Bir ürün olarak ambalaj: Korozo Group küresel büyümenin kurallarını yeniden yazıyor

Ambalaj, çoğu zaman markaların arka planında kalan teknik bir unsur olarak görülse de, bugün tüketiciyle temasın en kritik noktalarından biri haline gelmiş durumda. Satın alma kararının verildiği anda devreye giren bu temas alanı bir fonksiyon olmanın ötesinde güven, sürdürülebilirlik ve marka vaadinin doğrudan taşıyıcısı. Korozo Group, bu dönüşümü merkezine alan şirketlerden biri olarak ambalajı yalnızca bir üretim alanı değil, küresel marka anlatısının stratejik bir bileşeni olarak konumlandırıyor. Korozo Group Chief Marketing & Growth Officer’ı (CMGO) Selin Bahar Meşulam ile Selin Bahar Meşulam ile Korozo’nun dönüşüm hikayesini ve ambalajın geleceğini konuştuk…

Korozo bir ambalaj üreticisi. Peki hikayesi marka liderleri ve üst düzey pazarlamacılara ne sunuyor?

Meşulam: Bence çok şey sunuyor. Raflarda ürünü olan her marka ambalaja dair kararlar almak durumunda ve bu kararların yaratacağı ticari ve itibari sonuçlar giderek artıyor. Ambalajı yalnızca bir üretim kalemi olarak değil stratejik bir araç olarak gören markalar, tüketicileriyle daha güçlü bağlar kuruyor ve yönetmelikler krize dönüşmeden avantaj kazanıyor.

Korozo bu işin tam kalbinde yer alıyor. Biz yalnızca film veya torba üretimi yapmıyoruz; küresel tüketici ürünleri sektörünün gördüğü en büyük dönüşümde markalara rehberlik ediyoruz. Bu en az üretim kadar güçlü bir pazarlama hikayesi.

Korozo çatısı altında, kariyeriniz boyunca kritik ticari büyüme süreçlerini yönettiniz. “Büyüme” kavramı sizin için ne ifade ediyor?

Meşulam: Benim için büyüme hiçbir zaman yalnızca ciro artışından ibaret olmadı. Asıl olan; zamanın ötesine geçen, katlanarak büyüyen bir değer inşa etmek. Bu değerin temel taşlarını ise pazar güveni, müşteri sadakati ve en zorlu dönemlerde dahi sarsılmayan ticari ilişkiler oluşturuyor.
Nitekim bugüne kadar markamızın hem pazar payı hem de saygınlık bakımından geçirdiği büyük dönüşümlere liderlik ederken de odağımda hep bu felsefe vardı. Bu süreçte edindiğim en temel öğreti ise şu oldu: Strateji rakamları değil, rakamlar stratejiyi takip eder. Eğer doğru stratejiyi kurar ve sürdürülebilir bir ekosistem yaratırsanız, finansal başarı zaten kaçınılmaz bir sonuç olarak onu izleyecektir.

İşte bu güçlü felsefe ve tecrübeyle baktığımda, bugün Korozo’nun önünde güçlü bir büyüme fırsatı görüyorum. Dünya standartlarında üretim kabiliyetimiz, gerçekten farklılaşmış bir sürdürülebilirlik yaklaşımımız ve birçok rakibimizin sahip olmadığı uluslararası ayak izimiz var. Şimdi görevimiz; bu potansiyeli çok daha güçlü anlatmak, varlığımızı derinleştireceğimiz yeni pazarlara odaklanmak ve büyürken bizi farklı kılan o köklü değerleri korumak.

Sürdürülebilirlik pazarlamada çok konuşulan bir konu. Korozo’da bunun gerçekten anlamlı olmasını nasıl sağlıyorsunuz?

Meşulam: Sürdürülebilirliği yalnızca mesaja değil, ürüne entegre olmasını sağlayarak. Kulağa basit geliyor ama uygulaması zor. Birçok şirket, tedarik zincirlerinin tam olarak destekleyemediği sürdürülebilirlik iddiaları ortaya koyuyor. Biz durumun bizde böyle olmaması için ciddi yatırımlar yaptık.
KoroRCY teknolojimiz ile yerini aldığı çok katmanlı ambalajlar ile aynı performansı sunan gerçekten geri dönüştürülebilir mono-malzeme ambalaj üretiyoruz. AB’nin son Ambalaj ve Ambalaj Atıkları Yönetmeliği (PPWR) hedeflerinin ilerisindeyiz. CDP skorumuz A, bu da bizi çevresel şeffaflık ve performansta küresel düzeyde en üst seviyeye yerleştiriyor. Sürdürülebilirlik dediğimizde kanıtlanabilir ilerlemeden bahsediyoruz.

Korozo Türkiye kökenli ama küresel bir şirket. Marka olarak bunu nasıl dengeliyorsunuz?

Meşulam: Bu rolün en ilginç zorluklarından biri. Kökenimiz Türkiye ve ana üretimimiz Çorlu’da; bu kimliğimizin bir parçası. Türkiye, doğu ile batının kesişim noktasında yer alıyor. Bu coğrafya her zaman Korozo’nun düşünme ve çalışma biçimini şekillendirdi. Hızlı hareket etme, farklı pazarlara uyum sağlama ve farklı ticari kültürleri birleştirme kabiliyetimiz buradan geliyor. Aynı zamanda Almanya, Fransa, Birleşik Krallık ve Kuzey Amerika’daki müşterilerimiz, en yüksek uluslararası standartlarda çalışan bir organizasyon görmek istiyor, çünkü biz de öyle çalışıyoruz. Marka çalışmamız ikisi arasında seçim yapmak değil, her ikisinin aynı anda mümkün olduğunu göstermeye odaklanıyor.

Korozo için bir önümüzdeki dönem nasıl olacak?

Meşulam: Daha büyük, daha kapsamlı ve görünürlüğün daha yüksek olduğu bir dönem olacak. İnovasyona, insan kaynağına, sürdürülebilirliğe ve hem geçmişimizi hem de dönüşümümüzü yansıtan bir marka varlığına yatırım yapıyoruz. Ambalaj sektörü, sektör dışındakilerin sandığından çok daha hızlı değişiyor. Korozo bu sektörün geleceğini şekillendiren şirketlerden biri olma konusunda kararlı.