Bir ikonun doğuşu: “Just Do It”

Nike’ın “Just Do It” kampanyası, çıktığı dönemde sadece hızlı bir çıkış yapmadı. Aynı zamanda reklam dünyasını yeniden şekillendirecek bir süreci de başlattı. Spor giyim devi 1988 yılında, on yıllar boyunca yankı yapacak üç kelimeyle rakiplerinin önüne geçti. Öyle ki bu slogan zaman içinde markanın swoosh logosu kadar ikonik hale geldi.

Filmin yıldızı, alışılmışın dışında bir seçimdi: 80 yaşındaki Walt Stack… İhtiyar delikanlı her gün 17 mil koşan bir maraton koşucusuydu. Nike ve reklam ajansı Wieden+Kennedy, kaslı atletleri ve yüksek tempoyu göstermek yerine farklı bir yol izledi ve Stack’in bitmeyen enerjisine odaklandı.

Reklam filminde kendi hikayesini sade bir dille anlatan Stack, “İnsanlar bana kışın dişlerimin takırdamasını nasıl engellediğimi soruyor. Onları dolabımda bırakıyorum” diyordu.

Bu reklam, yakın zamanda Entrepreneur dergisinin baş editörü Jason Feifer’ın LinkedIn’de paylaşmasıyla yeniden gündeme geldi ve kampanyanın zamansızlığını bir kez daha ortaya koydu.

“Just Do It” ifadesinin kendisi de ilginç bir geçmişe sahip. Wieden+Kennedy’in kurucularından Dan Wieden, bu ifadeyi idam edilmeden önce “Let’s do it” (Hadi yapalım) diyen mahkum Gary Gilmore’un son sözlerinden uyarlamış. Wieden, bu ifadeyi milyonlara ilham verecek basit ve motive edici bir slogan haline getirdi.

Kampanyanın dehası ise evrensel oluşunda yatıyordu. “Just Do It” sadece elit sporcular için değil, herkes için geçerli bir slogan. Stack gibi bir maratoncu olsanız da zorlu bir antrenmandan geçmeye çalışan biri olsanız da sloganın mesajı açıktı: “Devam et, azmet ve harekete geç.” Bu basit ama güçlü çağrı, o zamandan beri Nike’ın yanında yer alarak tüm zamanların en ikonik reklam sloganlarından biri haline geldi.

Kaynak: Design Taxi