Anne sütünden ilham alan dondurma ABD’de satışta!
Anne sütünden ilham alan bir dondurma kulağa sıra dışı gelebilir… Ancak ABD’de bu ilginç fikir gerçeğe dönüştü. Ebeveynlere yönelik ürünleri ve cesur kampanyalarıyla tanınan Frida, dondurma dünyasının yenilikçi markası OddFellows ile güçlerini birleştirerek hem şaşırtan hem de düşündüren bir lezzet ortaya koydu. Ulusal Emzirme Farkındalık Ayı’na özel olarak geliştirilen bu iş birliği, yalnızca tat duyularına değil, erken annelik üzerine toplumsal farkındalığa da hitap ediyor…
Doğum sonrası süreci cesurca ele alan ebeveyn markası Frida, sınırlı sayıda üretilen “anne sütünden ilham alan” bir dondurma çeşidi için OddFellows Ice Cream Co. ile iş birliği yaptı. Ulusal Emzirme Farkındalık Ayı’na özel olarak piyasaya sunulan bu ürün, Frida’nın yeni 2’si 1 arada Manuel Göğüs Pompası lansmanıyla aynı döneme denk getirildi. Hedef, erken annelik sürecine dair farkındalık yaratmak ve bu konuda toplumsal bir sohbet başlatmak.
Dondurma, gerçek anne sütü içermiyor; ancak ineklerin doğumdan sonra ürettiği ilk süt olan liposomal bovin kolostrumun yanı sıra krema, yumurta, şeker, bal ve meyve suyu bulunuyor.
Marka, tanıtım kampanyasında gönüllü tat testçileri arayarak ve şehirde bir tanker ile dolaşarak dikkat çekmeyi başardı. Frida, dondurmanın tadını “tatlı ve hafif tuzlu” olarak tanımlıyor.
Sıradışı lezzetleriyle bilinen OddFellows, bu iş birliğiyle yenilikçi yaklaşımını bir adım daha ileri taşıyor. Dondurma, yalnızca ABD’de ve markanın internet sitesi üzerinden 12,99 dolar fiyatla satışa sunuluyor; ancak siparişlerde en az iki kutu alma şartı bulunuyor.
Bu iş birliği, gıda ile sosyal mesajı yaratıcı bir şekilde harmanlayan pazarlama kampanyalarının etkili olabileceğini gösteriyor. Frida ve OddFellows, anne sütünden ilham alan dondurma ile hem şaşırtıcı bir ürün ortaya koyuyor hem de erken annelik üzerine konuşulmasını sağlıyor. Alışılmadık bir tat fikrinin, doğru zamanda ve doğru temayla sunulduğunda yalnızca dikkat çekmekle kalmayıp toplumsal bir farkındalık yaratabileceğinin güçlü bir örneği. Burada asıl içgörü, ürün yeniliğinin tek başına değil; onun arkasındaki anlamın ve hikâyenin tüketicide duygusal bağ kurma gücünün pazarlama başarısında belirleyici olduğu.
Kaynak: FamousCampaign
