Üçüncü parti çerezlerin alternatifi ne olacak?

Google üçüncü parti çerezleri kaldıracağını açıkladığından beri reklam dünyası yeni güvenli çözümler arıyor. Bu durum global yayıncılar arasındaki rekabeti kızıştırırken, modern pazarlama için tasarlanmış entegre reklam platformu Adform, pazarın dengelerini değiştirecek yeni ID çözümünü paylaşmaya başladı.

Adform, kişiselleştirilmiş etkili reklamcılık sağlamak, programatik ID sisteminin temelini yeniden oluşturmak ve yayıncıların envanterlerini daha çekici hale getirmelerine yardımcı olmak için küresel olarak çeşitli yayın gruplarıyla iş birliğine devam ediyor. Bu çözüm, Facebook gibi giriş tabanlı medya devlerine bir alternatif sunmanın yanı sıra, Google’ın üçüncü taraf çerezlerini kaldırmasının ardından dijital reklamcılığın nasıl işleyeceğine ilişkin ilk gerçek cevabı sunuyor.

Adform’un ID Çözümünü kullanarak birinci taraf kimliklerini etkinleştiren yayıncılar, muhteşem sonuçlar almaya başladı. Safari tıklama hacimlerinin 3 kat artmasıyla yayıncılar yüzde 20’ye varan gelir artışları yaşıyor. Bu başarıları, Safari’deki tıklanma oranlarında (TO) 2 kat ve tıklama başı maliyet (TBM) tabanlı satın alma dağıtımında 4 kat artış izliyor.

Adform Kurucu Ortağı Jakob Bak: “Google’ın son duyurusu birleşik girişlerin veya birinci taraf kimliklerinin sonu anlamına gelmiyor. Evet, Google’ın desteği daha hızlı benimsemeyi tetikleyebilirdi ancak bu açıklama birden çok SSP’yi veya doğrudan DSP / PMP entegrasyonlarını yöneten yayıncıların büyük çoğunluğu için hiçbir şeyi değiştirmiyor. Daha şimdiden yayıncıların büyük bir kısmı hem birinci taraf oturum açma hem de birinci taraf çerez çözümlerini kullanıyor ve çoğu bunu Adform’un ID Çözümüyle gerçekleştiriyor. Sonuç olarak, Google’ın bazı SSP’lere ve TTP’lere karşı rekabet gücü azalırken, bu kimlikleri destekleyen bazı şirketleri güçlendiriyor” dedi.

Adform, üçüncü taraf çerezlere güvenmeksizin dijital reklam verimini artırdığı kanıtlanmış, tamamen operasyonel bir değer zincirini kolaylaştırmak için tüm ürün alanlarını başarılı bir şekilde değiştirdi. Bir SSP, DSP, Reklam Sunucusu ve DMP’den oluşan uçtan uca bir ürün setine sahip sektörün ilk bağımsız, tam entegre reklam platformu olan Adform FLOW, her tür kimlik üzerinde, bir kimlik diğerine dair önyargı yaratmadan işlem yapılmasını sağlayan, tamamen esnek bir kurulum sağlar. Adform FLOW’un teknoloji ve veri ücretlerinde, medya maliyetlerinde yüzde 100 şeffaf olduğu PwC tarafından bağımsız olarak doğrulanmıştır.

Bak, konuyu şöyle özetliyor: “Google’ın son gizlilik duyurusu şirketin planlarına açıklık getirdi, daha doğrusu ne yapmamayı planladıklarına dair fikirler vererek, bazı spekülasyonları sona erdirdi.”