Ipsos; 2025 yılının reklam karnesini açıkladı. Telekomünikasyon, gıda ve içecek sektörlerinin ilk üç sıraya yerleştiği araştırmanın sonuçlarına göre geçtiğimiz yıl teknoloji daha çok mizahla anlatıldı, markalar ünlülerle gönüllere girdi ve hikaye anlatıcılığı zirve yaptı. Yıl boyunca en çok hatırlanan reklamlar, teknik vaatleri doğrudan anlatmak yerine eğlenceli, karakter odaklı ve kısa film tadında kurgularla sunan markalardan geldi. Gelin o reklam filmlerine birlikte bakalım…

2025’in en çok akılda kalanları…

Hızın Kralı

Yılın en çok hatırlanan reklamı olarak öne çıkan Turkcell’in Ata Demirer’li “Hızın Kralı” kampanyası, bunun en güçlü örneklerinden biri. Ata Demirer’in kendine özgü mizahıyla epik bir savaş sahnesini canlandırdığı film, markanın “hız” vaadini eğlenceli bir anlatıyla hafızalara kazıdı.

Türk Telekom 5G’ye çoktan hazır!

Türk Telekom’un Tolga Çevik ile hayata geçirdiği kampanyada ise Çevik’in “Minik” karakteriyle 5G baz istasyonunu taşıdığı sahneler, teknik bir üstünlüğü herkesin anlayabileceği bir mizah diline çevirdi.

Memnuniyet Merkezi

Vodafone cephesinde ise Cengiz Bozkurt ve Demet Evgar ikilisinin diyalogları, 5G deneyimini sıcak ve erişilebilir bir anlatıya dönüştürdü.

Her Şey Bu Kostümle Başladı

Mizah kadar, kısa film tadında hikaye anlatıcılığı da 2025’in öne çıkan iletişim trendlerinden biri oldu. Kahve Dünyası Gofrik’in Cem Yılmaz’la hayata geçirdiği “Her Şey Bu Kostümle Başladı” serisi, reklamın kendi yapım sürecini hikâyeleştiren kurgusuyla dikkat çekti. Yılmaz’ın bir Gofrik reklamında oynama hayalini anlatan film, merak duygusunu besleyen anlatımıyla akılda kalıcılığı güçlendirdi.

Coca-Cola ile Anı Yakala

Genç kitleyle bağ kurma arayışı da hız kesmeden devam etti. Coca-Cola’nın Manifest ile hazırladığı “Anı Yakala” kampanyası, müzik ve gençlik enerjisini merkeze alarak markanın mesajını dinamik bir anlatıyla sundu. Kampanyanın temposu ve eğlenceli dili, onu yılın en çok hatırlanan işleri arasına taşıyan unsurlar oldu.

Rekabetin merkezinde mizah ve ünlü isimler var

2025 yılında en çok hatırlanan reklamlara baktığımızda 3 sektör öne çıkıyor; telekomünikasyon, gıda ve içecek. Turkcell, Türk Telekom ve Vodafone, yıl içinde yaptıkları büyük prodüksiyonlu ve ünlü isimlerin başrolde olduğu kampanyalarla listenin ilk üç sırasına yerleşiyor. Telekomünikasyon reklamlarını öne çıkaran temel konu ise; rekabetin merkezine mizahı ve ünlü isimleri koyarak teknolojik mesajları daha kitlesel ve eğlenceli bir dille aktarmaları oldu.

Ünlü isimler, 2025’te de hatırlanma üzerindeki etkisini sürdürdü. Geçen yıldan farklı olarak bu yıl, özellikle ünlü komedyenlerin markalarla özdeşleşen karakterler yarattığına tanık oluyoruz.

Öte yandan markaların genç kitleyle iletişim kurma eğilimi de etkisini sürdürüyor. Coca-Cola’nın popüler müzik grubu Manifest ile çektiği “Anı Yakala” reklamı, markanın vermek istediği mesajı müzik ve gençlik enerjisiyle birleştirerek listeye girdi. Reklamın dinamik yapısı ve eğlenceli teması onu öne çıkaran diğer detaylar oldu

Araştırmanın Metodolojisi

6 Ocak – 28 Aralık 2025 tarihleri arasında Türkiye’de online veri toplama yöntemiyle gerçekleştirilmiştir. Araştırma kapsamında, İBBS Düzey 1 Bölge olmak üzere gruplanarak 81 ilde; kadın, erkek, tüm SES gruplarına mensup 15-60 yaş arası bireylerle görüşülmüştür. Bölge, yaş, cinsiyet ve SES grupları için nüfusa paralel kota takip edilmiştir. Haftalık n=300 görüşme ile yıl boyunca 50 hafta saha çalışması yapılmış ve yıllık bazda yaklaşık 15.000 görüşme tamamlanmıştır. Paylaşılan veri ve bulgular Ipsos tarafından gerçekleştirilen Ipsos Adwatch Reklam Takibi Araştırmasından derlenmiştir.