişkin çok güçlü bir arzu var; ancak tüketicinin pırlantayla kurduğu ilişkide hala bazı bariyerler olduğunu görüyoruz. Bugün lüks anlayışı da değişiyor. İyi tasarım, nitelikli malzeme, iyi işçilik, uzun süre kullanılabilecek parçalar ve kişisel anlam, lüksün yeni tanımında çok daha fazla öne çıkıyor. Biz ulaşılabilir lüksü ‘daha ucuz lüks’ olarak değil; kaliteyi, tasarımı, güveni ve erişilebilirliği aynı deneyimin içinde buluşturmak olarak görüyoruz. Pırlantanın anlamını değiştirmiyoruz; ona yeni anlamlar ekliyoruz. Pırlanta bir evlilik teklifinin ya da özel bir kutlamanın simgesi olmaya devam ederken, kişinin kendisi için seçtiği ve günlük stilinin parçası yaptığı bir mücevhere de dönüşebilir. Kısacası pırlanta artık yalnızca özel günlerin değil, her günün mücevheri.”
Günlük kullanımdan özel anlara uzanıyor
Gerçek pırlantaların kullanıldığı DeFacto Pırlanta Koleksiyonu, farklı stil ve kullanım ihtiyaçlarına yanıt veren 40 parçalık bir seçkiden oluşuyor. Koleksiyonda yüzük, küpe, kolye, zincir bileklik ve ip bileklik modellerinin yanı sıra tektaş ve beştaş tasarımlar da yer alıyor.
Koleksiyondaki ürünler 2 bin TL ile 39 bin TL arasında fiyatlandırılıyor. Koleksiyondaki her ürün, kendisine özel JTR pırlanta ve mücevher derecelendirme raporuyla birlikte sunuluyor.
