Clinique ve Crayola’dan renkli iş birliği: Mükemmellik yerine yaratıcılık ön planda
Estee Lauder bünyesindeki markalardan Clinique, renkli boya kalemi markası Crayola ile işbirliği yaparak kült haline gelmiş Chubby Sticks ürünlerini yeniden piyasaya sürdü. Bu ortaklık, makyajı mükemmellikten ziyade kendini ifade etmenin eğlenceli bir aracı olarak yeniden keşfetmeye davet ediyor.
Clinique, ilk olarak Birleşik Krallık ve İrlanda pazarında hayata geçirilen kampanya ile ikonikleşmiş kalem allıklarını mükemmellik yerine yaratıcılığın bir aracı olarak yeniden konumlandırıyor.
Crayola’nın yaratıcı özgürlük felsefesinden ilham alan bu iş birliği, hata yapma korkusu olmayan Chubby Stick tonlarıyla sanat ve güzellik arasındaki sınırları bulanıklaştırıyor.
Yeniden lansman, özellikle yetişkinler arasında yaratıcılıktan kaçışın daha geniş bir kültürel benimseme dönemine denk gelmesiyle de dikkat çekiyor.
Kampanya için etkinlikler planlandı
Clinique, kampanya için mağazalarında renkli lookbook’lar, deneme alanları, dev boyama duvarları ve yaratıcı atölyelerle zenginleştirilmiş bir dizi etkinlik planladı.
Clinique UK Genel Müdürü Karen Ehrlich, bu ortaklıkla ilgili olarak makyajı keşfetmek ve denemek için bir oyun alanı haline getirmeyi amaçladıklarını belirtti. Ehrlich, “Crayola ile ortaklık kurarak, makyajı mükemmelleştirmek yerine, onunla oynanacak ve keşfedilecek bir şey olarak yeniden tanımlıyoruz” dedi.
Crayola UK & Kuzey Avrupa Pazarlama Direktörü Sarah Horowitz ise bu işbirliğinin bugün insanların yaratıcılıkla kurduğu ilişkiyi yansıttığını ifade etti. Horowitz “Bu iş birliği yeni deneyimler ve bağlantılar yaratıyor ve insanların bugün yaratıcılıkla nasıl etkileşim kurduğunu yansıtıyor” dedi.
Kaynak: Famous Campaigns
Porsche, Şimşek McQueen ve Sally Carrera’yı yeniden pistte buluşturdu!
