İspanya’da Madrid yakınlarındaki Fuenlabrada’da, 3 yıldır direnişte olan Coca-Cola işçileri, seslerini duyurmak için alternatif reklam hazırladı. Bir dakikalık videoda, işçiler çalışma koşullarını ve direnişlerini anlatırken, şirketin tüketiciler için yarattığı “mutluluk imajı”nı da sert bir dille eleştirdi. Filmin sonunda işçiler şöyle seslendi:

Yılın bu vaktinde Coca-Cola’nın mutluluk olduğunu bize hatırlatan reklamlar izleyeceksiniz. Ama Fuenlabrada fabrikasında Coca-Cola, ne işçilerine ne ailelerine ne de çocuklarına saygı duyuyor. Ne hukuka ne de yargı kararlarına saygı duyuyor. Biz “Spartalılar” üç senedir mücadele ediyoruz. Çünkü eğer Madrid’de üretim yoksa tüketim de yok.