1 Temmuz Abone Ol
  • Haberler
    • Ajanslar / Konkur
    • Atamalar
    • Dijital
    • KSS
    • Haberler
    • Insights
    • Trend
    • Marketing Türkiye 101
    • Türkiye’nin Gündemi
  • Yaratıcı İşler
  • Dergiler
  • Etkinlikler
  • Söyleşiler
  • Kariyer
  • Yazarlar
  • Araştırma
  • Abone Girişi
  • Abone Ol
çerezler
Haberler

Pazarlama dünyası çerezlere alternatif buldu

Berçem Sultan Kaya
7 Ekim 2021
2 dk okuma

Adform’un yakın zaman önce hayata geçirdiği FIRST-PARTY NOW programı, hem reklamverenlerin hem de yayıncıların “çerezler”e bağımlılığını azaltıyor. Adform program kapsamında gerçekleştirdiği testlerde, son iki ay içinde üçüncü taraf çerez gösterimlerinden daha fazla birinci taraf kimlik gösterimi kaydedildi.

Google Chrome’un üçüncü taraf çerezlerin kaldırılmasını erteleme kararına rağmen, reklamverenler ve yayıncılar sektörün çerezsiz geleceği için var güçleriyle çalışmaya devam ediyor.

Reklam teknolojileri şirketi Adform da benzer bir amaçla, reklamverenlerin çerezlere olan bağlılığı azaltmak için FIRST-PARTY NOW programını başlattı. Son dönemde Birleşik Krallık, Almanya, Norveç ve Danimarka dahil olmak üzere birçok pazarda, reklamverenler yalnızca birinci taraf kimliklerin kullanımı hakkında önemli veriler toplamakla kalmadı, aynı zamanda Safari gibi çerezsiz ortamlarda da iyileştirilmiş sonuçlar elde etti.

Adform tarafından gerçekleştirilen bu programa katılanlar arasında Vodafone İngiltere, Vodafone Almanya, American Express Nordics, Coop, Telenor Nordics ve Mercedes Norveç yer alıyor. Bu test çalışmaları, artan baskı altında olan pazarlama yöneticilerinin ekiplerini ve değer zincirini geleceğe hazırlamalarına yardımcı oluyor.

Çerezler geçmişte kalmaya başladı

Adform’un konuyla ilgili güncel verilerine göre, yayıncıların çoğunluğunun teklif akışında zaten kimlikleri paylaştığı önemli Avrupa pazarlarında birinci taraf kimliklerin benimsendiğini gösteriyor. Halihazırda birçok pazarda çerezsiz tarayıcılar, trafiğin yaklaşık yüzde 50’sini oluşturuyor. Bu nedenle, birinci taraf ID’lere geçişin her durumda yayıncı geliri ve kampanya performansı üzerinde önemli bir yaratacağı açık bir şekilde ortada.

çerezler
Adform Kurucu Ortağı Jakob Bak

Adform’un Kurucu Ortağı Jakob Bak programı şöyle değerlendirdi: “Programın amacı markalara, ajanslara ve yayıncılara medya satın alma, planlama, yürütme ve temel KPI’larını birinci taraf ortamında çalışacak şekilde nasıl değiştirmeleri gerektiği konusunda önemli bilgiler sağlamak. Google’ın daha önceki Chrome’daki kadar üçüncü parti çerezlere olan desteğini 2022’de sonlandıracağı haberi, birinci taraf kimliklere geçişi tetikledi ve birinci taraf verilerinin kullanılabilirliğini artırdı. Ancak yeni odak noktası artık Safari ve Mozilla’nın yanı sıra Uygulama İçi, CTV ve Ses gibi diğer çerezsiz ortamlarda da kazanmak üzerine. Neyse ki, gerekli teknoloji ve bunun yayıncılar tarafından benimsenmesi ile büyük ölçekli kampanyalar yürütebilmek konusunda epeyce yol alındı.”

Vodafone Birleşik Krallık Programatik Lideri Richard Kanolik, “Bir marka olarak, üçüncü taraf çerezlerin kaybının reklam ekosistemimiz üzerinde ne gibi etkileri olacağına dair içgörüler toplamamız çok önemli. Yayıncıların çerez sonrası dünyaya hazır olduğunu vurgulayan Adform’un verileri sayesinde, Vodafone UK olarak, 2023’e hazır olmak FIRST-PARTY NOW programına katılan markalardan biri olmaktan ve sektöre birinci taraf kimlikleri kullanarak harika sonuçlar elde edebileceğimizi göstermekten heyecan duyuyoruz” dedi.

