Amazon Books, kitaplara hayat veriyor…
Marketing Türkiye'yi Google kaynaklarınıza ekleyin.Amazon Books, kitapların gücünü yeniden tanımlayan yeni bir küresel kampanyaya imza attı. Droga5 London imzası taşıyan ve İngiltere, Almanya ve ABD’de hayata geçirilen kampanya, okumanın sadece pasif bir eylem olmadığını; okuyucunun hayal gücüyle şekillenen interaktif bir deneyim olduğunu vurguluyor. “Bring a Book to Life” (Bir Kitaba Hayat Verin) isimli kampanya, “That Reading Feeling Awaits” lansman kampanyasının evrimsel bir devamı niteliğinde.
Kampanyanın merkezinde şu güçlü fikir var: Kitaplar, ancak okuyucu onları açıp dünyalarına daldığında anlam kazanıyor. Dizi ve filmlerde anlatı otomatik olarak ilerlerken, kitaplarda ilerleme okuyucunun katılımıyla mümkün oluyor. Bu, okuyucuyu sadece bir izleyici değil, aynı zamanda ortak bir yaratıcı haline getiriyor.
Amazon Books’un hedefi, dijital ekranlar ve sosyal medya arasında kaybolan günümüz insanına kitapların büyüsünü yeniden hatırlatmak. Çünkü kitap okumak, nesiller ve kültürler arasında ortak bir anlayış kurma aracı olarak her zaman güçlü bir rol oynadı. Okuma alışkanlığı, çoğu insanın özlediği ve yeniden hayatına entegre etmek istediği değerli bir ritüel olmaya devam ediyor.
Kitap açıldığında dünya canlanıyor
Reklam filmi yönetmen Steve Rogers tarafından çekildi. Filmde bir okuyucu kitabını açtığı anda, donmuş dünyaların aniden hareketlendiğine tanık oluyoruz: Bir samuray düellosu, 1950’ler Berlin’inde bir tren garı, ihtişamlı bir malikane partisi ve post-apokaliptik bir kovalamaca… Her biri, okuyucunun gözü sayfada olduğu sürece yaşamaya devam ediyor, dikkat dağıldığında ise donup kalıyor.
Açık hava reklamlarında ise kitap türlerine özel hazırlanan illüstrasyonlarla okurların dikkatini çeken sahneler canlandırılıyor. Romantik, korku, bilim kurgu ve polisiye gibi türlerde hazırlanan bu dinamik görseller, şehirlerin işlek noktalarında ses, hareket ve görsellikle okuyuculara ulaşmayı hedefliyor.
Radyo reklamları ise hikayeleri sesli dünyaya taşıyor. Usta oyuncu Jonathan Hyde’ın seslendirdiği içeriklerde, farklı karakterler – bir samuray, baştan çıkarıcı bir vampir prens ya da eski bir denizaltı mürettebatı – okuyucuların günlük sıradan işlerini yaparken hayata geçmeyi bekliyor.
Kaynak: Creative Salon
