CMO Atamalarında Yeni Dönem: Takip Edilmesi Gereken Liderlik Trendleri

Pazarlama sektöründe üst düzey işe alımlarda yavaşlama olacağına dair endişelere rağmen, bu yılın Haziran ayında CMO atamaları hız kesmeden devam etti. Küresel çapta 200’den fazla çalışanı olan şirketlerin açık pozisyonlarını takip eden Taligence’in ABD pazarına yönelik verilerine göre, Haziran ayında 39 yeni CMO ataması yapıldı. Bu sayı, Mayıs ayındaki 43 atamaya kıyasla yalnızca küçük bir düşüş anlamına geliyor.

Taligence’e göre, 25 Haziran itibarıyla ABD’de şirket tarafında toplam 33 bin 944 pazarlama pozisyonu açık bulunuyor. Bu rakam, geçen yılın aynı dönemine göre yalnızca yüzde 0,5 düşüş göstermiş durumda. Üstelik, direktör ve üstü pozisyonlarda 4 bin 343 açık iş ilanı bulunuyor ki bu da geçen yıla göre yüzde 7,7 artış anlamına geliyor. Taligence bu tabloyu şöyle özetliyor: “Genel iş piyasası yavaşlasa da, deneyimli pazarlama liderlerine olan talep güçlü kalmaya devam ediyor.”

Terfiler azaldı, dış kaynak kullanımı arttı

Haziran ayındaki 39 CMO atamasının yalnızca altısı şirket içinden terfi ettirildi. Bu durum, şirketlerin pazarlamanın en üst seviyesindeki rolleri doldurmak için dış kaynaklara yönelme eğilimini sürdüğünü gösteriyor.

İç terfi örneklerinden biri Fabletics markasında yaşandı. Şirketin eski marka pazarlama başkan yardımcısı Carly Gomez, CMO görevine atandı. Aynı zamanda COO (Operasyon Direktörü) görevini sürdüren Meera Bhatia’ya da “başkan” unvanı verildi. CEO Adam Goldenberg, şirketin 1 milyar dolarlık gelir hedefini aşacağını ve 100’den fazla mağazalık zincirin uluslararası arenada genişleyeceğini duyurdu.

İlk kez C-Suite’e adım atanlar

Haziran ayındaki atamaların 16’sı, ilk kez üst düzey yönetici (C-Suite) seviyesine adım atan isimlerden oluşuyor. Örneğin, video paylaşım platformu Rumble’ın ilk CMO’su olan Ben Torres Ezrick, daha önce Zoom, Google Maps ve Waze gibi markalarda görev almıştı.

Sektörler arası geçişler dikkat çekiyor

Yedi CMO, bir sektörden başka bir sektöre geçerek yeni görevine başladı. Tory Burch’ten Equinox’a geçen Bindu Shah ve Kendra Scott’tan Primrose Schools’a atanan Michelle Peterson bu geçişin örneklerinden. Peterson, 20 yıla yakın süre General Mills’te çalışmış, aynı zamanda Primrose’da bir veli olarak kişisel deneyime sahip.

En çok atama teknoloji sektöründe

Haziran ayındaki CMO atamaları sektörlere göre şöyle dağılıyor:

Teknoloji: 13
Profesyonel Hizmetler: 8
Medya, Spor ve Eğlence: 4
Finansal Hizmetler: 4
Otel ve Seyahat: 3
Perakende: 2
Üretim: 2
Biyoteknoloji, İlaç, Sağlık: 1
Hızlı Tüketim Ürünleri (CPG): 1
Kamu: 1

Öne çıkan CMO atamaları

Peloton: Fitness markası Peloton, Apple’ın müzik ve TV projelerinde yöneticilik yapmış olan Megan Imbres’i yeni CMO’su olarak atadı. Imbres, Amazon, Quibi ve Netflix gibi dev şirketlerde de görev aldı. Şirket, son çeyrekte reklam harcamalarını yüzde 46 azaltarak daha verimli büyüme stratejilerine yönelmişti. Taligence’den Michael Wright, Peloton’un artık “marka onarımından büyüme uygulamasına” geçtiğini vurguladı.

Sam’s Club: Walmart bünyesindeki Sam’s Club, Bank of America’dan Chris Curtin’i CMO olarak işe aldı. Curtin, sadakat programları ve büyük ölçekli sponsorluklar konusundaki deneyimiyle dikkat çekiyor. Taligence’a göre Curtin’in veri odaklı yaklaşımı, üye kazanımı ve yenileme hedefleriyle pazarlamayı daha bütüncül bir yapıya oturtacak.

Airbnb: Airbnb, deneyimli pazarlama stratejisti Rebecca Van Dyck’i yeni CMO’su olarak görevlendirdi. Meta, Apple ve Levi’s gibi markalarda görev yapmış olan Van Dyck’in, Airbnb markasını “oda kiralamanın ötesinde bir yolculuk deneyimi” sunan bir platforma dönüştürmesi bekleniyor.

Indeed: İşe alım platformu Indeed, James Whitemore’u yeni CMO’su olarak atadı. Whitemore, “pazarlama-satış el sıkışması” modelini demode bulduğunu ve tek bir veri akışıyla pazarlamadan satışa uzanan entegre bir yapı savunduğunu daha önce açıklamıştı.

MoneyGram: Uluslararası para transferi şirketi MoneyGram, Lamia Pardo’yu CMO olarak görevlendirdi. ABD’de para transferlerine yönelik yeni vergi düzenlemeleri gündemdeyken, Pardo’nun büyüme odaklı deneyiminin önemli rol oynaması bekleniyor.

Monday.com: Google Workspace’in eski pazarlama lideri Harris Beber, iş yönetim yazılımları geliştiren Monday.com’un CMO’su oldu. Wright’a göre Beber’in müşteri deneyimi konusundaki tecrübesi, markanın hikâyeleştirme gücünü artırabilir.

Westpac: Avustralya merkezli finans devi Westpac, Michelle Klein’i büyüme ve pazarlama şefi olarak atadı. Klein, daha önce Meta ve Diageo gibi büyük markalarda görev almıştı.

Kaynak: AdAge