Omnicom Media Group’ta Dijital Operasyonlardan Sorumlu Başkan Yardımcısı Matt Simpson, “FIRST-PARTY NOW, çerez sorununa nasıl yaklaştığımıza dair çok uygun bir program, bu nedenle biz programa birkaç önemli müşterimizle ve farklı pazarlarda katılıyoruz. Seçimimizi, birinci taraf kimlikleri benimseme ve bu konuda sahip olunan yetenekler açısından hangi pazarların önde olduğuna bakarak yaptık. Deneme kampanyalarına ilişkin önemli sonuçları ve öngörüleri toplamayı sabırsızlıkla bekliyoruz” dedi.

“Kim bu mobil oyuncular?” haberini okumak için tıklayın!

Adform çerezler featured
1 ÖTV düzenlemesi Meclis'ten geçti: Hangi değişiklikler geliyor?
ÖTV düzenlemesi Meclis’ten geçti: Hangi değişiklikler geliyor?
2 Araştırma: Elektrikli mi yoksa hibrit mi almalı? Kararsızlar buraya!
Araştırma: Elektrikli mi yoksa hibrit mi almalı? Kararsızlar buraya!
3 Amazon’un mısır tarlasındaki AI üssü 1 milyon hane kadar elektrik tüketecek!
Amazon’un mısır tarlasındaki AI üssü 1 milyon hane kadar elektrik tüketecek!
4 Ünlüler sosyal medyada çaresiz: "Sussan olmuyor susmasan olmaz..."
Ünlüler sosyal medyada çaresiz: “Sussan olmuyor susmasan olmaz…”
5 Sinem Sandıkçı Gökçen, 25 Avrupa ülkesinin bağlı olduğu bölgede tüketici ürünleri bölümünü yönetecek
Sinem Sandıkçı Gökçen, 25 Avrupa ülkesinin bağlı olduğu bölgede tüketici ürünleri bölümünü yönetecek
Güncel Haberler
Enerjinin geleceği Maxxen ev sahipliğinde konuşuldu
Enerjinin geleceği Maxxen ev sahipliğinde konuşuldu
Çalışan memnuniyetsizliğinin şirketlere maliyeti belli oldu! Etkisi tahminlerin de üstünde...
Çalışan memnuniyetsizliğinin şirketlere maliyeti belli oldu! Etkisi tahminlerin de üstünde…
Google’dan eğitim dünyasına yapay zeka takviyesi: “Gemini for Education”
Google’dan eğitim dünyasına yapay zeka takviyesi: “Gemini for Education”
Sosyal Medya
  • FACEBOOK
  • TWITTER
  • LINKEDIN
  • INSTAGRAM
  • YOUTUBE

İlgili Haberler

Dar gelirli gıda harcamalarını kıstı!
Haberler
Dar gelirli gıda harcamalarını kıstı!
Sena Tufan
4 hafta önce
Teknosa'nın plastik poşetleri kartona, karton poşetleri ormana dönüşüyor!
Haberler
Teknosa’nın plastik poşetleri kartona, karton poşetleri ormana dönüşüyor!
Nafizcan Önder
9 Mayıs 2025
BYD Seal, reklamları "solladı"
Haberler
BYD Seal, reklamları “solladı”
Sena Tufan
26 Mayıs 2025
Google 10 yıl sonra logosunu değiştirdi
Haberler
Google 10 yıl sonra logosunu değiştirdi
Nafizcan Önder
13 Mayıs 2025
  • Yarışmalar
  • Temsilcilikler
  • Etkinlikler
  • Yayınlar
Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar
Temsilcilikler Temsilcilikler Temsilcilikler
Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler
Yayınlar

Esentepe Mahallesi, Kore Şehitleri Caddesi, No:7, Yegane Apartmanı, Kat: 2, Daire: 4,
Şişli/İstanbul

[email protected]
0 (212) 211 11 12

  • Haberler
  • Yazarlar
  • Söyleşiler
  • Yaratıcı İşler
  • Etkinlikler
  • Kariyer
  • Üye Girişi
  • Kayıt Ol
  • Hakkımızda
  • Künye ve İletişim
  • KVKK Açık Rıza Beyanı
  • Mesafeli Satış Sözleşmesi
  • Gizlilik, Kişisel Verilerin Korunması ve İşlenmesi Politikası

© 2001 Rota Yayın Yapım Tanıtım Tic. Ltd. Şti. Bu Sitede Bulunan Yazı Ve Çizimlerin Her Hakkı Saklıdır.

Abone Ol
  • Haberler
    • Ajanslar / Konkur
    • Atamalar
    • Dijital
    • KSS
    • Haberler
    • Insights
    • Trend
    • Marketing Türkiye 101
    • Türkiye’nin Gündemi
  • Yaratıcı İşler
  • Dergiler
  • Etkinlikler
  • Söyleşiler
  • Kariyer
  • Yazarlar
  • Araştırma

© 2001 Rota Yayın Yapım Tanıtım Tic. Ltd. Şti. Bu Sitede Bulunan Yazı Ve Çizimlerin Her Hakkı Saklıdır.

Asquared WordPress Agency tarafından tasarlanmış ve kodlanmıştır.