2023’te sosyal medyaya hangi içgörüler hükmedecek?
Dijital iletişim alanında hareketli geçen bir yıl daha geride kalırken, Sosyal Medya Analytics Platformu BoomSocial, markaların 1 Ocak 2022 – 31 Aralık 2022 dönemindeki sosyal medya performans istatistiklerinin yer aldığı BoomSocial Social Media Trends & Insights 2023 araştırmasını yayınladı. Araştırma geride bıraktığımız yıla ilişkin kapsamlı bir karne ortaya koyarken 2023 trendlerine ilişkin de güçlü içgörüler sunuyor…
BoomSonar teknolojisiyle geliştirilen BoomSocial, platformunda yer alan sektörlerden 17’si için kapsamlı bir analiz gerçekleştirdi. Analizde, bu 17 ana sektörde yer alan toplam 19 binden fazla marka hesabının bir yıllık sosyal medya performans verileri derinlemesine mercek altına alındı. Türkiye’deki markaların sosyal medya istatistiklerini kapsayan BoomSocial Social Media Trends & Insights 2023 araştırmasında; Facebook, Twitter ve Instagram mecraları için büyüme, sayfa aktifliği, etkileşimler, popüler ileti türleri, öne çıkan paylaşım saatleri gibi pek çok detaya yer veriliyor. Araştırmanın öne çıkan verilerine gelin daha yakından bakalım…
Video içerikler daha fazla etkileşim alıyor
Sosyal medyada üretilen içerik sayısı arttıkça kullanıcıların ilgisini çekebilmek de daha önemli bir hale geldi. Video içerikler, markaların tüketicilerine mesajlarını iletmek için en etkili yollardan biri. Yıl boyunca yayınlanan fotoğraf ve video içerikler kıyaslandığında videolar fotoğraflara göre yüzde 49 daha fazla etkileşim elde etti. İki içerik türü arasındaki fark özellikle Twitter ve Instagram mecralarında dikkat çekiyor.
En popüler etkileşim türü: Beğeni
Zahmetsiz ve hızlı etkileşim türü “Beğeni”, sosyal medya kullanıcılarının favorisi. Marka hesaplarından yapılan paylaşımlarla da kullanıcıların en çok “Beğeni” yoluyla etkileşime geçtiği görülüyor. Nitekim, yorum yapmaya kıyasla aylık 8,6 kat; paylaşıma kıyasla ise aylık 139 kat daha fazla beğeni yapıldı. Post başına beğeni 170 olarak karşımıza çıkarken sayfa başı aylık beğeninin ise 3,6 bin olduğunu görüyoruz.
Etkileşimin en yüksek olduğu mecra: Instagram
Instagram mecrasının popülerliği BoomSocial 2023 Insight raporunda da göze çarpıyor. Yıl boyunca marka hesaplarından paylaşılan iletilerin elde ettiği etkileşime bakılınca, Instagram mecrasının diğer mecralara oranla aylık ortlamaa 3,7 kat daha fazla etkileşim getirdiği görülüyor.
Hangi saatlerde paylaşımlar daha çok etkileşim getiriyor?
Sosyal medya hesaplarından yapılacak paylaşımlar söz konusu olduğunda zamanlamayı doğru ayarlayabilmek de oldukça önemli. Yıl boyunca paylaşılan iletiler arasında en yüksek etkileşime sahip iletilerin paylaşım saatleri Facebook’ta ve Instagram’da 11.00, Twitter’da ise 14.00 olarak kayıtlara geçti.
Sektörler istatistikler: Dijital TV ve Eğlence
Dijital TV ve Eğlence sektöründe yer alan markaların sosyal medya performans istatistiklerinde sayfa başı performans ortalamalarına bakıldığında aylık ortalama büyüme 4.319, aylık ortalama etkileşim 119 bin ve aylık ortalama etkileşim oranı yüzde 0,23 olarak gerçekleşti.
Sektörde hafta sonu paylaşılan iletiler hafta içi paylaşılan içeriklere göre yüzde 29,6 daha fazla etkileşim elde ederken en çok etkileşim getiren iletilerin paylaşım saatleri 17.00 oldu.
Sektördeki markaların Facebook, Twitter ve Instagram mecralarındaki aylık ortalama etkileşim verilerini kıyasladığımızda, aylık sayfa başı ortalama 1 milyonun üzerinde etkileşim elde ederek birinci sırada yer alan marka açık ara farkla Netflix olurken 2022’de Türkiye’de de yayın hayatına başlayan Disney+ ortalama 200 bin etkileşimle ikinci sırada yer aldı…
Araştırmanın Metodolojisi
Araştırma kapsamında BoomSocial’daki sektörlerden 17 ana sektörde Türkiye’deki 6.759 Facebook, 2.874 Twitter ve 10.308 Instagram marka hesabının performans verileri istatiksel olarak incelenmiştir. Analizde yer alan istatistikler Facebook, Twitter ve Instagram tarafından paylaşılan kamuya açık verilerden derlenmiştir. Sektörel incelemelerdeki Etkileşime Göre Top5 Marka değerlendirmesinde yer alabilmek için markalara ait Facebook, Twitter ve Instagram hesaplarının BoomSocial platformunda kayıtlı olması ve rapor dönemi boyunca en az 6 aylık verisinin bulunması gerekir.
BoomSocial Social Media Trends & Insights 2023 araştırmasının tamamını incelemek için TIKLAYINIZ!
