30 Haziran Abone Ol
  • Haberler
    • Ajanslar / Konkur
    • Atamalar
    • Dijital
    • KSS
    • Haberler
    • Insights
    • Trend
    • Marketing Türkiye 101
    • Türkiye’nin Gündemi
  • Yaratıcı İşler
  • Dergiler
  • Etkinlikler
  • Söyleşiler
  • Kariyer
  • Yazarlar
  • Araştırma
  • Abone Girişi
  • Abone Ol
Cannes Lions 2021 trendleri
Haberler

WARC: Cannes Lions 2021’den öne çıkan 4 trend

Duygu Su Ocakoğlu
11 Ağustos 2021
3 dk okuma

Yaratıcılık festivalleri reklam sektörünün yanı sıra tüm dünyada yaşanan olayların, hissedilen duyguların ve paylaşılan değerlerin markalarca yorumlanarak sanata yansıtıldığı kutlamalar olarak yorumlanabilir. Festivallerin en itibarlılarından biri olan Cannes Lions’a katılan ve kazanan işleri incelemek ise geçirdiğimiz yıla dair değerli içgörüleri ortaya koyuyor. World Advertising Research Center’ın (WARC) son raporu “Insights from the 2021 Cannes Creative Effectiveness Lions” da bu fikirden yola çıkarak Cannes Lions 2021’in “Creative Effectiveness” kategorisinin kazananlarıyla, festivalin jüri üyeleriyle ve metaveri analizleriyle yılın trendlerini ve temalarını ortaya koydu.

WARC’ın Cannes Lions 2021’i analiz eden raporuna göre öne çıkan dört tema bulunuyor:
1) Teknoloji yaratıcılığın görünmez yardımcısı
2) Güçlendirilmiş deneyimler kültürel boyutta etkiye yol açıyor
3) Çevik yaratıcılık tüm pazarlama hunisine fayda sağlıyor
4) İnançlara dayalı cesur adımlar ticari sonuçların alınmasına neden oluyor

Gelin bu temalara yakından göz atalım.

1) Teknoloji yaratıcılığın dostudur

Teknolojinin iletişimdeki yeri başrol olmaktan çıkıp destekleyici bir konuma doğru ilerlemeye devam ediyor. Sahne arkasında yaratıcılığı beslemek üzere birçok yaklaşımla projelere entegre edilen teknolojinin başarılı kullanımları arasında Burger King’in herhangi bir McDonald’s şubesinin 200 metre yakınından kendi aplikasyonu üzerinden verilen her Whopper sandviç için sadece 1 cent talep ettiği, geofencing kavramını akılcı bir şekilde hayata geçiren Whoooper Detour kampanyası ve German Rail’in tatile çıkmak üzere online araştırma yapan müşterilerine gitmek istedikleri şehirlerde bulunan sanat eseri/mimari yapıların benzerlerinin bulunduğu ve üstüne üstlük ulaşımı uçaktansa German Rail trenleriyle çok daha uygun bütçelerde olan “No Need To Fly” adlı hedefleme tekniklerini merkezine almış kampanyası bulunuyor. Cannes Lions’ın yanı sıra birçok yaratıcılık festivalinde ödül alan bu işler teknolojiyi iyi bir fikrin hayata geçirilmesindeki kıvılcım olarak kullanıyor.

Burger King – Whopper Detour
German Rail – No Need To Fly

Cannes Lions jüri üyesi BBDO Asya Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO’su Jean-Paul Burge, “’Ana fikir’ olarak geliştirilen teknolojiyle asıl fikri geliştirmek için kullanılan teknoloji arasında fark var. Dahice fikir de aslında bu ikinci durumdaki teknoloji kullanımı” diyor.

2) Güçlendirilmiş deneyimlerin kültürel etkisi

Cannes Lions 2021’in kazananlarından birçoğu görsel ve yazılı içeriklerin ötesine geçip kültürel bir etki yaratmak amacıyla PR ve influencer pazarlamasını merkezine aldığı işlere imza attı. O.N.E.’nin uyku bayraklarından (Sleeping Flags) KMSZ’in DNA testi yapan lolipopuna, bu kategoride yer alan işler alışılmışın dışında temas noktalarını kullanırken yaratıcılığın medya yansımalarının yanı sıra kültürel ve ticari konuların üzerindeki etkisini de gözler önüne serdi.

O.N.E. – Sleeping Flags
KMSZ – Life Lolli

Cannes Lions 2021 Jüri Üyesi ve Wunderman Thompson Global Strateji Direktörü Neil Dawson, “Yaratıcılığın sadece görseller ve metinlerle sınırlı olmadığını göstermek önemli: Yaratıcılık ürün, deneyim, hatta bir kelimenin yeniden yaratılması dahi olabilir. Yaratıcılığın tek bir tanımı yoktur!” diyor.

3) Çevik yaratıcılık tüm pazarlama hunisine fayda sağlıyor

Bu yılın kazananları arasında ilk bakışta birçok profesyonel tarafından “sıkıcı” olarak tanımlanabilecek brief’lerden doğan ancak hayata geçirilişinin merkezinde çeviklik olan kampanyalar bulunuyor. Yaratıcılığı ve “challenger” yaklaşımını her adımda önceliklendirildiği belli olan kampanyalara ise Huggies, Burger King ve German Rail imza attı.

