"Bu şişeye Yer Açılır" | Marketing Türkiye

Hindistan’da faaliyet gösteren gazlı içecek markası Lahori Zeera, kimyon aromalı ürünüyle kalabalık içecek pazarında yerel tatlar üzerinden farklılaşmayı hedefliyor. Markanın yeni reklam filmi “Har Koi Peera Lahori Zeera 2.0”, absürt mizahını korurken ürünü doğrudan göstermeyen bir anlatım benimsiyor. Filmde karakterler; arabalar, kasklar, çatılar ve şemsiyeler üzerinde oluşturdukları boşluklarla hikayeyi ürünle dolaylı biçimde ilişkilendiriyor.

Lahori Zeera, daha önce geniş kitlelere ulaşan “Har Koi Peera Lahori Zeera” kampanyasının yeni versiyonu için bağımsız reklam ajansı Enormous ve yapım şirketi Early Man Film ile yeniden çalıştı. İlk kampanya, markanın ilk kez televizyon ve dijital mecralarda görünürlük kazandığı çalışma olarak öne çıkmış ve YouTube’da yaklaşık 10 milyon izlenmeye ulaşmıştı.

İlk filmde, Lahori Zeera’nın neredeyse herkes tarafından tüketildiği, bilinçli şekilde abartılmış bir kurgu sunulmuştu. Kaçan bir suçlu, onu kovalayan polisler ve gündelik hayattaki farklı karakterler aynı içeceği içerken gösteriliyordu. Kampanya, bu anlatımıyla markanın yaygınlığına mizahi bir gönderme yapıyordu.

Yeni film olan “Har Koi Peera Lahori Zeera 2.0” ise benzer bir mizah diliyle ilerliyor ancak farklı bir anlatım tercih ediyor. Film boyunca izleyiciye ürün doğrudan gösterilmiyor. Bunun yerine karakterler; arabalarını, kasklarını, çatılarını ya da şemsiyelerini çeşitli aletlerle parçalıyor ve bu nesnelerde dikkat çekici boşluklar oluşturuyor.

Filmin sonunda bu boşlukların, Lahori Zeera şişelerinin tabanına tam olarak uyduğu görülüyor. Böylece reklamın ana fikri ortaya çıkıyor ve ürünle görsel bir bağ kuruluyor.

Kampanya, ürünü baştan göstermemeyi tercih ederek izleyicide merak duygusu yaratmayı ve hikâyenin sonuna kadar ilgiyi canlı tutmayı amaçlıyor. Lahori Zeera, bu yaklaşımıyla hem sınırlı bütçeye sahip “challenger” markaların yaratıcı anlatımlarla nasıl öne çıkabileceğine dair güncel bir örnek sunuyor hem de marka bilinirliğini artırmayı hedefliyor.