Engelliler markaların kapsayıcılığını sorguluyor!
Marketing Türkiye'yi Google kaynaklarınıza ekleyin.Engellilerin ve ailelerinin alım gücü dünya çapında 13 trilyon dolara ulaştı ve bu rakam her yıl yüzde 14 oranında büyüyor. Buna rağmen, işletmelerin yüzde 10’undan daha azı bu tüketici grubunu hedefliyor. Buradan yola çıkan Purple Tuesday, Wunderman Thompson iş birliğiyle markaların kapsayıcılığını sorgulayan bir kampanyaya imza attı. Cesur çalışma Avrupa’nın en büyük reklam panosundan soruyor; “Sen benim markam mısın?”
Engelli insanlar için müşteri deneyimini iyileştirmeye adanmış küresel bir sosyal hareket olan Purple Tuesday‘in Wunderman Thompson iş birliğinde yayınladığı filmin başlangıcında engelli bireyler “değersizleştirilmiş, bunaltılmış, hoş karşılanmayan, garip, kaygılı, stresli, savunmasız, korkmuş, dışlanmış, hayal kırıklığına uğramış ve göz ardı edilmiş” gibi kelimelerin yerine “onaylanmış, kabul edilmiş, sakin, kendine güvenen, hoş karşılanan, kıymet verilen, rahat, muhteşem, arzulanan, fark edilen ve tatmin olmuş” kelimelerini kullanarak duygularını tanımlamaya başlıyorlar. Ve filmin sonunda soruyorlar; “Sen benim markam mısın?”
Kampanya 7 Kasım itibarıyla Avrupa’nın en büyük reklam panosu “Piccadilly Lights”ta yer almaya başladı.
