24 yıllık hasretin ardından “sonunda geldik!”
Dünya Kupası heyecanı daha başlamadan markaların iletişim radarına girmiş durumda. Türkiye’nin 24 yıl aradan sonra yeniden Dünya Kupası bileti alması ise yalnızca futbol gündemini değil, marka dünyasını da hareketlendirdi. Bu örneklerden biri de Okey’den geldi. Marka, Türkiye’nin 24 yıl sonra Dünya Kupası’na katılmasını “Sonunda Geldik” başlıklı kampanyasıyla kutladı. Kampanyada Okey’in geciktirici özellikli “Rötar” ürününü merkeze alan yaratıcı görsel, kısa sürede sosyal medyada dikkat çekti.
Futbol sahası formunda tasarlanan ürün ambalajı ve “Sonunda Geldik” mesajı, Türkiye’nin Dünya Kupası hasretine gönderme yaparken; ürünün “rötar” vaadiyle de zekice bir kelime oyunu kuruyor. Böylece kampanya, hem gündemi yakalayan hem de ürün özelliğini doğal bir şekilde iletişimin merkezine yerleştiren başarılı bir real time marketing örneğine dönüşüyor.
Markaların büyük spor organizasyonları etrafında iletişim üretmesi yeni değil. Ancak gündemi doğru anda yakalamak, bunu markanın kendi diliyle ilişkilendirmek ve sosyal medyada paylaşılabilir bir fikir yaratmak her zaman kolay olmuyor. Okey’in kampanyası ise tam da bu nedenle öne çıkıyor: Sınırda dolaşan mizahıyla dikkat çekiyor, ama çizgiyi aşmadan konuşulmayı başarıyor.
Kısacası Türkiye Dünya Kupası’na giderken, markalar da kendi kulvarlarında yaratıcılık yarışına çoktan başlamış görünüyor.
