Black Friday Challenge başlıyor: İndirimler nerede?
Marketing Türkiye olarak geçtiğimiz yıl Akademetre’nin Vanilla Price robotları aracılığıyla e-ticaret platformlarının Black Friday döneminde yaptığı indirimleri günlük analizlerle okurlarımıza ulaştırmış, bu dönemde yapılan indirimleri gerçek datalar üzerinden gözler önüne sermiştik. Ekonomik şartların her tüketiciyi birer indirim avcısına dönüştürdüğü bu yıl da Akademetre iş birliğiyle “gerçek” indirimleri günbegün marketingturkiye.com.tr’de okurlarımıza buluşturmaya devam edeceğiz...
Online pazar yerlerinin Black Friday Challenge’ı yine erkenden başladı. Kampanyalar sıraya girdi, mobil cihazlar indirim bildirimleriyle doldu taştı. O büyük gün yaklaştıkça mesaj bombardımanının dozu da yükseliyor…
Peki, birbiri ardına sıralanan kampanyalar tüketicinin aklını başından alıp satın alma motivasyonunu yükseltirken acaba “koy sepete” sekmesinde neler oluyor? Dev kampanyalarla duyurulan indirimler ne kadar gerçek? Hangi e-ticaret platformları “dev indirim” söyleminin hakkını verip bu zorlu ekonomik koşullarda tüketicilerin yüzünü güldürüyor, hangileri “mış” gibi yapıyor?
Gelin Marketing Türkiye ve Akademetre iş birliğinde, Vanilla Price robotları aracılığıyla gerçek verilere dayalı analizlerle oluşturulan “Black Friday Challenge” raporlarıyla Black Friday’i ve arkasındaki gerçekleri birlikte keşfedelim.
Kronometre 15 Kasım’da çalışmaya başladı, Black Friday’in sonuna kadar sürecin takipçisi olacağız.
15 Kasım’da öne çıkan konu başlıkları:
- Vanilla Price tarafından toplamda 27.291 kampanya tespit edildi.
- Bu kampanyaların 13.520’si Trendyol’da gerçekleşiyor.
- Bu yıl kampanyaların merkezinde “elektronik” ürünler var.
- En çok indirim yapan pazar yeri ise “n11″…
Trendyol kampanyaya doymuyor
Black Friday’e sayılı günler kala en fazla kampanyayı açık ara Trendyol’un gerçekleştirdiği görülüyor. Hepsiburada da hatırı sayılır bir kampanya sayısına ulaşmış durumda.
Listenin üçüncü sırasında yer alan GittiGidiyor’a geldiğinde kampanya sayıları arasındaki makas iyice açılıyor. Amazon listenin sonunda kalan pazar yeri oluyor.
Toplam 27.291 kampanyadan 13.520’sinin Trendyol tarafından yapılması, markanın bu yıl da Black Friday Challenge’da bir hayli iddialı olacağına işaret ediyor.
Sepetini elektronikle dolduranlar kârlı
Mevcut kampanyalar baz alındığında en yüksek rakama ulaşan kategori elektronik (yüzde 29,9) oluyor. Moda kategorisinin de yüzde 21,5 ile ikinci sıraya yerleştiğini görüyoruz.
“Süpermarket” (yüzde 14), “kişisel bakım ve kozmetik” (yüzde 10,6), “anne, bebek, oyuncak” (yüzde 8,6) ve “ev ve yaşam” (yüzde 6,8) kategorilerinde kampanya sayıları yakın seyrediyor.
“Evcil hayvan ürünleri” (yüzde 3,5), “spor ve outdoor” (yüzde 3,4) ve “kitap & film & müzik” (yüzde 1,1) kategorilerinde ise kampanya sayısı yok denecek kadar az…
İndirimlerinin çoğu yüzde 20’nin altında
Black Friday indirimlerinde kategori bazında zirveye “kitap & film & müzik”in (yüzde 32,3) yerleştiğini görüyoruz. Ev ve yaşam kategorisi de yüzde 20’lik dilime girerken diğer kategorilerin yüzde 20’lik dilimin altında kaldığı görülüyor.
İndirim arayanlar n11’e
Kampanya sayısıyla diğer tüm pazar yerlerine fark atan Trendyol’un söz konusu indirim oranları olduğunda (yüzde 3) sonuncu olduğu görülüyor. Tam tersi bir durum n11’de mevcut. Kampanya sayısıyla listenin sonlarında yer alan n11 (yüzde 28,2) indirim oranlarıyla açık ara zirvede. n11’in en yakın takipçisi yüzde 18,8 ile Hepsiburada olurken, Amazon (yüzde 14,4) da ilk üçteki yerini alıyor.
Tüketici Black Friday için sepetini donattı, peki markalarda durum ne?
Metodoloji
Marketing Türkiye ve Akademetre işbirliğinde gerçekleştirilen “Black Friday Challenge” raporları kapsamında Akademetre Fiyat Araştırma Paneli VanillaPrice’ın yapay zeka destekli web botları; her gün Trendyol, Hepsiburada, N11, Amazon ve GittiGidiyor gibi pazar yerlerindeki kampanyaları, anlık fırsatları ve indirim oranlarının datasını toplayarak analiz ediyor.
Çalışmada web botlar Black Friday kapsamındaki ürünlerin eski fiyatı-yeni fiyatı, kategorisi, markası, dahil olduğu kampanya gibi tüm bilgilerini analiz ediyor. Böylece; Black Friday kapsamında indirim oranları, en çok indirim yapan pazaryerleri, en çok indirim gerçekleşen kategoriler gibi bilgiler listeleniyor.
