Cheetos modern sanata meydan okuyor!
Marketing Türkiye'yi Google kaynaklarınıza ekleyin.Atıştırmalık markası Frito-Lay’in ikonik ürünü Cheetos, Maurizio Cattelan’ın ünlü muz eseri Comedian’a göndermede bulunarak “sanatın tanımını” sorgulatan yeni bir çalışma başlattı. Marka, “Mischief by Chester” adlı bir Cheetos’u duvara bantlanmış şekilde açık artırmaya sundu.
Cattelan’ın eseri Comedian, 2019 yılında Art Basel Miami’de bir duvara bantlanmış bir muzdan oluşuyordu ve geçtiğimiz günlerde Sotheby’s’de 6,2 milyon dolara Çinli kripto para girişimcisi Justin Sun tarafından satın alındı. Eser, dünya çapında büyük yankı uyandırmış, “sanat nedir?” tartışmalarını alevlendirmişti. Ancak bu tartışmalar, performans sanatçısı David Datuna’nın duvardaki muzu yemesiyle başka bir boyut kazanmış, yerinden sökülen muzun yerine yenisi konularak eserin değeri daha da artmıştı.
Cheetos ise bu sansasyonel sanat eserine mizahi bir karşılık vermekte gecikmedi. Instagram üzerinden duyurulan projede marka, açık artırmayı kazanan kişinin yalnızca “bantlanmış Cheetos eserine” değil, teklif ettiği değer kadar Cheetos ürününe de sahip olacağını açıkladı. “Potasyumun prensi için kötü bir şey söylemek istemiyoruz, ama bizce daha iyisini yapabiliriz” ifadeleriyle “muz sanatına” meydan okuduklarını duyurdu.
eBay üzerinden gerçekleştirilen açık artırma şimdiden 50’den fazla teklif aldı ve fiyat 1.000 doları aştı. Her ne kadar bu meblağın milyon dolarlık muz sanatına yaklaşması pek mümkün görünmese de Cheetos’un bu yaratıcı girişimi, markaların sanat dünyasındaki provokatif anları nasıl zekice pazarlama fırsatlarına dönüştürebileceğini bir kez daha gözler önüne seriyor.
Bu olay sadece eğlenceli bir pazarlama hamlesi değil, aynı zamanda çağdaş sanatta “değer” tartışmasını yeniden gündeme taşıyor. Kimileri bu yüksek profilli satışları sanat dünyasının abartısı olarak görüyor, kimileri de bu eserleri tüketim kültürü ve değer kavramına yönelik önemli bir eleştiri olarak yorumluyor.
Kaynak: Design Taxi
