Algida’dan Türkiye’de bir ilk: Twister ile “Yok Böyle Tat” kampanyası
Algida, Türkiye’de bir ilke imza atarak hayali tat akımını hayata geçiren ilk marka oldu ve Twister ile sosyal medyada büyük yankı uyandıran “Yok Böyle Tat” kampanyasını gerçekleştirdi. Algida geliştirdiği bu kampanya ile hayal gücünün sınırlarını zorlayan bir ürün fikrini sosyal medya üzerinden duyurarak alıştığımız pazarlama yaklaşımından farklı olarak, “var olan” bir ürünün tanıtımı yerine “yok böyle tat” dedi ve lokal bir lezzet olan turşuyu Twister ile buluşturdu.
8-13 Şubat tarihleri arasında gerçekleşen kampanya, ünlü içerik üreticisi Alper Rende’nin Amazon’dan gelen Waorani Kabilesi’ni evinde ağırlaması ve paylaştığı içerik serisinden birinde Turşulu Twister’ın görünmesi ile başladı. Rende, sosyal medyada yayınladığı videosunda evinde kabile ile geçirdiği bir gününü anlatırken kameraya takılan Twister Pickle Mickle, takipçilerin yoğun ilgisini çekti. Gördüklerinin gerçek olduğuna inanamayan takipçiler çok kısa bir süre içinde videonun altını yorumlarla doldurdu ve Algida Türkiye Tiktok sayfasına onlarca açıklama talebi ulaştı.
24 saat içinde Turşulu Twister’a duyulan ilgi ve talep karşısında Algida hesabından cevap olarak “Bizden önce Alper Rende paylaştı ama evet, yok böyle bir tat!” içeriği paylaşıldı ve bu içerik saatler içinde milyonlarca kez izlendi.
Tüketiciler sosyal medyada Twister Pickle Mickle’ın gerçek olup olmadığını tartışırken, “Yok Böyle Tat” söylemi her aşamada kampanyanın temelini oluşturdu. Bu slogan, aslında tamamen doğruydu ve kampanyanın finalinde Alper Rende’nin açıklama videosu gerçeğin perdesini araladı: Twister Pickle Mickle aslında hiçbir zaman var olmamıştı!
Algida kampanya sonunda, Twister’ın mevcut lezzetlerini hatırlatarak 9 milyondan fazla kullanıcıya sahip, Algida’nın promosyon ve çekilişlerinin de yer aldığı “Algida ile Kazan” uygulaması üzerinden 2 bin puan kazandıran özel bir sürpriz sundu.
Kampanyanın fikir geliştirme ve kurgulama süreci Pixiu tarafından yürütülürken, influencer iş birliği süreci ise 51 Digital tarafından yönetildi.
