Arçelik'in Marka Stratejisinde Devrim: Odakta Artık "iyi Yaşam" Var!

2000’li yılların başında iletişim ve bilgi teknolojilerinde yaşanan hızlı gelişimle birlikte müşteri, teknoloji ve yenilikçilik odaklı bir döneme adım atan Arçelik, sloganını “Arçelik demek, yenilik demek” olarak belirleyerek hafızalara kazımıştı. 2012 yılında tasarımı temsil eden “Çeliknaz” hayatımıza girerken, Arçelik’in sloganı ise “Yeniliği aşkla tasarlar”a dönüşmüştü. Dönüşümün kaçınılmaz olduğu ve en hızlı yaşandığı 2020’nin ardından 2021 yılı itibariyle “Daha ‘iyi’si için biz ne yapabiliriz?” sorusuyla yolculuğa çıkan Arçelik’in yeni sloganı ise: “İyiliği aşkla tasarlar” oldu. Markadaki değişim sadece bir slogan değişikliğiyle sınırlı değil elbette. Yeni stratejinin ardında üretimden tasarıma ve elbette pazarlamaya kadar uzanan kapsamlı bir dönüşüm var.

Arçelik, gezegenin geleceği, azalan doğal varlıklar, iklim krizi, pandemi, küresel gelişmeler doğrultusunda sürdürülebilirlik ve toplumsal faydayı odağına alarak çizdiği yeni yolda, sürdürülebilir bir dünyanın bugünden atılacak adımlarla mümkün olacağı vurgusuyla, yeni manifestosunu yayınladı.

Arçelik, yeni yol haritası kapsamında da önemli bir platform oluşturuyor. Arçelik çalışanları ile şirket çalışanı olmayan alanında uzman kişileri ve disiplinleri bir araya getirerek bir ortak akıl platformu olan “İYİ-GE”yi hayata geçiriyor. İYİ-GE platformu sorumlu üretim ve tüketim odağında fikir ve önerileri geliştirerek, Arçelik’in köklü Ar-Ge’sine daha iyi bir gelecek için ürünler, hizmetler, projeler geliştirilmesinde katkıda bulunacak.

Arçelik 2020 yılında yayımlanan 12’inci Sürdürülebilirlik Raporu’nda Birleşmiş Milletler Sürdürülebilirlik Kalkınma Hedefleri ile uyumlu 2030 sürdürülebilirlik hedeflerini açıkladı. Arçelik; sorumlu üretim ve tüketim, iklim eylemi, erişilebilir ve temiz enerji, temiz su ve sanitasyon, sağlıklı ve kaliteli yaşam, toplumsal cinsiyet eşitliği başta olmak üzere BM Sürdürülebilir Kalkınma Hedefleri ile uyumlu olarak belirlediği kendi hedeflerine doğru emin adımlarla ilerliyor.

Arçelik’in sürdürülebilir teknolojileri

Pet kazanlı çamaşır makinesi ve kurutucu: Arçelik bugüne kadar 42 milyonu aşkın geri dönüştürülmüş pet şişeyi çamaşır makinesi, kurutucu ve klimalarda kullandığını açıklıyor.
2019 yılında 215.000 adet PET TUB kullanımlı makine üretildi. 8000 adet pet kazanlı Arçelik marka çamaşır makinesi müşterilerle buluşturuldu.
Doğal maddelerden buzdolabı parçaları: Mısır nişastası ve şeker kamışı gibi doğal malzemelerden üretilen hammaddelerden geliştirdikleri dayanıklı plastik parçaları buzdolaplarında kullanıyorlar.
Yumurta kabuklarını, biyolojik hammaddelerden üretilen plastikler ile bir araya getirip yüzde 100 biyolojik içerikli buzdolabı yumurtalıkları üretiyorlar.
Atık balık ağlarını beyaz eşyalarda kullanıyor ve geri dönüştürülmüş plastikler kullanarak elektrik süpürgeleri üretiyorlar.
Geri dönüştürülmüş kağıttan ürün kutuları: Arçelik Türkiye’de üretilen küçük ev aletleri kutularında yüzde 100 geri dönüştürülmüş ve geri dönüştürülebilir kâğıt kullanımına geçti. Hatırlamakta fayda var: ağaçlar yaşamları boyunca ortalama 2 ton karbondioksit tutarak küresel ısınmaya sebep olan sera etkisinin azalmasına yardımcı olur. 1 ton kâğıdın geri dönüştürülmesi 17 ağacı kurtarıyor, 26 ton su israfını engelliyor.