Cannes Lions 2025’ten öne çıkanlar…
Küresel pazarlama ve reklam dünyasının en prestijli etkinliği Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali 2025, sektörün önde gelenlerini bir araya getirdi. Bu yılki festivalde pratik yaklaşımlar, yapay zeka uygulamaları ve stratejik iş birlikleri ön plana çıktı.
Cannes Lions bu yıl, önceki yıllara göre çok daha pragmatik bir yaklaşımla gerçekleşti. Markalar ve ajanslar, soyut konuşmalar yerine somut vaka çalışmaları ve yapay zeka uygulamalarının gerçek sonuçlarına odaklandı. Ekonomik dalgalanmalara rağmen ajansların etkinliğe yoğun katılımı dikkat çekti.
Maliyetler her zamanki gibi önemli bir faktör olsa da markaların özellikle pandemi sonrası dönemde yüz yüze etkileşime duydukları özlem, katılımı olumlu etkiledi. Festival formatının evrimleştiği bu süreçte, klasik parti ve networking etkinliklerinin yanında ürün demoları da kendine daha fazla yer buldu.
Dijital platformlar ve stratejik iş birlikleri
Dijital platformlar arasındaki iş birlikleri, festivalin en dikkat çekici gelişmelerinden biriydi. Amazon Ads ve Roku, e-ticaret devinin talep tarafı platformunun (DSP), Roku’nun CTV reklam envanterine özel erişim sağlayan bir ortaklık duyurdu. Amazon ayrıca Disney Advertising ile de güçlerini birleştirdi. Bu iş birliği sayesinde Disney’in Real-Time Ad Exchange sistemine Amazon’un talep tarafı platformu entegre edilecek.
Omnicom, festival boyunca adından sıkça söz ettirdi:
- Google’ın YouTube platformuyla yüksek trafikli canlı yayın içeriklerini hedeflemeye yönelik bir ortaklık
- Disney ile The Trade Desk aracılığıyla canlı spor içeriklerine programatik erişim sağlayan bir anlaşma
- Amazon ve Meta ile canlı içerik ve alışveriş odaklı iş birliği
- PayPal ve X ile müşterilerini satın alma eğilimi yüksek içerik ve etkileyicilerle buluşturmaya yönelik ortaklıklar
Yapay zeka ve yaratıcılık dengesi
Yapay zeka festivaldeki en sıcak konulardan biri oldu, ancak sektörün bu konuda hala söyleyemediği şeyler olduğu görüldü. Citibank CMO’su Alex Craddok, yapay zeka konuşmalarının Cannes’daki yansımaları hakkında değerlendirmelerde bulundu.
Markaları dikkat çeken bir diğer eğilim, marka ve stüdyo arasındaki sınırın bulanıklaşması oldu. Yaratıcı içerik üreticileri artık bu denklemde daha fazla söz sahibi konumuna geldi.
Markalar ve sosyal sorumluluk
DEI (Çeşitlilik, Eşitlik ve Kapsayıcılık) konuları, bu yıl da Cannes’da kendine yer buldu. Kültürel farkındalığın yüksek olduğu festivalde, markaların sosyal sorumluluklarına dair tartışmalar öne çıktı. Bayer N.A.’nın CMO’su Samantha Avivi, dolandırıcılık ortamında güven oluşturma konusuna değinirken, Unilever CMO’su Esi Eggleston Bracy, marka konumlandırmayı anlamak için kullanılan araçları ele aldı.
Sosyal medya ve etkileyici pazarlama
BeReal, Cannes’da daha yavaş ve daha uygun fiyatlı bir sosyal reklam yaklaşımıyla yeniden ortaya çıktı. X (Twitter) ise daha sessiz bir Cannes stratejisi izledi. EssilorLuxottica’nın Global Medya Direktörü Caroline Proto, yaratıcı ekonomide ve sponsorlu gönderilerde nasıl yol alınacağını ele alırken, Ulta Beauty CMO’su Kelly Mahoney, büyük sosyal anlara marka entegrasyonu konusunda içgörülerini paylaştı.
Festivalin geleceği
Geleneksel festival dinamikleri de sorgulanmaya başladı. İkonik Gutter Bar’ın geleceği tartışılırken, festivalde daha önce görülmeyen Outfront gibi şirketlerin XLabs platformunu Cannes’a getirmesi, etkinliğin daha geniş bir reklam tabanına ulaşma çabasını gösterdi.
Tüm ekonomik ve sektörel zorluklara rağmen, 2025 Cannes Lions’un genel atmosferi iyimserlik olarak tanımlandı. Dijital dönüşüm, yapay zeka ve içerik yaratımındaki yeni yaklaşımlar, önümüzdeki dönemde pazarlama dünyasını şekillendirmeye devam edecek.
Bu yıl Cannes Lions, sadece yaratıcılığı kutlamakla kalmadı, aynı zamanda dijital çağın getirdiği yeni fırsatları ve zorlukları tartışmak için global pazarlama liderlerine önemli bir platform sundu. Festivalde ortaya çıkan trendlerin, Türkiye’deki yaratıcı endüstriler için de yol gösterici olması bekleniyor.
Kaynak: Digiday