Huggies – World’s First Baby Marathon

Jüri Başkanı ve Pernod Ricard North America Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO’su Ann Mukherjee, “Performans pazarlamasının her şey olduğu günümüzde yaratıcılık pazarlama hunisini tepesinden en sonuna kadar kapsamak durumunda. Brief’leriniz heyecan verici olmayabilir: Ancak en sıradan brief’lerde bile son ürünü şahane hale getirecek fırsatlar bulunuyor…” diyor.

4) İnançlara dayalı cesur adımlar eşittir ticari getiri…

Bu yılın Grand Prix kazananlarından Nike markalara, müşterilerinin gönül verdiği sosyal konuları desteklerken marka kimliğine sadık kalmanın ticari getiriler üzerindeki göz ardı edilemez pozitif etkisini gösterdi. Jüri Başkanı Ann Mukherjee’nin de belirttiği gibi: “Hayatlara dokunmak insanların markanızı tercih etmesine neden olur.”

Nike – Dream Crazy
Cannes Lions 2021’de Grand Prix kazanan tüm projelere göz atmayı unutmayın!
creative effectiveness featured
1 Araştırma: Elektrikli mi yoksa hibrit mi almalı? Kararsızlar buraya!
Araştırma: Elektrikli mi yoksa hibrit mi almalı? Kararsızlar buraya!
2 ÖTV düzenlemesi Meclis'ten geçti: Hangi değişiklikler geliyor?
ÖTV düzenlemesi Meclis’ten geçti: Hangi değişiklikler geliyor?
3 Amazon’un mısır tarlasındaki AI üssü 1 milyon hane kadar elektrik tüketecek!
Amazon’un mısır tarlasındaki AI üssü 1 milyon hane kadar elektrik tüketecek!
4 Ünlüler sosyal medyada çaresiz: "Sussan olmuyor susmasan olmaz..."
Ünlüler sosyal medyada çaresiz: “Sussan olmuyor susmasan olmaz…”
5 Android kullanıcılarına kritik uyarı: Bankacılık uygulamaları tehlikede
Android kullanıcılarına kritik uyarı: Bankacılık uygulamaları tehlikede
Güncel Haberler
Suriyeliler dönmek istemiyor! Nedeni ise Suriye değil...
Suriyeliler dönmek istemiyor! Nedeni ise Suriye değil…
Çin'de yapay zeka yeşil sahaya indi: Robotlar 3’e 3 futbol maçı yaptı
Çin’de yapay zeka yeşil sahaya indi: Robotlar 3’e 3 futbol maçı yaptı
Japon bebek bezi markası GOO.N, ekonomik gerekçelerle Türkiye'den çekildi
Japon bebek bezi markası GOO.N, ekonomik gerekçelerle Türkiye’den çekildi
Sosyal Medya
  • FACEBOOK
  • TWITTER
  • LINKEDIN
  • INSTAGRAM
  • YOUTUBE

İlgili Haberler

İş dünyasında haftanın atamaları (22 Mart - 4 Nisan)
Haberler
İş dünyasında haftanın atamaları (22 Mart – 4 Nisan)
Nafizcan Önder
4 Nisan 2025
UEFA Uluslar Ligi, futbolseverlerin internet aramalarına yansıdı
Haberler
UEFA Uluslar Ligi, futbolseverlerin internet aramalarına yansıdı
Sena Tufan
4 hafta önce
Yeni nesil sekülerler: Seküler yaşayıp dindar ölmek!
Haberler
Yeni nesil sekülerler: Seküler yaşayıp dindar ölmek!
İrem Alimoğlu
21 Mayıs 2025
Markalar için Alfa kuşağını anlama rehberi...
Haberler
Markalar için Alfa kuşağını anlama rehberi…
İrem Alimoğlu
31 Mayıs 2025
  • Yarışmalar
  • Temsilcilikler
  • Etkinlikler
  • Yayınlar
Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar
Temsilcilikler Temsilcilikler Temsilcilikler
Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler
Yayınlar

Esentepe Mahallesi, Kore Şehitleri Caddesi, No:7, Yegane Apartmanı, Kat: 2, Daire: 4,
Şişli/İstanbul

[email protected]
0 (212) 211 11 12

  • Haberler
  • Yazarlar
  • Söyleşiler
  • Yaratıcı İşler
  • Etkinlikler
  • Kariyer
  • Üye Girişi
  • Kayıt Ol
  • Hakkımızda
  • Künye ve İletişim
  • KVKK Açık Rıza Beyanı
  • Mesafeli Satış Sözleşmesi
  • Gizlilik, Kişisel Verilerin Korunması ve İşlenmesi Politikası

© 2001 Rota Yayın Yapım Tanıtım Tic. Ltd. Şti. Bu Sitede Bulunan Yazı Ve Çizimlerin Her Hakkı Saklıdır.

Abone Ol
  • Haberler
    • Ajanslar / Konkur
    • Atamalar
    • Dijital
    • KSS
    • Haberler
    • Insights
    • Trend
    • Marketing Türkiye 101
    • Türkiye’nin Gündemi
  • Yaratıcı İşler
  • Dergiler
  • Etkinlikler
  • Söyleşiler
  • Kariyer
  • Yazarlar
  • Araştırma

© 2001 Rota Yayın Yapım Tanıtım Tic. Ltd. Şti. Bu Sitede Bulunan Yazı Ve Çizimlerin Her Hakkı Saklıdır.

Asquared WordPress Agency tarafından tasarlanmış ve kodlanmıştır.