“İsyankar” gençlik huzuru YouTube’da buldu
Binlerce Z kuşağı katılımcısıyla yapılan 2022 Ipsos anketine göre, gençlerin yüzde 83’ünün rahatlamalarını sağlayan huzur verici içerikler izlemek için YouTube’u kullanıyor. Araştırma sonuçları, genç kuşaklar hakkında geçmişte genellikle yüksek sesli müzik, risk alma ve kısa dikkat süresi ile ilişkilendirilen basmakalıp görüşlere karşı koyuyor çünkü belli ki Z kuşağı da herkes gibi yalnızca hayatın stresiyle başa çıkmaya çalışıyor.
Z kuşağı genç bir grup, en büyükleri 25 yaşında. Ancak hem dijital hem de fiziksel olarak uluslararası kültürü ve tüketimi şekillendirmede bu kuşağın etkisi çok büyük. Alakalı mesajlar sunmak ve daha güçlü bağlar kurmak için bu gençlerin ihtiyaçları ile ilgi alanlarını bilmek çok önemli. ASMR videoları yıllardır var ve en çok izlenen videolar kategorisinde zirvede olmaya devam ediyor. Diğer popüler rahatlatıcı içerik çeşitleri arasında ise doğa görüntüleri, cottagecore videoları ve “garip olduğu kadar eğlenceli” klip derlemeleri yer alıyor.
ASMR videoları 65 milyardan fazla görüntüleme aldı
ASMR videoları derken genelde durağan görüntüler ve sesler içeren rahatlatıcı, çoğunlukla sakinleştirici videolardan bahsediyoruz. Bu içeriklerde genelde fısıldayarak konuşan (veya hafif sesler çıkaran) insanlar oluyor, böylece dinleyiciler rahatlayabiliyor, kafalarında ve vücutlarında tatlı bir ürperti oluşabiliyor. Bu tür bir “beyin masajı” bazılarına belirsiz gelse de istatistiklerde farklı bir durum görülüyor. Yalnızca 2021’de YouTube’da ASMR ile ilgili videolar 65 milyardan fazla görüntüleme aldı.
Tek tıkla uzaklara yolculuk
Koltuk gezginliği günümüzde daha önce olmadığı kadar kolay ve cezbedici. Uzak yerlerin sürükleyici videolarını tek tıklamayla izleyebiliyoruz. Z kuşağının bu yolculuklar için favori adresi ise YouTube: Jenerasyonun yüzde 90’ı farklı bir yerdelermiş gibi hissettiren bir video izlediğini söylüyor. YouTube’da uzak yerler ve doğal yaşam hakkında sayısız rahatlatıcı video var. Genellikle meditasyon müzikli belgesel tadındaki canlı yayınları ve 10 saatten uzun etkileyici doğa görüntüleri popüler biçimler arasında. Ayrıca, bu huzur verici videoların altındaki birçok yoruma güvenecek olursak ruhani görüntüler ve hafif müzik gençlerin uykuya dalmasına bile yardımcı olabiliyor.
Z kuşağının izleme alışkanlıklarının pazarlamacılar için önemi
Z kuşağı grubu süregelen bir pandemi ve iklim acil durumu ile büyüyor. Bu kişiler gerilim ve endişeye çok aşina. Bu araştırma internette rahatlatıcı videolar izleyerek stresle başa çıkan bir genç kuşakla ilgili analizler sunuyor. YouTube’u “oynat”a basıp huzur bulacakları bir güvenli alan olarak görüyorlar. Pazarlamacıların ortaya çıkan bu gerçek konusunda hassas olması ve Z kuşağının çözüm olarak benimsediği yeni alışkanlıkların farkına varması gerekiyor. Think with Google ekibi tam da bu noktada pazarlamacılara şu önerilerde bulunuyor:
- İzleyiciler her zaman hayatlarına değer katan alakalı içerikler arar. Şimdi, Z kuşağıyla daha güçlü bir şekilde bağ kurmak için ince farklar içeren bu analizleri kullanarak kampanyalarınızı şekillendirebilirsiniz.
- Gençlere bulundukları yerde, örneğin, uzun süreli, rahatlatıcı videolar yayınlayan bir YouTube içerik üreticisiyle iş ortaklığı yaparak ulaşın. Başka bir seçenek olarak ise yakında yayınlayacağınız bir kampanyayla ilgili reklam öğesi planlarınızı gözden geçirebilirsiniz.
- Genç müşterilerinizle bağlantı kurmak istiyorsanız bu gençlerin güvende ve rahat hissetmelerini sağlayın.
- Geçmişte genç kuşaklar genellikle yüksek sesli müzik, risk alma ve kısa dikkat süresi ile ilişkilendiriliyordu. Bu araştırmada ise bu basmakalıp görüşlere karşı konuluyor ve Z kuşağının herkes gibi yalnızca hayatın stresiyle başa çıkmaya çalıştığı görülüyor.
